北京
“感恩母親節，人手一單”——辛選集團主播徐杰在母親節專場直播中，賣力推銷一款陳李濟陳皮茯苓蘋果茶，宣稱能“清濕氣、助消化”。這款普通代用茶單品售價139元6盒，店鋪累計銷量突破30萬單，銷售總額超4000萬元。然而，中國食品安全報記者調查發現，這款產品既無保健食品資質，也無藥用功效，宣傳中卻大談祛濕調理，涉嫌多重違法。
直播現場，主播徐杰以“感恩母親節千萬禮物”為噱頭，面向女性和中老年群體集中帶貨。他公開宣稱產品原料為三年以上陳皮，能“清濕氣、助消化，輕松告別身體濕氣”。刻意借用中醫“濕氣”概念，將普通草本代用茶塑造成可解決體內濕氣的功能性產品，利用大眾亞健康焦慮誘導下單。
產品生產許可編號為SC11434160330739，委托方為廣州市陳李濟大健康產業有限公司，由安徽濟康生物科技有限公司生產，僅持有普通食品生產許可證，無保健食品“藍帽子”認證。按照《廣告法》和《食品安全法》規定，普通食品嚴禁宣傳疾病改善、治療、保健調理類功效。
除了口頭宣傳，商品詳情頁更精心制作了《四大現代生存困境》海報，分別對應“身體沉重易疲勞”“餐后腹脹不適”“熬夜體虛狀態差”等健康痛點，用設問加產品推薦的方式，暗示飲用該茶飲能改善不適癥狀。比如“感覺身體沉重，容易疲勞？”隨即推薦“精選陳皮、茯苓等藥食同源食材，為身體注入輕盈活力”。整套圖文全程未標注“本品為普通食品，無保健、治療功效”，通過模糊化、暗示性文案規避直白功效詞，實則變相宣稱食品具備調理身體的作用。這已涉嫌違反《反不正當競爭法》中“引人誤解的虛假宣傳”的界定。
中國食品安全報記者注意到，截至發稿，該產品鏈接已悄然刪除了“輕松告別濕氣”的宣傳語，但其他相關內容和直播間宣稱療效的內容仍在傳播。
業內法律專家指出，直播帶貨不是虛假宣傳的灰色地帶。品牌方不能借用老字號、藥食同源概念打“健康擦邊球”，主播要對口播內容真實性負責，平臺須完善圖文預審、直播實時識別、違規商品快速下架的全鏈條風控機制。
消費警示：僅標SC生產許可、無藍色保健食品標識的代用茶，不存在祛濕、調理腸胃、改善疲勞等功效。已購買該產品的消費者，可保存訂單截圖、直播錄屏、詳情頁海報等證據，通過12315平臺或快手售后渠道投訴，依法主張退貨退款，符合條件可提出三倍賠償。凡商品綁定身體病痛、亞健康問題進行宣傳暗示的，均可直接向市場監管部門舉報。中國食品安全報將持續關注。
來源 | 315誠搜網 綜合 中國食品安全報
審核 | 冰島
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