APP“開屏廣告沒了”上熱搜，是618結束了，還是整改奏效了？

不知道大家平時上網沖浪刷手機時，遇到的最糟心的事是什么？

對筆者而言，莫過于那些APP的開屏廣告和搖一搖彈窗廣告，這兩個玩意是真的招人煩。

先來說說開屏廣告，不管是淘寶京東，還是美團、高德、新浪微博，真是家家標配，動不動就把廣告糊你臉上。

按理說，互聯網公司也不能用愛發電，接點廣告無可厚非。可問題在于，這些開屏廣告真是太多太頻繁，影響用戶體驗不說，如果像寶寶巴士那樣推送低俗內容，更是影響青少年。

如果說開屏廣告的問題主要集中在“度”這個字，那搖一搖彈窗就只能用“無恥”來形容了。

尤其是每年的618和雙十一期間，個別平臺那真的是肆無忌憚。就比如前不久的B站，但凡打開APP必然跳轉某寶、某東。

最令用戶納悶的是，不是說好的搖一搖彈窗嗎，可我壓根就沒搖啊，甚至連輕微的抖動都沒有，怎么就彈了呢？這彈窗的靈敏度，簡直比張衡的地動儀還牛。

不得不說，開屏廣告和搖一搖彈窗廣告能多年位居消費者投訴前列，那可真是一點都不冤。

尤其是“關閉按鈕不明顯”、“誘導點擊”、“無法關閉”這些問題，投訴了，也罰了，可依舊一點用都沒。

然而就在網友們怨聲載道時，令人意想不到的事情發生了。誰能想到，這兩天各大APP的開屏廣告突然就消失了。

01

熱搜第一，開屏廣告一夜之間“沒了”！

就在6月23日晚，話題“開屏廣告沒了”突然沖上熱搜，看過的網友真的不敢相信自己的眼睛。

原來各大社交平臺上，很多網友都驚喜反饋：最近幾天打開手機里的常用APP，竟然能秒進主頁，沒有任何開屏廣告。

隨后網上開始流傳一種說法：百度地圖、高德地圖、微博、網易云音樂、B站、美團、高德等大家能想到的APP，一夜之間開屏廣告全沒了。

為了驗證真實性，隨后有媒體記者展開了實測。據這些媒體反饋，他們實測的23款生活、社交、購物、導航類APP中，竟然有17款已經看不到開屏廣告，僅有6款依舊保留。

更具體一點的話是：淘寶、京東、小紅書、拼多多、閑魚、抖音、愛奇藝、大眾點評等14款APP都已清爽無開屏廣告；

而貼吧、微博、嗶哩嗶哩、知乎、大麥、芒果TV這6款APP仍保留開屏廣告。

看到這里，似乎很多網友不敢相信自己的眼睛，就連筆者也不敢相信。

所以筆者自己也實測了部分APP，結果發現與媒體實測的真的相差不大。

其中最煩人的B站，打開依然會有開屏廣告。但618期間瘋狂彈窗的搖一搖廣告徹底不見蹤影，確實舒服了不少；

而另一個開屏廣告的大戶微博似乎是“毫無悔改之意”，每次打開都是開屏廣告突臉。最搞笑的是，微博這條開屏廣告左下角，還有一行“圖片背景用AI生成合成”。

而筆者多次打開高德、小紅書等APP，開屏廣告確實也沒有了，訪問速度感覺都比以往快了不少。

02

天下苦APP廣告久矣！

開屏廣告一夜消失大半，網友對此的反應也很真實：很爽，卻有一絲的擔憂。

有網友就表示：“太爽了，測試了幾個常用APP都沒有開屏廣告了，旗艦平臺處理器應用啟動速度直接大幅提升，但不知道是以后逐步都取消開屏廣告，還是說最近取消一陣子~”

另一位網友則表示：“試了幾個軟件，百度、高德、微博、網易云好像確實沒了，都是秒進（高德是真快）。是618結束了的原因還是整改奏效了，能常態化嗎？”

還有一位網友則比較直接：“聽說部分App開屏廣告沒了？讓我們猜猜可以堅持幾天，我猜不到一周，又會打回原形，每年都來上這么一波。習慣了…”

如此看來，大家的看法是如此的一致：開屏廣告沒了是好事，可這種好事能維持幾天？不會又是因為618結束了才沒的？或者等監管的風聲一過，又開始猖狂起來。

網友的這種擔憂是有道理的，因為針對開屏廣告和搖一搖彈窗廣告的治理，那是一直被投訴，也一直有監管，卻一直也拿這些平臺沒什么辦法。

比如去年雙十一期間，有用戶就曾因彈窗廣告問題，將淘寶舉報至杭州市余杭區市場監督管理局。

而當時余杭區市監局對外證實，已收到相關舉報，并交由網監分局正式展開調查。該消息一度登上熱搜。

然而這件事后來也沒了下文，或許是調查處理流程長需要一定時間，或者是罰了沒有通報。因此依然阻止不了網友們“雷聲大，雨點小”的吐槽。

而早在2021年6月和7月，淘寶就曾因違反廣告法的問題，兩次被余杭區市監局處以5萬元的頂格罰款。這也從側面說明：各大平臺在廣告違法違規騷擾用戶這事上，那是一點都不冤。

說白了，為什么這個歪風一直無法杜絕，本質原因也被分析了很多次：違法違規的成本太低。

眾所周知，這些大平臺的開屏廣告，背后很可能是幾千甚至上億的大合作。然而每次被舉報投訴后的罰款，少了幾萬，多了也就幾十萬，上百萬的案例都很少出現。

和實際獲得的利益相比，這點罰款簡直就是毛毛雨。這正是平臺和廣告商們一邊喊著用戶體驗至上，一邊為了利益犧牲用戶的體驗選擇權的本質原因。自律和底線，在流量和金錢面前根本不值一提。

03

是618結束了，還是整改奏效了？

那么問題來了，開屏廣告一夜消失，到底是因為618結束了？還是最近又有什么整改奏效了？

只能說，兩種可能性都有。

先說“618結束了”這個猜測。618大促期間，各大電商平臺和品牌方確實會大量投放開屏廣告。

而大促一結束，他們的廣告預算自然收縮，出現真空期。廣告商的錢花完了，當然就沒了。部分APP的開屏廣告減少甚至消失，本就是正常的市場節奏。

雖然這么說好像很有道理，可此時另一個問題又來了：各大平臺像約好了一樣，一夜間下架開屏廣告，似乎又不太像“618結束了”這個原因能說得通的。

所以無論怎么看了，除了“618結束了”這個原因，更像是監管部門重拳出擊了。

因為就在6月12日，工信部官網曾發布公告，指導規范APP信息窗口跳轉行為。

公告支出：隨著“618”各類電子商務促銷活動不斷增多，部分APP在開屏和彈出的信息窗口中，采用違規方式誘導用戶點擊，或通過高靈敏度“搖一搖”等方式誤導觸發跳轉。

對此，工業和信息化部信息通信管理局及時組織召開專題會議，指導督促相關互聯網平臺和智能終端企業，強化APP信息窗口呈現方式的規范管理，嚴禁違規呈現信息窗口。

此外工信部還強調：后續，工業和信息化部信息通信管理局將持續開展常態化檢測監測，對發現的違規行為，依法予以約談、通報、下架APP等處置，全力營造放心安全的消費環境。

至于為何工信部突然重拳出擊，還要從一位擁有274萬粉絲的博主“銷冠李老板”發布的吐槽視頻說起。

這位博主曾在視頻中講述自己開車時被導航APP開屏廣告跳轉、差點出事故的經歷，當時引發全網共鳴，甚至連央視新聞都展開了深度報道。

隨后輿情不斷發酵，最終和其他用戶、消費者的投訴疊加，共同推動了這次集中整改。

所以答案就是：618結束不過是部分表層原因，工信部強力整治才是根本原因。

盡管沒有具體的處罰公式，但這次集中整治無疑起到了敲山震虎的效果。估計還沒等到具體的處罰，各大平臺聽到風聲后就開始自查自糾了。

然而最后還是要不算樂觀的說一句：只要利益還在，違法違規成本依然低于收益，APP亂象就會換個馬甲卷土重來。整治開屏廣告和搖一搖亂跳轉，注定是一場持久戰。