1999 元的 AI 眼鏡，Meta 想讓你像買墨鏡一樣買它

6 月 23 日，Meta 發布了三款以 Meta 自有品牌命名的智能眼鏡——分別是 Adventurer、Fury，以及與美國紅人 Kylie Jenner 聯名的 Starfire。

前兩款定價 299 美元，約合人民幣 1999 元；Starfire 聯名款 399 美元，約合人民幣 2700 元。

這個價格比去年發布的第二代 Ray-Ban Meta 便宜 80 美元，比今年 3 月推出的 Ray-Ban Meta Optics 便宜整整 200 美元。更關鍵的是，這是 Meta 第一次不借 Ray-Ban 或 Oakley 的牌子，直接用自己的名字賣眼鏡。

1999 元的 Meta AI 眼鏡，會是年輕人的第一副 AI 眼鏡嗎？

更便宜，更好用

這次的三款 Meta AI 眼鏡，依然是 Meta 跟依視路 EssilorLuxottica 聯合開發，只不過 Meta 覺得，與其冠以 EssilorLuxottica 旗下的中低端眼鏡品牌，還不如 Meta 自己的品牌來得有號召力。

這幾款 Meta 眼鏡都首發搭載了 Muse Spark，這是 Meta 超級智能實驗室最新的多模態大模型。之前的 Ray-Ban Meta 和 Oakley Meta，未來通過 OTA 更新也能用上——可以說，這三款更便宜的產品，反而先用上了更好的大模型。

硬件規格也是拉滿：1200 萬像素的攝像頭，支持 3K 視頻錄制，6 顆麥克風陣列——比上一代產品還多了一顆。續航 8 小時以上，隨機附帶的充電盒還能額外提供 40 小時電量。

值得一提的是，這個盒子采用了可折疊設計，塞進口袋或包里不占地方，非常實用。

新功能 Dynamic Photo 會在你按下快門時連拍多幀，然后推薦最好的一張。

在新的多模態大模型的支持下，Meta 眼鏡將會支持步行場景的逐向語音導航——也就是說，人在走路時，導航會像車載導航一樣，一步一步用語音告訴你接下來怎么走。對一副沒有屏幕的眼鏡來說，是個相當聰明的設計。

此外，支持 20 種語言的實時翻譯功能也在路上，包括日語、韓語和普通話——The Verge 的編輯實測后表示，普通話的翻譯還蠻準確的。

外觀上，三款造型覆蓋了不同的審美：

Adventurer 是經典方框，有標準和大號兩個尺寸；

Fury 更粗獷，線條更有存在感；

Kylie Jenner 的 Starfire 是細橢圓框，鏡片上還嵌了一顆小寶石，金屬鼻托據說是為了不吸附粉底液專門設計的；

配色方面，提供了賽車綠、砂巖色、玳瑁色等選項，加上透明、偏光、變色三種鏡片，可以組合出 26 種搭配。

還有幾個設計細節值得注意：

這次的鼻托支持三檔寬度手動調節，鏡腿末端還內置金屬芯線，可以向內或向外掰來貼合臉型。鉸鏈做了過度展開設計，頭大的用戶鏡腿會自然外撇一點，并支持處方鏡片，度數范圍覆蓋 -12 到 +2.25。

這些都是 EssilorLuxottica 做了幾十年眼鏡積累下來的工藝經驗，這次 Meta 眼鏡的制造商和渠道經銷商，依然是這家全球最大的眼鏡集團，在 LensCrafters 和 Sunglass Hut 都能買到新款的 Meta 眼鏡——可以說，Meta 將過去這么多年在 AI 眼鏡上的積累，都帶到了這幾款新品上。

與之前的 Meta 聯名眼鏡相比，新的 Meta 自有品牌眼鏡，更便宜，也更好用。

他們真正在改造的品類，是墨鏡

這算背刺老用戶嗎？

似乎也并不是——畢竟，之前掏出 499 美元買 Meta 眼鏡的用戶，有一半是沖著 Ray-Ban、Oakley 的品牌去的，而新款眼鏡的大部分 AI 功能，舊款眼鏡也可以通過軟件 OTA 獲得。

事實上，過去幾年，Meta 在智能眼鏡上做的所有嘗試，本質上都在解決同一個問題：怎么讓人愿意把一個電子設備戴在臉上。

跟 Ray-Ban 合作的方框眼鏡，是借經典設計解決智能眼鏡「不好看」的問題。

跟 Oakley 合作的滑雪鏡，則是用運動品牌的基因尋找「戴出去」的理由。

Ray-Ban Meta

最底層的邏輯，都是找一個消費者信任的時尚品牌來擔保，先讓人接受「它是好看的」，再讓人接受「它是智能的」。

這個路線確實管用——Meta 官方數據顯示，智能眼鏡銷量去年翻了三倍，已經累計賣出了 900 萬副 AI 眼鏡。

但 900 萬副智能眼鏡，加起來還沒有 iPhone 一個季度賣得多。

2025 年下半年全球智能眼鏡市場，自 Counterpoint Research 數據

智能手機每年出貨超過 10 億部，愿意花四五百美元——折合三四千人民幣——買一副 Ray-Ban 或 Oakley 智能眼鏡的人，終歸是少數。

高端眼鏡品牌的背書能解決「有沒有人愿意買」的問題，但解決不了「大多數人買不起」的問題。

Meta 眼鏡這次出手，就是為了把 AI 眼鏡的價格打下來——事實上，這已經非常接近一副墨鏡的價格區間。

想想你上一次買墨鏡花了多少錢？

一副還不錯的品牌墨鏡，Ray-Ban 的經典款、Oakley 的運動款，大概也要花上 150 到 300 美元。墨鏡不便宜，也不是全天候設備——顯然，你不會在辦公室里戴著它開會。

但無論我們戴不戴眼鏡，大多數人都會至少有一副墨鏡，合適的時候，就愿意戴上它出門。

花 1999 元，買一副墨鏡的同時，還能兼顧拍照、聽歌、AI，性價比一下子就凸顯了出來。

這里有一個微妙的心理轉換：當我花了更貴的價錢買一副 Ray-Ban Meta，我還是會留下買了一副「智能眼鏡」的印象，我當然會用技術標準來考核它——AI 夠不夠聰明，攝像頭夠不夠清晰，續航夠不夠長。

但當我花一副墨鏡的錢，買了一副 AI 眼鏡時，所有的智能，都成了高附加值的功能。

附加值——才是 1999 元的 AI 眼鏡真正在賣的東西。在一個你本來就可能花這個錢買墨鏡的價位上，你多獲得了一整套的功能。

同樣的預算，為什么不選那個能多干幾件事的產品？

Meta 的這步棋，暗示了整個智能眼鏡行業的變化——用低價格和高附加值，去占領「墨鏡」這個品類。

Meta 瞄準的不再是智能眼鏡這個小品類，而是墨鏡這個大品類。

平時身上揣一副幾百上千塊墨鏡的人，大有人在。這些人未必關心 AI，他們更關心墨鏡好不好看、輕不輕、價格合不合適？

當一副智能眼鏡在這三個維度上都能跟普通墨鏡打平，還能提供更豐富的功能時，消費者自然會做出選擇。

不只 Meta 一家看到了這個機會。

上個月，國產 AR 眼鏡品牌 Xreal 推出了旗下第一個子品牌 xbx，主打年輕群體。首款產品 xbx a01 系列，國內售價 1699 元起。

這個產品的形態很有意思：它就是一副墨鏡。

前框可拆卸，支持經典款、運動款、黑鏡款等多種風格更換，甚至開放了 3D 打印參數讓用戶自己設計。

標準版重量 62 克，拆掉前框只有 56 克。

除此之外，xbx a01 還提供了最基礎的 AR 顯示體驗——內置的屏幕峰值亮度有 1600 尼特，支持 120Hz 刷新率和 HDR10。由于墨鏡天然自帶遮光效果，這讓 xbx 的顯示體驗有了先天優勢。

Xreal 的策略很明確：設計、輕便、年輕化排在最前面，顯示功能排在后面。

如果你沖著「AR 顯示」去買它，你大概率覺得不夠好。但如果你沖著「買一副好看的墨鏡」去買它，附加的顯示功能就變成了驚喜。

1999 元的 Meta 眼鏡，1699 元的 xbx a01，這兩款產品，一個做 AI，一個做 AR——盡管技術棧完全不同，但它們落地的方式卻驚人地相似：做一副更好的墨鏡，把智能功能變成附加值。

扎克伯格曾在年初時做出一個預測：

幾年后，很難想象大多數眼鏡不是 AI 眼鏡。

當時，他沒有做更多的解釋。但剛剛發布的 Meta AI 眼鏡，就是他給出的答案。

智能眼鏡也許不是眼鏡的替代品，而是眼鏡本身。