遼寧
文案 |易幸
編輯 |南楓
電影市場又消停了？
本以為端午檔作為暑期的“首戰”，總能迎個開門紅。
可從當下的戰況來看，各部作品或許都沒有達到預期。
比如《抓特務》。
宣傳上真是下了不少功夫，是能進軍國慶檔的陣容，結果當下口碑和票房都平平，搞不好馮小剛還要虧本。
其他文藝愛情片就不說了，最讓人沒想到的，或許是《玩具總動員5》。
按理來說，作為最經典IP之一，回歸后沖擊10億票房都是有可能的。
畢竟內地觀眾對動畫電影還是有一定濾鏡，更何況還是皮克斯出品，情懷不用多說。
可誰承想，《玩具總動員5》上映還不到一周的時間，已經被《給阿嬤的情書》反超了。
31年的老IP重出江湖，竟然還不如出場近一個半月的小成本國產片。
最愛看動畫電影的中國觀眾，咋都不買賬了呢？
01.有情懷卻沒創新，故事保守還過時
說實在的，不少影迷在走進影院前，其實已經做了心理準備，大部分觀眾并沒有抱有太高的期待。
要說情懷，不可能沒有，否則《玩具總動員5》在豆瓣平臺也開不出8.1的高分。
比如胡迪的后腦勺已經锃光瓦亮，巴斯光年終于聯網還會飛了。
以及整個IP又獻出了一對官配。
后半段顯然比前面好看得多。
但，看到最后，也不得不承認，這部動畫敘事過于保守，而且內容本身真的不夠新穎。
30年前，《玩具總動員》之所以風靡全球，重點當然是足夠新。
當時男一號胡迪，就已經害怕自己被巴斯光年代替了，這么多年過去，還是一樣的設定，自然沒什么樂趣。
讓小荷平板成為“反派”，最后再反轉洗白平板的身份。
這或許是過時故事中，唯一的小驚喜，可顯然也不足以抬高整部影片。
原因也很簡單，在AI技術發展迅猛的2026年，還要討論平板對小孩的影響，未免出現得太晚了。
對比之下，讓玩具們“回爐重造”，變身成為新時代的產品，以更好地陪伴孩子，這種設定無論對老粉還是新觀眾都要更精彩吧。
不難看出，主創團隊對電子產品對童年的影響，還是非常在意的。
如果能將網絡時代對教育的沖擊，深入地挖掘或點破，其實也是可以抓住觀眾的。
可前面觀眾看到了制作班底想要討論的問題，最后卻還是沒有得到結論，總歸是差了口氣。
當然，這并不代表《玩具總動員5》是個爛片。
可毋庸置疑的是，因為故事不夠有亮點，所以招牌再響亮，也很難吸引觀眾入局。
在我看來，整部影片更像是對科技時代發出的一些小牢騷。
用大女主來代替群像，也是不明智的選擇，內容不夠深刻也并不客觀，處處都是刻板印象。
誠然，皮克斯的動畫其實更像是給成年人的情書。
可《玩具總動員5》對于成年觀眾來說，敘事有些幼稚，對小孩又沒什么情懷的吸引力。
所以，票房平平也是情理之中了。
02.17億成本難回本？不是所有動畫都是《瘋狂動物城2》
要知道《玩具總動員》整個系列除了第五部，豆瓣評分都沒下過8.5分。
獲得最高口碑的第三部，可是有60萬人打出了8.9的高分。
而作為今年端午檔口碑之最，至少拿下5億票房總是手拿把掐的吧？
可當下的預測票房竟然只有2.7億，或許后續還在下降之中。
當然，橫向對比，有2億票房也算不錯了。
可根據媒體報道，《玩具總動員5》成本高達2.5億美元，合17億人民幣。
天價造就的電影，在一向受重視的內地市場，也就兩三億的回饋，確實有些悲慘。
實際上，皮克斯3個月前放出的《河貍變身計劃》，情況也比較雷同。
鋪天蓋地的宣傳，就連視頻平臺都被預告刷屏，當時該影片甚至與《瘋狂動物城2》相提并論。
結果最后在內地的票房還沒超過2億。
確實，誰不想復刻《瘋狂動物城2》的票房呢？
將近46億票房讓老外震驚不已，一個地區就撐起了全球市場，中國觀眾的熱情甚至比電影還要更“瘋狂”。
或許也正是如此，后面的動畫電影在宣傳上也更加側重內地市場。
可顯然，不是所有動畫電影都是《瘋狂動物城2》。
在我看來，更多觀眾想要在動畫電影中，感受到超脫現實的浪漫與自由。
如果是現實主義題材，那就必須要拍到關鍵點上，足夠犀利或現實，與動畫的形式產生一定反差，才能達到想要的效果。
否則總會讓人感到平淡。
所以，大家對《浪浪山小妖怪》有獨特的情懷。
無論是上班族還是學生，總能對人設或劇情產生共鳴。
卻對《河貍變身計劃》的環保主義，以及《玩具總動員5》討論科技發展，沒那么感冒。
因為皮克斯的這兩部作品，雖然偏向現實主義，卻將關鍵內核一筆帶過，用幼稚天真的模糊關系代替尺度。
而《瘋狂動物城2》本身就以小動物為主角，完全虛構的故事給觀眾極大的想象空間。
可愛，是純粹、完全的可愛，又沒有任何說教味。
當然是沒有對比就沒有傷害。
結語
作為老粉，看完《玩具總動員5》，真的想說，就讓此IP這樣收官吧。
既然胡迪已經禿頭，翠絲終于與巴斯光年修成正果，終究沒辦法應對科技的發展，那就讓玩具們老老實實“養老”，或許是最好的結局。
如果還想換一波主角，或者換種敘事方式，那不如新開個IP，再拍一拍新時代的玩具。
這部電影能上8分，也已經是影迷們給整部IP最后的體面，再來大家可能真受不了了。
延續整整30年的IP，承載了兩代人的回憶，能做到這一步已經非常不容易。
而皮克斯當務之急，或許是在敘事上進行全方位的升級，否則畫得再可愛，劇本不行也很難再回巔峰時期的。
南楓娛樂圈
有品質的娛樂觀點
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