直擊白玉蘭論壇：新標準下的國劇會迎來轉機嗎？

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

“希望古偶能效仿漫威打造IP宇宙”“長劇編劇要有慢下來的勇氣”“今年白玉蘭獎評選不看流量熱度”“電視劇評分的國家隊來了”……

6月22日，第31屆上海電視節正式拉開帷幕，為期兩日的“白玉蘭對話”電視論壇作為上視節歷來的官方主體活動再次受到廣泛關注，相關話題掀起業內外熱烈討論。

圍繞“此刻”“新敘事”“精品化”等關鍵詞，來自行業頭部平臺、影視公司、知名及新銳創作者們共同梳理和探討了中國劇集的發展現狀和未來走向，論壇中碰撞出的多元觀點以及釋放出的新信號也為行業提供了廣闊的想象空間。

厘清國劇的“此刻”

在開幕當天上午的首場論壇中，多位行業一線從業者以“傳承與創新：中國劇集的‘此刻’對話”為主題并結合平臺或自身實踐經驗從不同角度發表了前沿論點。

國家廣播電視總局電視劇司司長馮勝勇和上海廣播電視臺黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明分別站在宏觀價值把控和主流媒體的視角給出了有價值的核心論斷。

馮勝勇提出了關于電視劇的“六個不止于”，即電視劇不止于“故事”“娛樂”“作品”“追劇”“國內”“當下”，而是承載著文藝創作、記錄時代、凝聚共識、傳播文明等多元價值的綜合視聽藝術形態，其邊界、意義和功能隨著時代大勢和觀眾需求變化在持續更新。

宋炯明則分享了東方衛視身為國有廣電平臺對劇集制播的“四大堅持”：堅持播出引領、堅持創作初心、堅持多元探索、深化文明互鑒，通過對各賽道精品內容的全面布局和全平臺資源的聯合貫通鞏固生態優勢。

而參與論壇的其他嘉賓更多的是從創作的不同維度為國劇把脈。

例如手握多部口碑歷史巨作的導演張永新曾憑借《覺醒年代》一劇斬獲白玉蘭“最佳導演”，此次他也結合該劇分享了“天下好戲唯真不破”的八字創作準則，具體表現為創作者態度上的真誠和對歷史和年代的真實還原，并將這一準則延續到新劇《偉大的長征》的創制過程中，“拍長征要愛上長征”的口號也讓我們感受到他一直所秉持的“樸素而平實”的創作精神。

華策影視集團總裁傅斌星和編劇王賀則各自攜最新代表作《太平年》和《生萬物》談及在題材突破、敘事內核、角色理解等方面的創作方法論。

談到入圍7項白玉蘭提名的歷史題材劇集《太平年》時，身兼出品人的傅斌星強調品質創作不是“一時的熱鬧”“追逐風口”，而是“長期的堅守”“在時代深處扎根”，該劇正是因為在這樣的創作指引下實現傳播破圈和文化出海，也驗證“有精神、有筋骨、有溫度”的作品才能真正代表中國劇集的高度。

《生萬物》的編劇王賀帶來的三個關鍵詞是“扎根、破土、成長”，從情感源頭的構架、角色群像的塑造、對土地和生命的敬畏等層面拆解鄉土敘事的創作核心，尤其是“當角色有了生命，編劇只是記錄者”的真誠表達觸發共鳴。

而在后面的“新青年與新敘事”圓桌論壇中，涵蓋制片方、導演、編劇等各個工種的多位青年創作者進一步剖析長短體量、快慢敘事拉扯下的創作底層邏輯，也拋出了許多頗具探討空間的各類議題。

如古偶是否只需要把CP愛情講明白而不用太苛求戰爭戲、權謀戲的邏輯？或者古偶能不能效仿漫威打造IP宇宙？面對同質化的注水內容，長劇是否要一味跟風提速或粗暴刪減情節？不同形態的內容有無特定的創作定式？

這些問題的答案有的很明晰、有的一度掀起激烈爭論，也有的暫時還無法說清楚，但無論如何，從這些行業領軍人物的深度對話中，國劇“此刻”的路正在變得更加清晰。

新標準能否撬動新機遇？

然而國劇又不止于“此刻”，如馮勝勇所言，“電視劇是面向未來，共創共贏的產業生態”。這意味著一部好劇的價值不僅限于當下的收視率和廣告收入，更是一個可持續增值的產業鏈閉環和生態體系，“一魚多吃”“電視劇+”的概念將在未來變得更加普遍。

值得一提的是，上海電視節首日還官宣了一個新的電視劇評分平臺——“金橙”，并已正式上線且面向全行業開放。該平臺由中國網絡視聽協會聯合中國電視劇制作產業協會以及騰愛優芒等主要綜合視頻平臺共同推出，融合CVB收視、有效播放市占率、全網討論熱度、搜索指數等多維度數據，致力于構建全民打分+權威大數據于一體的評價體系。

消息一出，#電視劇評分的國家隊來了#、#白玉蘭官宣啟用金橙評分# 等熱門詞條就引發網友熱議，有將其與豆瓣、云合等平臺對比分析的，也有對其評分機制、公信力等提出質疑的，各方審判褒貶不一。

綜合來看，“金橙”平臺設立的初衷是滿足觀眾分享真實觀劇體驗的需求、建立一套更科學完整、客觀公正的評判標準；不過目前尚處在初步搭建和不斷完善的過程中，后續的實際規則迭代、權威性建設等仍有待長時間觀察。

同時，本屆電視節在微短劇領域也展開了一系列主題論壇和活動，長短視頻平臺的負責人和頭部項目的代表等也紛紛現身說法、為短劇的未來發展建言獻策。

如在23日的“AI浪潮下的微短劇精品化之路”論壇中，騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦重點闡述了平臺在“政策、內容、技術”三大引擎驅動下的微短劇精品化共生策略，每月補貼金額超1億、單項目分賬不封頂、自研工業級AI工程已貫穿全鏈路等激勵舉措和技術成果為未來精品內容奠基。

紅果精品短劇負責人魏欽濤也提出了獨到見解并就真人短劇發布了新的“千部計劃”專項扶持，表明AI沖擊下對真人短劇的堅定支持和看好，特別指出像《家里家外》《盛夏芬德拉》等“有煙火氣的真題材”更貼近大眾生活和時代情緒，且對此類作品設立了專項資金扶持。

最后，回顧這兩天干貨十足的論壇內容，既有引人深思的前瞻性趨勢研判、又有令人耳目一新但尚待精進的行業新標準，它們都或多或少為劇集行業下個階段的發展提供了一二啟發，也讓我們對本屆白玉蘭各大獎項的最終歸屬充滿期待。