《舍得智慧人物》第八季即將開播：329億曝光之后，如何用“熱愛”再破圈？

6月23日，由舍得酒業聯合鳳凰網打造的《舍得智慧人物》第八季先導片正式上線。6月29日起，10期正片將在鳳凰網、優酷、B站同步播出。蔣昌建、趙冬梅、黃健翔、水均益、李連杰、謝苗等20余位跨領域先鋒人物，將以“因為熱愛”為題展開深度對話。

從“少數人的路”到“尋找最優解”，從“越過山丘”到“攢人生的勁”，再到本季“因為熱愛”，走過八季的《舍得智慧人物》如何完成又一次自我迭代？329億曝光之后，舍得又如何以“熱愛”之名，讓這個超級文化IP再度破圈？

以“熱愛”為題，續寫時代的舍得

當下，白酒行業的競爭格局正在發生深刻變化。在這一輪行業結構性調整中，以文化為紐帶與消費者建立深度情感連接，成為品牌穿越周期的核心能力。正是在這樣的行業語境下，《舍得智慧人物》的持續迭代，展現出獨特的品牌價值。

回望《舍得智慧人物》的歷季主題，一條清晰的精神演進脈絡浮現眼前。第四季“少數人的路”，聚焦時代幕布下“少數派”不為人知的舍與得；第五季“尋找最優解”，邀請行業領軍者分享抉擇故事與取舍之道；第六季“越過山丘”，擊中了當代大眾突破困境的內心渴望；第七季“攢人生的勁”，聚焦“舍”的勇氣與“得”的厚度，在“內卷”與“躺平”的時代討論中提供了第三種可能。

到了第八季，“因為熱愛”的提出，是節目精神內核的一次重要轉向，從“外部敘事”走向“內生動力”。當下的時代語境中，不確定性幾乎成為常態，技術迭代加速、社會結構變遷、價值觀念碰撞，個體的焦慮與迷茫被不斷放大。當外部的參照系逐漸模糊，越來越多的人開始向內尋找精神支點。

而“熱愛”，恰恰是那個純粹而篤定的內在力量——它不承諾結果，卻能支撐人在漫長的跋涉中不輕易離場。這正是本季選擇“因為熱愛”作為主題的時代洞察。對于舍得品牌而言，“因為熱愛，所以舍得”不只是一句主題口號，更是對舍得精神的深度激活，它讓“舍得”從一種理性的取舍智慧，升維為一種有溫度、有情感張力的人生態度，在與當代大眾的情緒共振中，完成了品牌精神的價值內涵延伸。而這也恰恰回應了那句貫穿始終的品牌精神主張——這個時代，需要舍得。

第八季，從內容到營銷的系統性進化

在注意力碎片化的內容生態中，一檔深度對談節目如何持續保持生命力？《舍得智慧人物》第八季在對話模式、場景營造、營銷協同與傳播渠道四個維度同步升級，給出了自己的回答。

對話模式上，從個人敘事走向群體共鳴。本季嘉賓數量為節目開播以來最多，覆蓋教育、體育、文藝、媒體等多個圈層。更值得注意的是，節目打破了以往固定主持人對談模式，引入多嘉賓自由交流的形態。先導片中，那些散落在不同人生切面的獨白，共同構成了“因為熱愛”的豐富注腳。有李連杰、于榮光、謝苗對“真功夫”傳承的思考，有水均益與女兒水亦詩對代際溝通的理解，有蔣昌建、趙冬梅、張俊成對教育與成長的探討，有黃健翔、馬明宇、潘采夫對中國足球的期待。從“個體樣本”到“時代群像”，節目以更具情緒張力的對話結構，完成了對“熱愛”命題的立體敘事。

場景營造上，從功能空間升維為品牌場域。節目創新搭建“舍得酒館”為主場景，延續“人生下酒，放膽一聊”環節設定，通過“名人+名言+名酒”構建具有生活溫度與品牌辨識度的對談場域。酒館場景本身自帶卸下防備、坦誠相見的社會功能，舍得酒在這個空間中，自然地完成了從功能性的引用載體到情感催化劑的角色轉化，持續加深觀眾對品牌的感知與認同。

營銷協同上，從內容傳播走向品效共振。本季節目在議題設置與播出節奏上，深度嵌入品牌營銷布局中。首期節目恰逢高考節點，蔣昌建、趙冬梅、張俊成圍繞“教育與成長”展開對話，精準卡位升學宴消費場景；后續節目中，黃健翔、馬明宇、潘采夫關于“足球與熱愛”的對談，則與世界杯賽事周期形成共振，自然切入觀賽聚飲的消費場景。這種“內容+場景+節點”策略，讓節目不再是孤立的品牌傳播事件，而是與終端動銷形成聯動，節目熱度與消費需求同頻釋放，完成從文化影響力到市場轉化力的價值閉環。

傳播渠道上，從垂直深耕走向全域覆蓋。播出平臺在鳳凰網的基礎上，同步登陸優酷、B站兩大視頻平臺。這一選擇意圖清晰：鳳凰網守住高知人群的深度內容影響力，優酷覆蓋泛文化受眾；B站則主動觸達年輕用戶。在行業看來，當一檔以“舍得智慧”為核心的精神讀本進入B站這樣的年輕社區，它完成的不只是傳播渠道的拓展，更是代際對話的開啟——讓“舍得”這一傳統東方智慧，在Z世代的語境中獲得新的表達與共鳴。

從對話模式的群像敘事，到品牌場域的認知滲透，再到全鏈路營銷與全域傳播的協同共振，《舍得智慧人物》第八季的四重升級，本質上是將一檔訪談節目，做成了品牌與時代對話的長期主義樣本。當碎片化內容充斥屏幕，舍得選擇用更深的厚度、更廣的視野、更活的鏈路，讓“舍得智慧”不止于觀看，更可品味、可共鳴、可沉淀。

標桿文化IP的長期主義答案

自2017年開播至今，《舍得智慧人物》節目累計對話超百位時代先鋒，全網曝光突破329億。節目入選了“中國酒業文化運營經典案例”，并成為白酒行業品牌定制文化IP的標桿。

在內容行業普遍追逐短期流量的當下，《舍得智慧人物》IP在變與不變中，始終保持自身的生命力，成為深度文化內容持續創造價值的一個生動注腳。

不變的是精神內核。從第一季到第八季，節目始終圍繞一個核心命題展開：何為舍得，何以舍得。節目通過一個個真實的人生選擇，呈現“舍”的勇氣與“得”的智慧。這種精神內核的穩定性，讓節目在漫長的播出周期中，始終保持著清晰的品牌識別度，也讓觀眾對“舍得智慧”四個字建立了穩定的價值預期。

變的是持續迭代的能力。從早期相對規整的對話結構，到如今多嘉賓自由交流的群像敘事；從聚焦“少數派”的個體選擇，到越來越貼近大眾的精神困境與情感需求，節目在敘事方式上持續與時俱進，回應當下觀眾的內容偏好。與此同時，舍得品牌也在嘗試跳出節目本身的內容敘事，借勢IP不斷推出差異化的品牌與營銷活動，讓內容從屏幕延伸到消費者的真實酒桌，實現從單純的品牌曝光延伸到市場轉化的縱深。

當越來越多酒企開始嘗試內容化表達時，這檔節目用長期主義驗證了一條路徑：品牌文化IP的終極競爭力，不在于單純的曝光量，而在于能否在持續迭代中保持與時代的對話能力，讓品牌精神真正進入消費者的日常。

真正的品牌IP，是價值觀的載體，是時間的朋友。先導片最后那句“因為熱愛，所以舍得”，既是對個體人生態度的總結，也是對這個節目九年堅守的回應——這個時代，需要舍得。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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