印尼14歲兒童網(wǎng)紅養(yǎng)家受限，政府要求父母管理賬號(hào)

恰恰說(shuō)，自己能養(yǎng)家讓她感到高興。她還表示，母親會(huì)幫她策劃并制作視頻。作為家中3個(gè)孩子里最小的一個(gè)，在父親多年前離家后，她如今成了家里的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

“媽媽不用再工作了。”恰恰告訴《日經(jīng)亞洲》，“最重要的是，她陪著我一起想辦法，看看怎么讓下一條視頻火起來(lái)。”不過(guò)，這名少女想繼續(xù)從事網(wǎng)絡(luò)博主職業(yè)的愿望，正面臨一個(gè)重大障礙。繼澳大利亞在2025年底采取類似措施后，印度尼西亞成為首個(gè)宣布限制16歲以下用戶使用社交媒體的非西方國(guó)家。

雖然目前沒(méi)有專門針對(duì)社交媒體的數(shù)據(jù)，但印尼通信與數(shù)字部表示，該國(guó)48%的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在18歲以下。這與其他一些國(guó)家的研究結(jié)果大體一致。相關(guān)研究顯示，40%至70%的低齡青少年至少擁有一個(gè)社交媒體賬號(hào)，這使他們暴露在自殺相關(guān)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)霸凌、色情信息和詐騙等網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)之下。

隨著外界對(duì)兒童社交媒體成癮的擔(dān)憂上升，越來(lái)越多國(guó)家開始推動(dòng)針對(duì)16歲以下人群的限制措施。澳大利亞率先行動(dòng)，英國(guó)近日也宣布計(jì)劃于明年實(shí)施類似禁令。印尼鄰國(guó)馬來(lái)西亞則已于6月1日開始正式執(zhí)行類似規(guī)定。印尼龐大的社交媒體用戶基礎(chǔ)，也讓“網(wǎng)紅”成為一個(gè)潛在收入可觀的職業(yè)。

新加坡網(wǎng)紅營(yíng)銷公司星量表示，在印尼，擁有1000至10000名粉絲的所謂“納米網(wǎng)紅”，每次商業(yè)合作收入最高可達(dá)200萬(wàn)印尼盾；擁有10萬(wàn)至50萬(wàn)粉絲的中腰部網(wǎng)紅，每次合作報(bào)酬則在1000萬(wàn)至3500萬(wàn)印尼盾之間。

總部位于曼谷的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)立方體在去年11月的一份報(bào)告中稱，網(wǎng)紅營(yíng)銷是“東南亞電商的重要銷售驅(qū)動(dòng)力”。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年?yáng)|南亞6個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體的電商凈商品交易總額將達(dá)到1900億美元，其中印度尼西亞占比接近一半。

立方體估算，在這一地區(qū)銷售總額中，有210億美元由網(wǎng)紅營(yíng)銷直接帶動(dòng)，最多460億美元由其間接帶動(dòng)。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2030年，相關(guān)銷售額將升至3750億美元，網(wǎng)紅營(yíng)銷的直接貢獻(xiàn)占比將從11%升至13%至17%，這意味著包括“兒童網(wǎng)紅”在內(nèi)的博主群體存在可觀的收入空間。

“起初我發(fā)美妝內(nèi)容，只是因?yàn)闊o(wú)聊。我想嘗試一些模特工作之外的新東西?！辈ㄌ乩镎f(shuō)。她此前在北干巴魯曾為童裝走秀?！昂髞?lái)就突然火了。”14歲的印尼單板滑雪運(yùn)動(dòng)員扎齊·蘭德曼目前居住在瑞士。起初，她使用社交媒體只是為了記錄個(gè)人作品集，由父母管理賬號(hào)并發(fā)布展示她技術(shù)和獲獎(jiǎng)情況的視頻。

她告訴《日經(jīng)亞洲》，“印尼粉絲給了我動(dòng)力。他們的支持會(huì)吸引大公司找上門來(lái)。”印尼通信與數(shù)字部長(zhǎng)梅烏蒂婭·哈菲德4月底表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)刪除170萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，優(yōu)兔也計(jì)劃采取類似行動(dòng)。但從實(shí)際情況看，各平臺(tái)似乎并未認(rèn)真對(duì)待年齡驗(yàn)證。

《日經(jīng)亞洲》就此向谷歌和元宇宙平臺(tái)公司尋求置評(píng)，但未獲回應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則重申其4月聲明，稱“將繼續(xù)與該部密切合作開展自我評(píng)估，并根據(jù)結(jié)果按要求遵守年齡準(zhǔn)則，同時(shí)讓社區(qū)了解相關(guān)情況”。

印尼通信與數(shù)字部副部長(zhǎng)內(nèi)扎爾·帕特里亞表示，這項(xiàng)禁令針對(duì)的是賬號(hào)所有權(quán)，而不是內(nèi)容本身，因此年輕網(wǎng)紅仍可出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，前提是賬號(hào)由父母管理。

“兒童網(wǎng)紅需要父母全程監(jiān)督，尤其是數(shù)字收入涉及合同，而合同需要具備法律行為能力?！迸撂乩飦喐嬖V《日經(jīng)亞洲》，“由父母管理賬號(hào)，也能讓父母幫助孩子規(guī)避社交平臺(tái)上的數(shù)字風(fēng)險(xiǎn)?！?/strong>

那些擁有龐大粉絲群的賬號(hào)，往往都由專業(yè)方式運(yùn)營(yíng)，通常也是由父母管理。11歲的萊卡·希達(dá)亞特就是如此。她住在日惹，在優(yōu)兔上擁有1870萬(wàn)訂閱者，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有120萬(wàn)粉絲。

萊卡的父親伊爾曼·希達(dá)亞特說(shuō)，一切始于他把女兒的日常生活拍下來(lái)，作為她童年的數(shù)字日記。如今，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為這個(gè)家庭的全職工作，并讓24名團(tuán)隊(duì)成員有了工作，盡管優(yōu)兔兒童版每次播放的分成低于普通優(yōu)兔?！白儸F(xiàn)收入不只是為了眼前，”希達(dá)亞特說(shuō)，“也是為了未來(lái)，而如何管理這些收入，本身也可能發(fā)展成一門新生意?！?/p>

雅加達(dá)經(jīng)濟(jì)與金融發(fā)展研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家陶希德·艾哈邁德認(rèn)為，社交媒體網(wǎng)紅的興起，清楚顯示出正式經(jīng)濟(jì)未能提供足夠機(jī)會(huì)。印尼統(tǒng)計(jì)局今年2月的數(shù)據(jù)表明，該國(guó)近60%的勞動(dòng)人口在非正規(guī)部門謀生，這意味著他們?nèi)狈蜆I(yè)保障和穩(wěn)定收入。

艾哈邁德感嘆，如今一些家庭已經(jīng)靠孩子在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的收入生活。他建議，應(yīng)把零工經(jīng)濟(jì)變成“更正式的東西，成為一個(gè)有結(jié)構(gòu)的真正行業(yè)”，從而為“兒童網(wǎng)紅”提供安全保障。他承認(rèn)，社交媒體正讓孩子接觸過(guò)量信息，這可能擾亂他們的學(xué)習(xí)過(guò)程，但年輕一代也需要適應(yīng)快速演變的技術(shù)環(huán)境。

“答案在中間地帶。”艾哈邁德說(shuō)，“嚴(yán)厲限制保護(hù)不了孩子，只會(huì)扼殺創(chuàng)造力?！鼻∏≡?023年走紅后，她的母親埃娃·羅薩麗娜接手了她的日程安排，并把上學(xué)設(shè)為不可妥協(xié)的底線。母女二人至今仍共同決定每一條發(fā)布內(nèi)容。阿妮塔·阿里亞尼也表示，自己同樣嚴(yán)格管控女兒波特里，只允許她在周末制作內(nèi)容，工作日則完全用于學(xué)習(xí)。

“我掌管著女兒的社交媒體賬號(hào)?！卑⒗飦喣嵴f(shuō)，“她做的每件事我都盯著，因?yàn)橘~號(hào)綁定的是我的手機(jī)?！庇∧岣叩冉逃龑W(xué)者協(xié)會(huì)主席蘇桑托支持這項(xiàng)禁令，稱它將保護(hù)孩子免受網(wǎng)絡(luò)霸凌、抑郁和算法傷害?！氨Ｗo(hù)孩子不是可選項(xiàng)。崗位短缺的問(wèn)題……應(yīng)由政府和企業(yè)去解決。”

印尼婦女賦權(quán)與兒童保護(hù)部發(fā)言人艾哈邁德·阿凡迪則持更為溫和的立場(chǎng)。他表示，在數(shù)字時(shí)代，“兒童網(wǎng)紅”的存在不可避免，但面向年輕受眾的內(nèi)容必須有助于他們的正向成長(zhǎng)?！拔覀儾⒉皇窃谕苿?dòng)針對(duì)‘兒童網(wǎng)紅’的特定限制?！卑⒎驳险f(shuō)，“我們希望加強(qiáng)數(shù)字安全指引，讓孩子能夠以安全、符合其年齡的方式表達(dá)自己。”

他還說(shuō)：“從積極的一面看，數(shù)字空間可以提升孩子的創(chuàng)造力、溝通能力、創(chuàng)新能力和數(shù)字素養(yǎng)，也能促進(jìn)他們?cè)谛?nèi)外取得成績(jī)。”恰恰依然心存擔(dān)憂?！拔液ε逻@項(xiàng)禁令會(huì)讓一切都結(jié)束。”她說(shuō)，“如果我的賬號(hào)被封，我就會(huì)失去內(nèi)容、代言和收入。那就意味著，政府切斷了我養(yǎng)家的唯一途徑?！?/p>