格力冰箱年輕化突圍，清華美院工業(yè)設(shè)計系這堂實戰(zhàn)課交出亮眼答卷

6月24日，格力電器與清華大學美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系聯(lián)合開設(shè)的“品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品設(shè)計”課程成果展正式亮相。本次展覽集中呈現(xiàn)了學生及助教老師圍繞“格力冰箱”打造的創(chuàng)新設(shè)計方案，涵蓋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、外觀造型、功能創(chuàng)新、技術(shù)可視化裝置及交互視頻等多元成果，充分展現(xiàn)了青年設(shè)計力量對家電品牌場景化、年輕化發(fā)展的全新思考。

（圖為格力&清華美院工業(yè)設(shè)計系“品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品設(shè)計”課程成果展現(xiàn)場）

產(chǎn)學攜手：聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源，賦能品牌升級

作為國民家電品牌，格力多年來堅守核心科技，同步推進品牌升級與產(chǎn)品創(chuàng)新，挖掘冰箱等品類的增長潛力，探索多元發(fā)展路徑。本次攜手清華美院工業(yè)設(shè)計系開設(shè)“品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品設(shè)計”課程，是格力立足產(chǎn)業(yè)需求、對接高校創(chuàng)意資源的重要實踐。

清華美院副院長李迎軍表示，本次校企合作課程依托格力冰箱真實品牌命題開展教學實踐，核心研究議題聚焦技術(shù)如何被用戶感知、理解并建立信任。課程完整設(shè)置了品牌與技術(shù)分析、用戶場景調(diào)研、創(chuàng)意概念發(fā)散、階段成果匯報、方案多輪迭代以及終期成果展示全流程教學環(huán)節(jié)，打破了單一產(chǎn)品設(shè)計訓練局限，引導學生完成品牌認知、技術(shù)轉(zhuǎn)譯和視覺傳播的綜合設(shè)計能力培養(yǎng)。

格力電器CMO朱磊向師生的投入與付出表達了誠摯感謝，高度認可了學生的創(chuàng)意實力與專業(yè)態(tài)度。學生們圍繞養(yǎng)寵家庭、校園共享等真實生活痛點創(chuàng)作方案，通過設(shè)計將格力的保鮮硬核技術(shù)直觀呈現(xiàn)，讓硬核科技看得見、用得上，真正以設(shè)計傳遞格力務(wù)實的品牌底色。

創(chuàng)意紛呈：聚焦細分場景，解鎖冰箱無限可能

本次展覽現(xiàn)場內(nèi)容豐富、形式多元。七組作品各具巧思，精準切入當下不同人群的生活痛點與消費新趨勢，聚焦年輕娛樂、養(yǎng)寵家庭、高端品質(zhì)、校園共享、模塊定制、智能收納、保鮮可視化細分場景，配備專屬展板、實物模型、互動視頻，全方位呈現(xiàn)設(shè)計理念與落地構(gòu)想，吸引眾多師生、觀展嘉賓駐足交流。

學生巴星喻表示，本次課題讓大家打開全新思考視角，重點考量技術(shù)可執(zhí)行性、方案可持續(xù)性與項目落地價值，這是實踐中最大收獲。AI全程助力創(chuàng)意設(shè)計是項目突出亮點，小組借助AI完成頭腦風暴、信息整理，還搭建服務(wù)平臺網(wǎng)頁原型，運用AIGC制作創(chuàng)意短視頻直觀展示成果。同學們能熟練運用AI，是因為專業(yè)從入學便開設(shè)AI實操課程。如今AI在教學、藝術(shù)領(lǐng)域備受熱議，學院超前布局AI融合教學的特色培養(yǎng)體系緊跟行業(yè)趨勢，讓學生在實踐中切實提升創(chuàng)新實操能力，受益匪淺。

（圖為“零動ICEBOX”冰吧產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計）

本次展出作品覆蓋多元場景與人群：“零動ICEBOX”冰吧聚焦Z世代客廳娛樂，以360°彈出式艙門與磨砂玻璃外觀提升沉浸體驗；“明珠·寵鮮家”面向高品質(zhì)養(yǎng)寵家庭，整合自動喂食、干糧儲存與鮮食密封功能，讓寵物喂養(yǎng)更加從容；“智藏”雙人分區(qū)冰箱針對都市情侶與夫妻群體，以“合而不同，共而藏之”的理念打造兼顧個性與情感連接的高端收藏空間，而共享冰箱系統(tǒng)服務(wù)高校宿舍，借助身份綁定與后臺管理，構(gòu)建短時高周轉(zhuǎn)的公共冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施；模塊化定制服務(wù)支持用戶在線自由組裝箱體、門板與內(nèi)部模塊，并可持續(xù)迭代，適配不同階段的生活需求。

（圖為“明珠·寵鮮家”冰箱產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計）

值得關(guān)注的是，多組作品將目光投向“技術(shù)如何被用戶感知”這一命題，力求讓硬核科技在產(chǎn)品機身上實現(xiàn)顯性化呈現(xiàn)。“Fresh Guard”微生態(tài)保鮮系統(tǒng)設(shè)計，通過燈光色彩反饋食材的新鮮度狀態(tài)，讓看不見的保鮮過程變得可視化，推動冰箱從單純存儲設(shè)備升級為食材環(huán)境管理平臺；“語音引導精準收納”冰箱交互方案，用語音和燈光，把復(fù)雜的保鮮分區(qū)變成“聽得懂、看得見”的即時引導，幫助用戶養(yǎng)成科學收納習慣。

（圖為共享冰箱系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計）

七組作品從外觀形態(tài)到功能交互，從硬件創(chuàng)新到服務(wù)系統(tǒng)，多維度呈現(xiàn)了青年設(shè)計力量對家電場景化、年輕化的前瞻思考。

思想碰撞：深化產(chǎn)學交流，凝聚合作共識

朱磊表示，格力的長期主義與核心價值觀從產(chǎn)品設(shè)計階段就深度植入。格力不追求短期利潤最大化，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以實打?qū)嵉钠焚|(zhì)標準扛起制造業(yè)責任，堅持以耐用、好用的產(chǎn)品回饋消費者，產(chǎn)品本身就是品牌價值觀最直觀的載體。

他表示本次和清華美院工業(yè)設(shè)計系的校企合作意義深遠，學生完整參與從用戶調(diào)研、技術(shù)轉(zhuǎn)化到方案落地的全流程，帶來養(yǎng)寵、模塊化設(shè)計、共享等年輕化創(chuàng)新視角，打破家電行業(yè)同質(zhì)化設(shè)計僵局。他期待校企能持續(xù)深度協(xié)同，讓青年設(shè)計力量深度扎根實業(yè)，把以人為本的制造理念融入設(shè)計創(chuàng)作，通過產(chǎn)學雙向交流碰撞，共同為中國制造挖掘更多兼具溫度與落地性的創(chuàng)新方向。

（圖為互動交流環(huán)節(jié)）

此次成果展，展示了新生代設(shè)計力量與格力品牌碰撞出的創(chuàng)意火花。未來，格力將持續(xù)深化與高校的產(chǎn)學研合作，推動優(yōu)秀設(shè)計方案的商業(yè)落地，同時以更開放的姿態(tài)吸納青年創(chuàng)意，不斷打磨貼合新時代用戶需求的產(chǎn)品，讓科技通過更有溫度的設(shè)計，走進更多用戶的生活。