賦能佳作、照見新銳：抖音成為電影生態(tài)的關(guān)鍵拼圖

作者|豆芽

沈騰邀請全場明星好友們，一起為電影《歡迎來龍餐館》進(jìn)行開業(yè)剪彩；

文淇在臺上聊起《我，許可》背后的女性創(chuàng)作者，網(wǎng)友感慨“當(dāng)女性拿起話筒，她就絕不會(huì)只講自己”；

張藝謀更是在現(xiàn)場為所有即將上映的新片打call，表示“中國電影行業(yè)應(yīng)當(dāng)百花齊放、五彩斑斕”......

6月16日，又一屆抖音電影奇遇夜落地上海。活動(dòng)當(dāng)日下午4點(diǎn)開始，各個(gè)熱門影片劇組、多位新銳未來導(dǎo)演、還有不少電影相關(guān)的視頻創(chuàng)作者們，穿過流轉(zhuǎn)的光影之墻、走到臺前。

其中不僅有《給阿嬤的情書》《飛馳人生3》《南京照相館》《捕風(fēng)追影》等已經(jīng)上映的熱門作品，現(xiàn)場更有6成的劇組來自即將上映的影片，率先給行業(yè)和觀眾們漏了一些“前菜”。

國產(chǎn)科幻電影《群星閃耀時(shí)》用一段宇宙信號串聯(lián)起兩個(gè)時(shí)代的宇航員，章若楠和金靖現(xiàn)場情景演繹《想你了》中的閨蜜情，被稱為打工人最強(qiáng)嘴替的《年會(huì)不能停2！》則是解鎖了新人物銷冠Kathy。

此外，還有王寶強(qiáng)作為導(dǎo)演的第三部作品《狠家伙》、快意恩仇的江湖故事《重生2》、楊紫瓊化身魔方高手的《魔方小姐》、在異國他鄉(xiāng)以小人物照見大時(shí)代的《歡迎來龍餐館》......紛紛到場。

當(dāng)越來越多新片齊聚于此、集中亮相，眾多電影從業(yè)者與創(chuàng)作者在此相逢，抖音電影奇遇夜不僅是星光匯聚的榮譽(yù)盛典，亦是觀察中國電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要窗口。

更難得的是，還有不少影像創(chuàng)作領(lǐng)域的新勢力，帶著青澀、但充滿創(chuàng)造力和新鮮視角的作品，與業(yè)內(nèi)同行交流。

@煎餅果仔（張問初）、@夏天妹妹、@老布褶也、@葵的精神世界、@江問漁、@Mx-shell、@WAI-你聽等多位創(chuàng)作者站在聚光燈下，多部作品在大學(xué)、影院、酒館陸續(xù)展映。這些新勢力均來自去年抖音發(fā)起的“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，該計(jì)劃聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，提供流量、行業(yè)資源、商業(yè)變現(xiàn)等全方位的扶持。至今已有幾百位創(chuàng)作者加入該計(jì)劃，作品累計(jì)播放量超百億。

與此同時(shí)，還有多位擅長影片深度解讀的行業(yè)創(chuàng)作者也亮相現(xiàn)場，例如@心中之城、@野人少女、@FUSION-TV，這些創(chuàng)作者用細(xì)膩、專業(yè)、獨(dú)到的解析，成為連接影片與觀眾的橋梁。

從好作品的放大器、到新作品的推介場、再到新勢力的舞臺，透過抖音電影奇遇夜，娛樂資本論觀察到抖音不光是助力影片大曝光的重要宣發(fā)平臺，更基于站內(nèi)的創(chuàng)作氛圍和平臺機(jī)制，形成了電影人、創(chuàng)作者、用戶彼此激發(fā)靈感的強(qiáng)互動(dòng)生態(tài)，為行業(yè)帶來更多可能性，成為中國電影生態(tài)版圖中不可或缺的組成部分。

口碑回歸，電影行業(yè)行至「叫好又叫座」的時(shí)代

在本屆抖音電影奇遇夜，最受矚目和觀眾期待的要數(shù)《給阿嬤的情書》，直播期間網(wǎng)友們紛紛刷屏等待。

小成本制作、素人班底參演的《給阿嬤的情書》，憑借穿越地域、突破方言的真摯情感，成為今年電影行業(yè)的一匹黑馬，票房已突破18億。《給阿嬤的情書》打動(dòng)的不僅是觀眾，更給行業(yè)傳遞出一個(gè)關(guān)鍵信號，即真正的好作品不會(huì)被埋沒。很多網(wǎng)友看完幕后花絮后感慨，“太真實(shí)了，值得去電影院一看。”

內(nèi)容行業(yè)恒久的一個(gè)命題在于，如何讓優(yōu)質(zhì)作品被看到。

過去幾年，電影觸達(dá)觀眾的鏈路被重構(gòu)。影片宣發(fā)不再局限單一環(huán)節(jié)：從預(yù)告首發(fā)、主創(chuàng)直播，到路演聯(lián)動(dòng)、達(dá)人共創(chuàng)，再到影片上映后經(jīng)典片段傳播與二創(chuàng)、幕后故事拆解、口碑長線發(fā)酵，電影在抖音上的傳播早已突破單點(diǎn)曝光的局限，而是覆蓋全生命周期持續(xù)與觀眾建立深度聯(lián)結(jié)。

行業(yè)邏輯由此發(fā)生轉(zhuǎn)變：一部影片能否真正走進(jìn)大眾視野，不再只依賴上映前夕的短期集中宣發(fā)，更考驗(yàn)作品能否在長線周期里持續(xù)喚醒大眾的討論欲、分享欲與情感共鳴。

《我，許可》映前單預(yù)告就收獲近200萬點(diǎn)贊，前衛(wèi)大膽的敘事調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影期待；上映后相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，“我許可宣言”在抖音激發(fā)“如何愛自己”的規(guī)模討論，也吸引了諸多影視創(chuàng)作者深度解讀，帶動(dòng)作品熱度與口碑提升，助力票房進(jìn)一步發(fā)酵。

其次，電影作品與觀眾之間的觸點(diǎn)正在變多，即除了影片類型、導(dǎo)演、主演陣容等最容易吸引關(guān)注的要素外，影片中的一句臺詞、一種情緒、一個(gè)場景等，都有可能是觸動(dòng)觀眾的那個(gè)錨點(diǎn)。

當(dāng)年《孤注一擲》的拜佛名場面引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友、頭部創(chuàng)作者模仿；《飛馳人生3》中張馳關(guān)車門轉(zhuǎn)場的名場面，很多觀眾走出電影院便開始復(fù)刻同款，一些“天賦型選手”甚至用衣柜等抽象場景轉(zhuǎn)場，引發(fā)二次討論。

影片被解構(gòu)的越細(xì)，與觀眾的距離就越近。在抖音電影奇遇夜現(xiàn)場，各新片主創(chuàng)們紛紛拋出關(guān)鍵詞，調(diào)動(dòng)起觀眾的好奇心。《群星閃耀時(shí)》以過去拯救未來的全新設(shè)定，被稱為“一種很新的科幻片”；《八仙！》從年輕人的視角切入，打造了神仙也要上班打卡、背負(fù)KPI的蓬萊仙境。

覆蓋映前、映中、映后的全周期宣發(fā)布局，以及觀眾對影片細(xì)節(jié)的敏銳度，其實(shí)都導(dǎo)向了一個(gè)生態(tài)循環(huán)：即觀眾的口口相傳成為托舉好作品的重要力量。

由此不論是身處競爭白熱化的春節(jié)檔，還是市場傳統(tǒng)淡季，真正優(yōu)質(zhì)的影片總能在抖音等平臺收獲觀眾自發(fā)推薦，引爆全網(wǎng)口碑。《給阿嬤的情書》《鏢人：風(fēng)起大漠》等作品的破圈，熱度根基皆來自觀眾之間的口碑托舉。

這些行業(yè)變化，反推創(chuàng)作者們回到創(chuàng)作本心、也成就了一部又一部口碑之作。

內(nèi)容生態(tài)價(jià)值凸顯，抖音成好作品的「放大器」

亮相抖音電影奇遇夜的各個(gè)影片，不僅在大銀幕收獲好評，在抖音站內(nèi)均是大熱話題。

《捕風(fēng)追影》抖音UGC投稿累計(jì)播放量數(shù)周蟬聯(lián)第一，帶動(dòng)更多人關(guān)注國產(chǎn)動(dòng)作片；《南京照相館》抖音相關(guān)視頻播放量突破100億次，讓這段沉痛的歷史被更多人看見、銘記；《飛馳人生3》抖音官號視頻累計(jì)點(diǎn)贊量2.2億，賽場上的故事會(huì)結(jié)束，但片中的熱愛精神永不落幕......

毫無疑問，抖音已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的重要宣發(fā)平臺。

不僅僅是因?yàn)槠潺嫶蟮牧髁亢陀脩艋A(chǔ)，更得益于站內(nèi)圍繞電影相關(guān)內(nèi)容所構(gòu)建起的活躍生態(tài)、豐富多元的宣發(fā)模式、以及平臺產(chǎn)品和運(yùn)營的加持。

抖音上聚集了大量電影相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者、愛好者，共同構(gòu)建了一個(gè)高互動(dòng)性的電影內(nèi)容生態(tài)，大家持續(xù)分享信息、碰撞觀點(diǎn)、種草好作品。正是這種活躍的電影內(nèi)容生態(tài)，成為片方持續(xù)對外溝通的窗口，逐步突破了電影宣發(fā)的限制。

其次站內(nèi)已經(jīng)形成了高效、豐富的宣發(fā)玩法，可以幫助影片鏈接多個(gè)領(lǐng)域的潛在觀眾。除了常規(guī)的預(yù)告、海報(bào)等內(nèi)容分享，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還可以通過直播、達(dá)人共創(chuàng)、番外短片等方式進(jìn)行破圈。吳京就在直播中爆料《鏢人》劇組騎馬幕后，提及“劇組嚴(yán)格要求每一位演員都要有能夠控制馬的能力，先保安全、再談?dòng)捌保剁S人》官方還與創(chuàng)作者@老布褶也、@抖音電影共同創(chuàng)作了番外短片《那根棍子》。

還有不少達(dá)人通過復(fù)刻劇中名場面、借助特效“穿越到電影”等腦洞內(nèi)容，既收獲了大量關(guān)注，也帶動(dòng)電影的熱度，例如@不說話的大嘴模仿《東極島》的臺詞片段有231.1萬的點(diǎn)贊、《鏢人》中“我是莫家的阿育婭”片段掀起模仿熱潮。

這背后也離不開抖音的主動(dòng)經(jīng)營與產(chǎn)品機(jī)制，例如通過抖音觀影團(tuán)、抖音影人局、主創(chuàng)直播、達(dá)人共創(chuàng)，為電影人與觀眾創(chuàng)造更多真實(shí)交流的場景。官方賬號@抖音電影也已經(jīng)沉淀了超過1000萬的粉絲，成為又一個(gè)流量窗口。

基于此，優(yōu)質(zhì)電影作品、創(chuàng)作者、站內(nèi)用戶在抖音形成了彼此賦能的良性循環(huán)：電影人感知審美流變、觸摸輿論溫度，創(chuàng)作者解構(gòu)電影元素，用戶用點(diǎn)贊、分享推舉好作品。

一方面，各電影片方及主創(chuàng)，基本都會(huì)第一時(shí)間在抖音同步相關(guān)消息，分享現(xiàn)場花絮、名場面等，在逐漸前置的宣發(fā)中，掀起一輪輪話題，卷入更多關(guān)注。

另一方面，站內(nèi)大量專業(yè)影評人和創(chuàng)作者，也更加積極主動(dòng)地參與創(chuàng)作，或是以精妙的剪輯、或是深度采訪主創(chuàng)，來分析一部作品“是否值回票價(jià)”。

有著300多萬粉絲的@姜Dora在此，就采訪了電影《我的媽耶》主演馬思純、錘娜麗莎，探討“高敏感人群”，并從影片中“入室搶劫”般的友情，聊到現(xiàn)實(shí)中兩人的關(guān)系；@野人少女則是挖掘出《長安的荔枝》背后的核心議題，道盡了小人物的掙扎；還有影視混剪類創(chuàng)作者，用強(qiáng)節(jié)奏萃取出高濃度電影情緒，@FUSION-TV二創(chuàng)的《鏢人》《南京照相館》就成功種草了影片，許多網(wǎng)友留言“鏢起驚心、刀落動(dòng)魄，看的太過癮”、“一眼就覺得是好看的電影”。

此外，越來越多觀眾也會(huì)在抖音主動(dòng)分享觀后感，一起探討某個(gè)細(xì)節(jié)、某個(gè)角色，或僅僅留下一句樸素的“好看！”。

在影片劇組官方賬號、垂類創(chuàng)作者評論區(qū)、以及@抖音電影等平臺賬號，到處都能看到影迷的熱烈討論；搜索電影關(guān)鍵詞，還有許多網(wǎng)友自發(fā)分享的觀后感、科普等衍生內(nèi)容；且越來越多用戶也習(xí)慣于在抖音標(biāo)記想看、并為看過的作品打分，《飛馳人生3》就有74萬人給出評價(jià)。大量普通用戶的真實(shí)討論，也為更多用戶提供了決策參考。

如此生態(tài)托舉起了很多爆款，尤其是前期并沒有受到過多關(guān)注的優(yōu)質(zhì)作品，在全周期的宣發(fā)邏輯中完成步步出圈。

以《給阿嬤的情書》為例，映前該作品主要通過點(diǎn)映、精準(zhǔn)邀約本地影迷和垂類達(dá)人，覆蓋廣東地區(qū)用戶；映后首批觀影者自發(fā)參與僑批細(xì)節(jié)解讀、分享方言片段，帶動(dòng)#潮汕阿嫲等話題發(fā)酵；隨著越來越多二創(chuàng)內(nèi)容出圈，大量觀眾開始主動(dòng)在抖音搜索相關(guān)內(nèi)容，卷入更多行業(yè)名人、權(quán)威媒體、頭部創(chuàng)作者，熱度進(jìn)一步放大。

不同類型的影片，都能夠在抖音找到適配的玩法、撬動(dòng)精準(zhǔn)觀眾。《鏢人》吸引了眾多武俠內(nèi)容愛好者、《我，許可》用真實(shí)的母女關(guān)系引發(fā)無數(shù)共鳴、《飛馳人生3》則是沉淀出了IP影響力......從強(qiáng)地域性作品到強(qiáng)視覺沖擊力的大片，都能找到屬于自己的傳播路徑。包括《蜘蛛俠：嶄新之日》等海外IP，在抖音也有大量忠實(shí)影迷。

基于電影凝聚起的人和作品，構(gòu)建起了抖音大流量、高價(jià)值的電影內(nèi)容生態(tài)，也讓抖音不光是承接討論的平臺，更是激發(fā)創(chuàng)作的靈感池，這種生態(tài)最終反哺了更多創(chuàng)作者及作品。

透過作品看見「人」，抖音照見更多「未來導(dǎo)演」

從81歲仍在拍電影的袁和平、60多歲還在演電影的楊紫瓊，到年輕的未來導(dǎo)演們，抖音電影奇遇夜串聯(lián)起的不光是作品，更是一代代電影人。

“我們在沒有拍電影之前，都會(huì)刷大量現(xiàn)場各位前輩的作品，不停地拉片、向你們學(xué)習(xí)，獲得了很多經(jīng)驗(yàn)。《給阿嬤的情書》的創(chuàng)作也跟所有同行前輩有關(guān)系，是你們的好作品滋養(yǎng)了我們”，導(dǎo)演藍(lán)鴻春在現(xiàn)場感慨道，還提及團(tuán)隊(duì)很多小伙伴也是在抖音上認(rèn)識的，“感謝抖音讓我們結(jié)緣”。

“我們會(huì)拍更好的電影給大家欣賞”，袁和平的一句話讓所有創(chuàng)作者心生動(dòng)容。張藝謀也在現(xiàn)場鼓勵(lì)所有電影人，并為亮相的新片站臺。

這種創(chuàng)作者之間的惺惺相惜、代代相傳，才是電影行業(yè)持續(xù)繁榮的必要條件。

前文提到，這屆抖音電影奇遇夜還有不少來自抖音站內(nèi)的新銳影像創(chuàng)作者，他們雖然在行業(yè)屬于新面孔，但在抖音站內(nèi)，已經(jīng)憑借各自的創(chuàng)作收獲了相當(dāng)多的關(guān)注。

例如，@煎餅果仔（張問初）已經(jīng)積累了超過1000萬的粉絲，此前創(chuàng)作了全網(wǎng)爆款《逃出大英博物館》，系列短片《ENEMY》有9.8億次播放；只發(fā)布了28個(gè)作品的@老布褶也，有466萬多粉絲，為《鏢人》拍攝的番外短片《那根棍子》有近60萬點(diǎn)贊，短片《飲料》更是有近200萬的點(diǎn)贊。

這些未來導(dǎo)演們，不拘泥于類型限制，帶來了諸多形式新穎、內(nèi)核深厚的作品。

抖音電影奇遇夜活動(dòng)期間，有36部作品陸續(xù)在影院、酒館、大學(xué)展映。其中既有回到生命本質(zhì)的現(xiàn)實(shí)主義短片，例如《兩千大卡》；也有全新視角深挖歷史的內(nèi)容，《天亮了》就是致敬魯迅的短片；還有《困境》等腦洞大開的AI作品。

這些作品相比大銀幕影片稍顯青澀，但代表的是最新銳、最具生命力的創(chuàng)作趨勢。短片本就是許多電影人創(chuàng)作生涯的起點(diǎn)，或許未來的爆款就誕生于這些“火種”中。

幸運(yùn)的是，這些新銳創(chuàng)作者們不需要再坐“冷板凳”，只要安心創(chuàng)作內(nèi)容就能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)、也有機(jī)會(huì)登上行業(yè)舞臺。

關(guān)注到站內(nèi)有源源不斷的新生創(chuàng)作力量后，抖音推出了“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，為這些潛力股們解決商業(yè)難題、鏈接行業(yè)資源，營造更專注的創(chuàng)作環(huán)境。除了提供100億的“未來導(dǎo)演”流量池、針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供承諾型商單，抖音還助力這些創(chuàng)作者們登上抖音電影奇遇夜等行業(yè)舞臺。

今年5月，多位未來導(dǎo)演就帶著作品前往第79屆戛納國際電影節(jié)，“第一次看到自己的片子被放在這么大的銀幕上，也更堅(jiān)定了我心里的一個(gè)想法：未來一定要正兒八經(jīng)地拍一部這樣的片子，把它放到真正的大銀幕上”，作品展映后@不知名鴿子感慨道。

從宣發(fā)平臺到電影內(nèi)容創(chuàng)作靈感池，抖音不僅是流量窗口、更是產(chǎn)業(yè)沃土。

這幾年電影行業(yè)從創(chuàng)作端、宣發(fā)端、到消費(fèi)端均產(chǎn)生巨大變化：一是影片類型逐漸多樣，地域性、小圈層的作品越來越多；二是電影宣發(fā)覆蓋全周期，從過去的“黃金窗口”映前，延長為從拍攝期至映后半年，影片內(nèi)容的傳播顆粒度也愈來愈細(xì)，一句臺詞、一個(gè)角色、一個(gè)表情、一個(gè)花絮都有可能破圈傳播；此外，觀影人群的消費(fèi)習(xí)慣也在變化，不光是在意視覺沖擊力和大場面，也非常關(guān)注故事細(xì)節(jié)和情感共鳴，同時(shí)也更樂意主動(dòng)分享、甚至參與創(chuàng)作。

這些行業(yè)變化最終驅(qū)動(dòng)了電影宣發(fā)路徑和創(chuàng)作生態(tài)的變化，抖音自身平臺屬性和產(chǎn)品機(jī)制，使其成為行業(yè)新周期的重要產(chǎn)業(yè)拼圖，形成覆蓋宣發(fā)全周期、適配多類型、激發(fā)互動(dòng)與創(chuàng)作的電影內(nèi)容生態(tài)。

在這屆抖音電影奇遇夜，娛樂資本論看到了百花齊放的電影作品，也看到了電影行業(yè)不同代際創(chuàng)作者之間的交流與傳承。當(dāng)好作品擁有被看見的確定性，當(dāng)更多新銳創(chuàng)作者獲得展示與成長的機(jī)會(huì)，電影行業(yè)的活力便會(huì)持續(xù)被激發(fā)，而新的好故事也將不斷生長。