廣東
干出全球第一
小風扇，作為一個低門檻品類，早已是賣家公認的紅海賽道，大牌、雜牌競相壓價，卷得沒邊。然而就是在這樣一片競爭激烈的市場上，一家來自深圳的品牌創造了奇跡。
這個品牌就是幾素JisuLife。
在全球知名旅行權威雜志《Travel＋Leisure》近期一項測評中，JisuLife Life7手持風扇一舉獲評便攜風扇品類綜合實力最優單品，理由是功能多樣，攜帶方式便捷，續航能力突出。
JisuLife單品被推薦 圖源：Travel＋Leisure
事實上，不少海外消費者對JisuLife并不陌生。畢竟該品牌已經連續多年包攬全球USB小風扇銷量第一，在全球40多個國家和地區擁有超4000萬用戶，知名度和影響力都很高。
能把一個看似“雞肋”的小單品干到全球頂尖水平，JisuLife成功的背后，靠的是極致的產品打磨能力。
多數品牌都將便攜小風扇視作普通消暑日用品，一味低價走量。但JisuLife卻打破了這一慣性認知，選擇在“細節”和“價值”上做文章。
具體來說，品牌不僅在性能上精益求精，持續優化續航與風量表現；更照顧到消費者多元化降溫需求，針對戶外、辦公、開車等多個場景，推出掛脖、桌面、手持等十幾種形態的產品，部分機型甚至加入了照明、吹塵、充電等功能，以場景化創新賦予產品更多實用屬性。
JisuLife嬰兒車風扇 圖源：JisuLife
有扎實的產品力打底，JisuLife在定價上也大刀闊斧，即便在東南亞市場單品售價超80美元，依舊能收獲大批忠實消費群體，市場競爭力十分突出。2024年其全球營收已突破10億，2025年全年數據未公布，但上半年營收同比保持增長，業績穩健。
深耕場景差異化
從JisuLife的海外掘金歷程我們不難看出，隨著產品技術的不斷迭代以及全球消費者需求的持續變化，單純靠低價鋪貨、直白售賣產品的粗放式經營模式早已行不通。
尤其是在小風扇這類門檻較低的紅海賽道，硬拼性能難以比肩頭部大牌，一味打價格戰又利潤微薄。
因此，與其在同質化競爭中內耗，不如像JisuLife一樣，從大品牌尚未完全覆蓋的消費需求出發，聚焦多元使用場景做差異化布局。
JisuLife深耕場景差異化 圖源：JisuLife
包括JisuLife在內，市場已有不少成功案例。
同樣扎根便攜風扇賽道，TikTok 美國本土店鋪GLORYDL INC旗下一款小風扇就與眾不同。
具體來說，該產品專為汽車座椅散熱需求設計，整體造型細長扁平，可以很好地嵌入車枕和車座間的縫隙之間，將冷風精準送入后背和座椅之間的夾縫，這往往是車載空調覆蓋不到的死角，也是傳統車載風扇難以顧及的使用盲區。
數據顯示，今年5月19日上線后，GLORYDL INC車載小風扇在短短14天時間里就售出超6000單，總銷售額近60萬元，平均下來賣家每天都有超4萬元進賬。
TikTok大火的車載風扇 圖源：TikTok
總而言之，紅海市場從不缺產品，缺的是貼合多元需求的創新好物。唯有深挖細分用戶痛點、打磨產品差異化優勢，賣家才有機會捕捉更多賽道紅利，搶先一步孵化出跨境爆款。
作者 | 李不凡
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