“筆畫大過天” 演員署名新規(guī)亂象

6月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)向會(huì)員單位聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）演員署名的通知》（以下簡稱《通知》）。此舉針對近年來電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）行業(yè)愈演愈烈的演員署名排序之爭，旨在從源頭破除“撕番”亂象，引導(dǎo)行業(yè)回歸藝術(shù)創(chuàng)作本位，構(gòu)建風(fēng)清氣正的文藝生態(tài)。

《通知》稱，近年來電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）行業(yè)圍繞演員署名與排序問題引發(fā)的亂象頻發(fā)，嚴(yán)重影響創(chuàng)作秩序與行業(yè)生態(tài)。《通知》指出演員應(yīng)自覺恪守職業(yè)道德，將主要精力投入藝術(shù)創(chuàng)作，不以署名排序干擾正常創(chuàng)作秩序；演員及其經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，積極主動(dòng)引導(dǎo)粉絲理性追星，不以署名排序?yàn)橛芍圃燧浾搶αⅲ瑘?jiān)決抵制因署名排序問題引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)攻擊與非理性行為。

在演員署名規(guī)則方面，《通知》明確，演員署名實(shí)行分類管理，應(yīng)根據(jù)角色性質(zhì)、戲份體量及實(shí)際參與情況，規(guī)范使用“領(lǐng)銜主演”“特別出演”“出演”三類頭銜，不得隨意修改、增加其他名目。需說明的是，上述類別僅適用于有明確角色對應(yīng)關(guān)系的演員。

《通知》強(qiáng)調(diào)，在分類的基礎(chǔ)上，演員署名按照法定姓名的姓氏筆畫由少至多排列（復(fù)姓按首字筆畫計(jì)算，少數(shù)民族按身份證登記姓名的首個(gè)漢字筆畫計(jì)算）。如筆畫相同，則依次比較姓名第二個(gè)字、第三個(gè)字的筆畫，直至形成唯一排序。《通知》要求，演員署名原則上應(yīng)使用法定姓名。如需使用已形成廣泛認(rèn)知的藝名，應(yīng)采用“真名（藝名）”的規(guī)范格式，不得單獨(dú)使用藝名、英文名或昵稱等。如遇特殊情形，制作機(jī)構(gòu)應(yīng)向通知發(fā)起單位進(jìn)行書面說明并備案。

在演員署名形式方面，《通知》明確，片頭署名中，演員頭銜應(yīng)統(tǒng)一使用“領(lǐng)銜主演”“特別出演”兩類稱謂，“特別出演”人數(shù)原則上不超過10位；片頭署名區(qū)域須明確標(biāo)注“按姓氏筆畫排序”。片尾署名方面，應(yīng)在演員表中完整呈現(xiàn)全部演員，并按照“領(lǐng)銜主演”“特別出演”“出演”三類進(jìn)行署名，每類均按照姓氏筆畫排序；片尾署名區(qū)域同樣須明確標(biāo)注“按姓氏筆畫排序”。《通知》還要求所有對外宣傳物料與公開信息，包括海報(bào)、預(yù)告片、新聞通稿、官方社交媒體內(nèi)容及線下活動(dòng)物料等，其演員署名規(guī)則均須與片頭保持一致，不得因平臺、場景或渠道不同而區(qū)別對待。

為確保新規(guī)平穩(wěn)落地，《通知》設(shè)置了一個(gè)月左右的緩沖適應(yīng)期，將于2026年7月10日起正式施行。屆時(shí)，所有首播電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇均須嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行。

強(qiáng)制實(shí)名制：大型“痛失藝名”現(xiàn)場

新規(guī)發(fā)布不久，這幾天各大新劇官宣，立刻變成了大型本名曝光現(xiàn)場，比如《劍來》官宣時(shí)，張鈞甯由于本名最后一個(gè)字是極為生僻的古異體字（由“宀+心+冉”組成），在很多系統(tǒng)里根本打不出來，最終只能備注為“張鈞（張鈞甯）”，讓大批網(wǎng)友直呼“剛認(rèn)全藝名，又被本名整懵了”，#一度沖上熱搜。

此外，很多演員的本名和藝名風(fēng)格大相徑庭，比如任嘉倫回歸“任國超”、成毅變成“傅詩淇”、林允回歸“費(fèi)霞”、李一桐變成“李雪”，娜扎的全名是“古力娜扎爾·拜合提亞爾”。

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，一些辨識度較低或者太接地氣的本名掛在海報(bào)最前面，可能會(huì)削弱明星長久以來積累的商業(yè)品牌價(jià)值。

徹底按“姓氏筆畫排序”：一刀切是否過于理想化？
爭議最大的地方是新規(guī)將頭銜極簡管控為“領(lǐng)銜主演”“特別出演”“出演”三類（取消了聯(lián)合主演、特邀主演等模糊地帶），且同一頭銜內(nèi)的演員，一律按照法定姓名的姓氏筆畫由少到多排列

這直接打破了過去按“戲份輕重”或“抗票房/收視能力”來排位的傳統(tǒng)，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對“形式公平”與“市場規(guī)律”的博弈討論：很多劇的核心賣點(diǎn)就是一番大咖，其戲份和招商權(quán)重占大頭。一刀切按筆畫排序，可能導(dǎo)致真正挑大梁的演員在名字上被排到配角后面，無法體現(xiàn)市場價(jià)值。平臺和贊助商往往認(rèn)人頭，片頭片尾和海報(bào)全渠道必須一致的規(guī)定，可能會(huì)給后續(xù)的商務(wù)分成、合同談判帶來新的拉扯空間。

這次新規(guī)是針對內(nèi)娛流量狂熱、惡性競爭的一次“重拳糾偏”。雖然執(zhí)行初期帶來了本名大曝光的娛樂效果，以及市場慣性上的不適應(yīng)，但它確實(shí)把影視圈從“爭番位”的無效內(nèi)耗中解脫了出來。至于這套“筆畫大過天”的規(guī)則會(huì)不會(huì)演變成新的行業(yè)潛規(guī)則（比如演員為了排位去改本名），還要看7月份正式落地后的市場反饋。