這些人，該被淘汰了…

今年的電影圈特別慘。

有新聞報道，以前所謂的"大導演、影帝影后、頂流演員、千萬片酬明星”，基本都失效了……

頂流導演接不到投資，頂流演員接不到戲，投資機構虧得爹媽不認。

很多業內人士把主要原因歸結為，消費下行，和短視頻、短劇以及AI浪潮的沖擊。

我覺得這就有點兒甩鍋了，其實有沒有可能，這些所謂的大導、頂流演員，千萬薪酬明星，根本就不值這個錢。

之前這一行，非常火爆。主要是因為前些年影院處于擴張期，人們對看電影這件事還有新鮮度，場場爆滿。資本也愿意入局投資，動不動投資幾個億。

以至于整個行業無所顧忌，開始關起門來定價……

資金先是被制片方、導演、流量明星和演員的陰陽合同分一波，剩下的錢才去拍電影，拍上一兩個月后，然后連哄帶騙還能搞個幾億到十幾億的票房，大伙都有的賺。

比如管虎拍了個《一個男人和一個女人》，總投資2億元。就是一個劇情片，兩個房間，一個男人，一個女人。怎么也想不明白，這玩意怎么能燒2個億。

后來一個業內的朋友跟我說，引資中間人吃回扣5千萬，制片人和導演分走一個億，剩下的錢用來拍電影。演員給4000萬，真實用來拍電影的，可能就500-1000萬。

還有馮小剛最新的《抓特務》，總投資3個億，宣發成本5000萬，演員片酬1個億，制作成本1.5億。

說白了，就是大家合伙，把公司的錢，變成了自己的錢。

這個東西，其實跟某些地方投資修路一樣，花的是國家的錢，投資10個億修公路，但實際上花到修路上的錢可能不到一個億，剩下9個億大家私下分了。

包括各個地方修文藝雕像，黃河河堤貼瓷磚，都是一碼事。

但問題來了，之前可以這么玩，但現在還能這么玩嗎？

答案是不可能了。

因為啥？因為流水線式的工業電影，只想著分錢的導演和演員，根本就沒有用心，或者根本就沒能力把一部電影拍好。劇情、表演，場場拉胯。

其次，視頻內容爆發，也把觀眾的審美拉高了。短視頻平臺上的創作者，用幾千塊的設備拍出來的東西，創意和敘事都比花幾個億的爛片強。

觀眾不是沒見過好東西，是見過好東西之后，再看爛片，那種感覺不是"浪費30塊錢"，是"被侮辱了智商"。

今年的大行情就是這樣，好幾部大制作，投資動輒兩三億，排片率拿到最高，宣發鋪天蓋地，結果票房慘淡。觀眾不買賬了。不是沒錢看電影，是不想再被騙了。

反觀一些小成本電影，沒有大導演，沒有流量明星，沒有鋪天蓋地的宣發，就靠口碑發酵，票房一路逆襲。

這種反差說明什么？說明觀眾的選擇標準變了。

以前觀眾選電影看什么？看導演是誰，看演員是誰，看預告片炫不炫。這些都可以靠營銷包裝出來的。

現在觀眾選電影看什么？看口碑。朋友圈里誰看了，好不好看，值不值得去。這種傳播方式，營銷包裝不了，只能靠真實質量。

營銷能騙人進電影院第一次，騙不了第二次。爛片越多，觀眾越謹慎。觀眾越謹慎，爛片越賣不動。這是一個自我強化的循環。

所以，這些人日子不好過，其實反向證明了整個行業，終于回歸到了最真實、最理性的狀態。

最重要的是，今年，《給阿嫲的情書》給整個行業上了一課。

總投資1400萬，其中宣發成本500萬，演員片酬大約70萬，加上路邊群演之類的估計100萬左右，制作成本800萬左右。

截至目前，票房已經飆升到了18.71億元，我記得當初剛上映的時候，我預判超過10億沒啥問題，沒想到后勁這么大。

而且這部影片，最近在東南亞市場觀影人數特別高，最終全球票房超20億沒啥問題。

要知道，這部片的導演，根本沒有啥名氣，演員也都是新人，沒有昂貴的器材和特效，沒有宏大的場景襯托，也沒有一線的排片率和宣發。

但就是1400萬的投資，撬動了將近20億的票房。投資回報率超過100倍。

而同期那些投資兩三億的大片呢？票房能回本就不錯了，大部分都是巨虧。

這個對比，就是用最直白的方式告訴整個行業：錢不是問題，用心才是問題。

其實回過頭來，當初好萊塢也經歷過類似的階段。

上世紀六七十年代，好萊塢被大制片廠壟斷，明星片酬虛高，電影越拍越貴，越拍越爛。

后來出了一個"新好萊塢"運動，斯皮爾伯格、科波拉、盧卡斯這些年輕人，用很低的成本拍出了《大白鯊》《教父》《星球大戰》，直接把舊秩序打碎了。

每一次行業的泡沫破裂，都是在給真正有才華的人騰位置。

中國的電影行業，現在正在經歷類似的過程。舊的玩法失效了，資本撤了，大導不靈了，流量明星貶值了。但好電影的需求卻沒有消失。

14億人，不可能不需要好故事。

只是以前好故事被爛片淹沒了，觀眾找不到。現在爛片賣不動了，好故事反而有機會冒出來。

所以現在的一切，都是非常合理的。是泡沫出清后的肅靜。

接下來，好電影還會源源不斷。拼的不再是資本和流量，而是真正的創作質量。誰能把故事講好，誰能讓觀眾看完之后意猶未盡，想說點什么，誰就能贏。

那個時候，我相信還會有越來越多人重新走進電影院。

因為好電影的魅力，從來沒有變過，變的只是拍電影的那群人。

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