精品內(nèi)容常態(tài)化之后，騰訊視頻如何讓長(zhǎng)劇走得更遠(yuǎn)？

作者|阿po

世界瞬息萬(wàn)變，影視行業(yè)似乎總在迎接新的命題。

過(guò)去幾年里，新的內(nèi)容形態(tài)不斷出現(xiàn)，新的創(chuàng)作工具持續(xù)迭代，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容趨勢(shì)的討論也在不斷進(jìn)行。從創(chuàng)作者到平臺(tái)，幾乎所有人都在適應(yīng)變化、研究變化、追趕變化。

但當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了一輪輪變化之后，一個(gè)看似傳統(tǒng)的方向變得清晰起來(lái)。

比起追逐風(fēng)口，依舊是持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)造好內(nèi)容，才能真正夠留住觀眾、建立用戶信任，成為穿越行業(yè)周期的好方法。

這種趨勢(shì)在今年的騰訊視頻劇集身上體現(xiàn)得尤為明顯。

帶著“手搓”“古早味”等傳統(tǒng)長(zhǎng)劇標(biāo)簽的《主角》最近成為了今年現(xiàn)象級(jí)的國(guó)民爆款劇，《驕陽(yáng)似我》《逐玉》等頭部劇集持續(xù)掀起追劇熱潮，《純真年代的愛(ài)情》《年少有為》《夜色正濃》《蜜語(yǔ)紀(jì)》等黑馬劇集不斷補(bǔ)充市場(chǎng)驚喜，騰訊視頻在不同檔期、不同賽道持續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接力，也讓好劇持續(xù)出現(xiàn)成為一種大眾感知的穩(wěn)定輸出。

今天（6月24日），2026騰訊視頻年度發(fā)布在上海舉行。騰訊在線視頻聯(lián)席總裁、首席內(nèi)容官王娟圍繞內(nèi)容儲(chǔ)備、內(nèi)容賽道、合作生態(tài)、創(chuàng)作服務(wù)等多個(gè)維度，分享了騰訊視頻對(duì)于未來(lái)內(nèi)容發(fā)展的最新思考。

在這些具體策略背后，或許解釋了騰訊視頻是如何在變化的市場(chǎng)環(huán)境里做到穩(wěn)步前行，又給出了新的方法，將如何繼續(xù)把這條路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

從尋找爆款到培育土壤，騰訊視頻建設(shè)精品內(nèi)容生態(tài)

前幾年的影視行業(yè)還在討論爆款方法論，技術(shù)變革催動(dòng)行業(yè)快速變化，而騰訊視頻已經(jīng)開(kāi)始思考，好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)之后，如何讓這樣的狀態(tài)變得更加穩(wěn)定、更具長(zhǎng)久生命力。

在王娟看來(lái)，與其不斷尋找下一部爆款，不如繼續(xù)建設(shè)能夠持續(xù)孕育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的土壤。于是騰訊視頻把目光從項(xiàng)目本身擴(kuò)展到整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

在本次發(fā)布會(huì)上，王娟提出平臺(tái)未來(lái)的內(nèi)容儲(chǔ)備將由“頭部精品+生態(tài)生產(chǎn)算法推薦的中腰部作品”共同驅(qū)動(dòng)。頭部精品是平臺(tái)品牌的核心標(biāo)桿，也是用戶增長(zhǎng)的壓艙石，需要同時(shí)具備口碑影響力、會(huì)員價(jià)值以及長(zhǎng)期生命力；而中腰部作品則承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)新導(dǎo)演、新編劇、新演員的重要功能，為行業(yè)不斷輸送新的創(chuàng)作力量。

這種思路背后，其實(shí)是一種更加長(zhǎng)期主義的內(nèi)容發(fā)展觀。

對(duì)于騰訊視頻而言，平臺(tái)的內(nèi)容版圖從來(lái)不只是某幾棵參天大樹，應(yīng)該是一整片持續(xù)生長(zhǎng)的森林。既有頭部精品構(gòu)建平臺(tái)影響力，也有不同體量、不同風(fēng)格的作品共同繁榮內(nèi)容生態(tài)，讓創(chuàng)新表達(dá)與成熟類型都能夠找到屬于自己的生長(zhǎng)空間。

搭建成熟穩(wěn)健的內(nèi)容生態(tài)背后，更本質(zhì)的問(wèn)題則是如何讓創(chuàng)作者更專注于創(chuàng)作本身。

騰訊視頻希望通過(guò)更完善的服務(wù)體系，成為創(chuàng)作者背后的托底力量，減少創(chuàng)作過(guò)程中的消耗與不確定性，讓創(chuàng)作者把時(shí)間真正留給故事、人物和表達(dá)本身。

具體落實(shí)過(guò)程中，騰訊視頻正在構(gòu)建覆蓋內(nèi)容全生命周期的合作與服務(wù)體系。

從新熱作品合作到生態(tài)合作，再到長(zhǎng)尾價(jià)值開(kāi)發(fā)，平臺(tái)正在通過(guò)更加靈活的合作機(jī)制和收益模式，讓不同體量、不同發(fā)展階段的項(xiàng)目都能找到適合自己的成長(zhǎng)路徑，也讓內(nèi)容價(jià)值獲得更長(zhǎng)期的釋放空間。

與此同時(shí)，騰訊視頻也在不斷開(kāi)放平臺(tái)積累的能力。從建立更高效的主創(chuàng)溝通機(jī)制，到推動(dòng)制片人“創(chuàng)作守護(hù)人”制度；預(yù)算重心向創(chuàng)作源頭和品質(zhì)細(xì)節(jié)傾斜，開(kāi)放數(shù)據(jù)能力、供應(yīng)商資源以及AI工具支持；從用戶測(cè)評(píng)體系到看片會(huì)、二創(chuàng)生態(tài)建設(shè)，平臺(tái)希望把更多資源投入到創(chuàng)作真正需要的環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)與用戶反饋之間建立更順暢的連接。

放在更大的行業(yè)背景中來(lái)看，精品化本身也正在迎來(lái)更加成熟的發(fā)展環(huán)境。

一方面，系列化開(kāi)發(fā)與IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識(shí)，《慶余年》《三體》等系列項(xiàng)目持續(xù)驗(yàn)證著內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值釋放的可能性；另一方面，自去年以來(lái)一系列行業(yè)政策持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)作回歸內(nèi)容本位，也讓整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步形成對(duì)于精品化發(fā)展的共同認(rèn)知。

平臺(tái)生態(tài)的完善、創(chuàng)作確定性的增強(qiáng)以及行業(yè)環(huán)境的改善，共同構(gòu)成了創(chuàng)作活力持續(xù)釋放的支撐力量。

騰訊視頻這次年度發(fā)布真正釋放出的信號(hào)或許也正在于此：行業(yè)的變化會(huì)一直存在，但越是在變化中，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值、堅(jiān)持精品創(chuàng)作，長(zhǎng)劇就越有機(jī)會(huì)獲得更長(zhǎng)久的生命力。

內(nèi)容生態(tài)開(kāi)花，好故事持續(xù)出現(xiàn)

過(guò)去幾年，行業(yè)始終在討論，如何將偶然的爆款轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)劇集生產(chǎn)力？

騰訊視頻近幾年推出的劇集似乎正是在回答這個(gè)問(wèn)題。

從2024年《繁花》《慶余年第二季》《山花爛漫時(shí)》，到2025年的《許我耀眼》《無(wú)盡的盡頭》，再到今年，騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)多年保持著頭部爆款穩(wěn)定輸出的狀態(tài)，還連續(xù)三年（2023年-2025年）獨(dú)攬豆瓣年度評(píng)分最高華語(yǔ)劇集榜首，不同題材、不同賽道的作品持續(xù)接力，背后折射出了騰訊視頻越來(lái)越穩(wěn)定的精品劇集供給能力。

在今年的片單中，用戶再度“品”出了這種能力的持續(xù)性。

首先是長(zhǎng)卷精品。無(wú)論是《千里江山圖》《贏風(fēng)》《文城》等重磅題材，還是《玉蘭花開(kāi)君再來(lái)》《芳名三九》等兼具時(shí)代厚度與人物成長(zhǎng)的傳奇敘事，都展現(xiàn)出騰訊視頻對(duì)于內(nèi)容高度與長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)持。其中有聚焦歷史進(jìn)程中的關(guān)鍵人物，或書寫時(shí)代洪流中的個(gè)體命運(yùn)，共同構(gòu)成平臺(tái)內(nèi)容體系中最具厚度與價(jià)值感的一部分。

現(xiàn)實(shí)精品則繼續(xù)扎根于當(dāng)下生活?！洞丝痰纳睢贰抖嘞惨患胰恕贰?5而已》等作品從家庭關(guān)系、社會(huì)情緒、城市生活等現(xiàn)實(shí)議題切入，以更具時(shí)代感的表達(dá)回應(yīng)大眾共鳴，也持續(xù)拓寬現(xiàn)實(shí)主義題材的表達(dá)邊界。對(duì)于騰訊視頻而言，現(xiàn)實(shí)題材不僅是市場(chǎng)的重要組成部分，也是連接用戶情感與社會(huì)觀察的重要橋梁。

在最具大眾基礎(chǔ)的愛(ài)戀精品賽道中，《這一秒過(guò)火》《表妹萬(wàn)?！贰痘ㄩ_(kāi)錦繡》等作品繼續(xù)深耕情感表達(dá)與人物成長(zhǎng)。它們既保留愛(ài)情題材天然的情緒感染力，也更加重視人物命運(yùn)與成長(zhǎng)軌跡，讓浪漫敘事?lián)碛懈鷮?shí)的情感落點(diǎn)。

古裝精品則依然承擔(dān)著平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容供給的重要角色?！恫蛔尳健贰秳?lái)》《蘭香如故》等作品覆蓋傳奇冒險(xiǎn)、東方幻想與女性成長(zhǎng)等多個(gè)方向。無(wú)論是成熟IP改編還是原創(chuàng)世界觀搭建，都體現(xiàn)出騰訊視頻對(duì)于古裝賽道持續(xù)深耕的決心與儲(chǔ)備。

而幻象精品，則成為今年片單中最具想象力的一部分。《三體·黑暗森林》《十日終焉》《明日樂(lè)園》《群星》等作品大膽嘗試科幻、無(wú)限流、賽博朋克等高概念表達(dá)，不斷探索新的敘事結(jié)構(gòu)、新的世界觀體系以及新的內(nèi)容可能性。這些項(xiàng)目代表著騰訊視頻對(duì)于未來(lái)內(nèi)容增量空間的持續(xù)布局，也展現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)新表達(dá)的持續(xù)投入。

值得關(guān)注的是，騰訊視頻對(duì)于精品化的探索也已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇領(lǐng)域，微短劇與網(wǎng)絡(luò)故事片同樣被納入精品化發(fā)展路徑之中。尤其是今年重點(diǎn)推出的網(wǎng)絡(luò)故事片單元，《畫夢(mèng)錄》《鄰人可疑》《河神之渡陰》等作品在體量上更加輕盈，卻依然堅(jiān)持完整的人物塑造與類型表達(dá)，嘗試為行業(yè)探索介于電影與劇集之間的新敘事空間。

長(zhǎng)卷精品持續(xù)拓展內(nèi)容的厚度與時(shí)代價(jià)值，現(xiàn)實(shí)精品回應(yīng)當(dāng)下社會(huì)情緒與大眾共鳴，愛(ài)戀精品與古裝精品承擔(dān)著最廣泛的用戶需求，幻象精品則不斷打開(kāi)創(chuàng)新表達(dá)的邊界，網(wǎng)絡(luò)故事片等新形態(tài)內(nèi)容也在探索更多元的敘事可能。騰訊視頻正在通過(guò)更加豐富的內(nèi)容矩陣，讓不同用戶都能夠找到屬于自己的作品，也讓更多創(chuàng)作者擁有表達(dá)與成長(zhǎng)的空間。

某種程度上說(shuō)，穩(wěn)定的內(nèi)容供給意味著，當(dāng)市場(chǎng)期待下一部好劇的時(shí)候，騰訊視頻總有值得期待的作品拿得出手。

這也是內(nèi)容生態(tài)最好的結(jié)果，當(dāng)土壤足夠豐沃，好故事自然會(huì)持續(xù)生長(zhǎng)。