紅船觀察丨“心機商標”為何盛行？修法只是第一步

據新華社6月23日報道，商標法修訂草案二審稿當天正式提請全國人大常委會審議，草案明確加大對“心機商標”誤導公眾行為的打擊力度。

但比起關注修法本身，更值得追問的是：這類現象為何會批量出現、屢禁不止？

一個注冊商標，成本不過幾千元，一旦注冊成功擺在貨架上，換來的可能是數倍的溢價收益。被查了，大不了換個商標重新來過。“心機商標”盛行的背后，本質上是一場低風險、高回報的商業賭博。

從“多半袋”到“手搟面”，再到“零添加”——這些案例的共同邏輯

白象方便面推出“多半袋”系列，消費者以為分量更足，實際上“多半”僅是注冊商標，不代表面餅真的多出近一半。今麥郎的“手打掛面”，廣告語打“像媽媽手打面”，實際卻是機器流水線生產，“手打”純為商標。千禾醬油旗下產品標注“0+”或“零加”，消費者沖著“零添加”去買，卻發現部分產品配料中仍含防腐劑和增味劑。

這些案例看似分散，實則遵循同一套商業邏輯：搶先將消費者熟悉的品質詞匯注冊為商標，在產品包裝上無限放大，在配料表上隱藏真相，最后以“這只是商標名稱”作為擋箭牌。

當“三分種奇跡”潘婷、“醫研”冷酸靈牙膏、“小童”廚邦醬油紛紛效仿這一模式時，它就不再是個別企業的道德問題，而是演變成一種行業慣例。

監管為何總是慢半拍

從“多半”到“土豬”，這些案例從出現到被認定違規，往往經歷數年時間。在這段時間里，受益的是搶先注冊的企業，買單的是被誤導的消費者。

問題出在哪？

一方面，現有法規對“誤導公眾”的界定長期模糊，執法部門難以精準出手；另一方面，商標異議和無效宣告程序繁瑣耗時，等判決結果出來，市場早已被攪渾。更關鍵的是，即便最終認定違規，對應的處罰力度與獲利空間相比，往往“罰不抵過”。

全國人大常委會法工委此番明確表態，將加大對欺騙性注冊行為的處罰力度，并對違規操作的公職人員追責。但修法方向正確之余，更關鍵的問題是：執法能否硬起來？

比處罰更重要的，是規則的重塑

更深層次看，“心機商標”之所以有市場，折射出的是消費升級背景下信息不對稱的加劇。當公眾對食品健康、產品品質的要求越來越高，部分企業選擇的不是提升品質，而是用商標文字來“滿足”這種需求。這本質上是一種欺詐，卻長期游走在監管灰色地帶。

健康的商業生態，不應該讓消費者成為識別“套路”的專家。修法之外，更根本的問題在于：如何讓誠信經營的企業獲得競爭優勢，讓依靠欺騙獲利的套路無路可走？

這場圍繞小小商標的博弈，實際上關乎整個市場生態的重塑。

（資料來源：新華社2026年6月23日報道）