賈云峰：若有人眼大如天，當(dāng)見山高月更闊

午后會客間隙，賈云峰的辦公室響起《Speak softly love》。

Andy Williams渾厚低沉的嗓音，壓住一日五波各地客戶接待的緊繃。高頻次對接里，賈云峰需要快速拆解訴求、對齊合作共識，大腦始終高速運轉(zhuǎn)。唯有這一刻音樂留白，讓他抽身喧囂，獨坐窗邊，雙指輕叩桌面，一個人想些什么。

“這么多年，其實就只做了一件事?！辟Z云峰說，“找第一，做唯一。”這句話，輕，很重。

少年王陽明有一句詩：若有人眼大如天，當(dāng)見山高月更闊。山，是眼前行業(yè)困局、本土發(fā)展局限；月，是遠(yuǎn)方的全球格局、行業(yè)長遠(yuǎn)大勢。眼界高低，決定一個人能看見多大的世界。

文旅行業(yè)，向來有兩條路，一條寬路、一條窄路。賈云峰，始終堅定選擇后者。他以第一性原理錨定行路初心：剝離行業(yè)浮躁表象，回歸文旅人文內(nèi)核，一生只堅持一件事——找第一，做唯一。

光影尋夢 攜手山河

賈云峰的文旅征途，始于鏡頭光影，成于萬里行走，而所有創(chuàng)意與洞察的根基，永遠(yuǎn)深扎華夏大地。

1997 年，他任省級電視臺旅游節(jié)目總制片人。彼時國內(nèi)文旅內(nèi)容尚處萌芽，大眾旅游剛剛起步。他執(zhí)起導(dǎo)筒，自駕穿行全國七十余座景區(qū)，山河風(fēng)物撞入鏡頭，行走本身成為熱愛。腳下長路鋪開兩條脈絡(luò)：左腳扎根媒體創(chuàng)作，右腳奔赴山河游歷，旅游既是熱愛，亦成終身事業(yè)。

早年深耕影視，他做過電視欄目、社教節(jié)目制片人、主編、大型晚會導(dǎo)演，早已手握多項重磅榮譽。系列紀(jì)錄片《神州一葉》等獲國務(wù)院新聞辦對外宣傳最高獎-金橋獎，鏡頭語言細(xì)膩克制，擅長捕捉普通人與土地共生的細(xì)膩情緒。受多地政府邀約，他操刀肇慶、龍虎山、青浦文旅專題片，早早受聘地方旅游發(fā)展顧問，埋下文旅策劃的種子。

幾年后，一場載入中加交流史冊的遠(yuǎn)行，徹底重塑他看待世界的眼光。

當(dāng)時，加拿大在中國投放的宣傳片多是西方視角的都市時尚景觀，高樓林立、繁華喧囂，卻難以真正打動中國觀眾的心。賈云峰敏銳地意識到：中國人看海外，從來不止高樓與繁華，更期待文化對照、情感共鳴、人文思考。

“我們需要用中國導(dǎo)演的眼光看世界?！边@是他擲地有聲的核心理念。這從來不是拍攝手法的細(xì)微調(diào)整，而是文化立場的堅守，是全球文旅敘事視角的徹底革新。

這份獨樹一幟的見解，打動了加拿大駐中國大使館、上?？傤I(lǐng)事館。攝制組受邀啟程，開啟了一場史無前例的加拿大全境自駕之旅。中加建交數(shù)十載，從未有一支中國攝制組，完整走遍加拿大全境。三十一天征途，一萬兩千公里長路，這場跨越北美大陸的全域拍攝，成為兩國文化交流史上獨一無二的創(chuàng)舉。

三十一日行程，輾轉(zhuǎn)二十八個旅館，從大西洋沿岸嚴(yán)寒海岸，到太平洋溫潤港灣；走訪九大省、五大地理帶，跨越四季風(fēng)光，采訪百余位各界民眾，從原住民部落到繁華現(xiàn)代都市。一路風(fēng)塵仆仆，身心幾度瀕臨疲憊極限，黝黑的膚色，塞滿整車的影像素材，便是這段征途最珍貴的勛章。

重構(gòu)敘事邏輯后，《激情穿越楓葉之國》一書誕生，成為國內(nèi)首部大容量全景記錄加拿大的紀(jì)實作品，也是彼時加拿大本土媒體都未能完成的全域拍攝工程。這不僅是一次地理穿越，更是一次文化視角的重新建構(gòu)。

這場遠(yuǎn)行，讓賈云峰徹底擁有了區(qū)別于同行的底層能力：站在中國本土立場，客觀解讀全球文旅資源。

不久，他跨省管理另一家省級衛(wèi)視，先深耕傳媒變革，寫下《時間碼》。彼時國內(nèi)衛(wèi)視同質(zhì)化嚴(yán)重，頻道千篇一律，陷入傳播內(nèi)卷。結(jié)合全球媒介發(fā)展趨勢，他率先提出“我時代”傳播模式，主張內(nèi)容與人都要有獨立個性，依托這套思路打造《我的世界》欄目，讓衛(wèi)視成功突圍，走出差異化媒體道路。

而后入局品牌文旅，跳出市面上千篇一律的硬廣宣傳套路，以古典章回小說筆法創(chuàng)作《國窖演義》，用文學(xué)故事承載國貨千年底蘊；又以中外民間交流為切口，寫下《首席執(zhí)行官和鄉(xiāng)村圖書館》，用第三方客觀視角，向外界展現(xiàn)真實的中國鄉(xiāng)村文化生態(tài)。

2010年參與上海世博會挪威館宣傳推廣，放棄極光、峽灣等大眾熱門符號，避開認(rèn)知內(nèi)卷寬路，主打北歐可持續(xù)環(huán)保理念，精準(zhǔn)擊中我國人文環(huán)保認(rèn)知，一舉出圈，后續(xù)接連服務(wù)北歐多國，出版《炫影澳洲》《陽光不銹》《北歐的燦爛陽光》等爆款圖書；同期研究新媒體，憑借獨到的跨境文旅觀察，登頂新浪“中國旅游第一博”，坐擁千萬粉絲。

為了貼近最真實的中國鄉(xiāng)土，他赴縣域掛職，扎根煙火人間，寫下《在故鄉(xiāng)》《回家的故事》，讀懂鄉(xiāng)愁，讀懂縣域文旅最樸素的生存邏輯。

著名學(xué)者錢文忠曾這樣評價賈云峰：他是樂于分享行走美好的行者，團(tuán)隊產(chǎn)出的書籍文體跨界、形式多元，難以用正統(tǒng)文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)歸類，可這份不走尋常路、不被規(guī)則束縛的表達(dá)，恰恰是創(chuàng)意人最珍貴的天賦，是萬里行路中自然而然迸發(fā)的靈感，是隨心而行、妙手偶得的思想鋒芒。

思維破局 觸摸世界

行走五洲山河，終究只是旁觀世界；站上全球行業(yè)頂層，方能看透世界運行的底層邏輯。2014年，賈云峰受聘成為聯(lián)合國旅游組織專家，這是他眼界的第二次破局：從前是行走看風(fēng)景，如今是登高觀規(guī)律。

多年跨境內(nèi)容策劃，他一直在做點狀觀察。踏入聯(lián)合國平臺，手握全球文旅大數(shù)據(jù)與國際智庫視野，他跳出碎片案例，開始思考全域大勢。

基于常態(tài)化跨境旅游的完整行業(yè)樣本，他執(zhí)筆《一億游客 一億機會 一套完整營銷戰(zhàn)略》一書。站在全球一體化維度，復(fù)盤出入境旅游消費邏輯，拆解頂尖營銷底層邏輯，也一針見血點破國內(nèi)入境游的結(jié)構(gòu)性矛盾。

帶著頂層視野，他相繼參與山東、黑龍江、海南等省級國際文旅規(guī)劃。把全球通用的文旅邏輯，放到中國本土土壤中磨合、校準(zhǔn)，他第一次清晰感知：世界通用的文旅模板，無法直接照搬給中國。

賈云峰說，王陽明詩中藏著通透的行業(yè)哲思，凡人被眼前高山遮蔽，便不見天外皓月。國內(nèi)層出不窮的網(wǎng)紅文旅亂象，是擋在眼前的山；全球文化互通、跨境文旅長期融合，是遠(yuǎn)方無垠的月。

海外工作多年，他徹底厘清中外文旅的核心分野：國外文旅服務(wù)于人之放松，中國文旅根植文脈之共鳴。中國文旅最大的優(yōu)勢，從來不是復(fù)刻海外模式，而是獨屬于東方的文化底氣。

疫情兩年，他短暫旅居西班牙，踏遍申根國家，在行業(yè)停擺與復(fù)蘇的完整周期里，徹底尋回文旅行業(yè)最純粹的本心。

從前做策劃，重創(chuàng)意、重方案、重短期落地效果；走遍歐洲全域市場后他幡然醒悟：策劃是表皮，項目才是內(nèi)核。流量都是轉(zhuǎn)瞬云煙，唯有扎根文化、長效運營的實體項目，才能穿越行業(yè)周期。

文旅從來不是快餐生意，而是一場需要耐心的文化長跑。

看懂全球規(guī)則，親歷行業(yè)周期，完成從策劃思維到項目思維的徹底蛻變。此時的賈云峰，已經(jīng)擁有平視世界的底氣。于是他選擇歸國：帶著全球視野歸來，重新理解中國，讀懂這片土地的文旅需求。

閱盡萬象 故土光芒

去時，他帶著好奇望向世界；歸時，他帶著通透回望中國。

歸國創(chuàng)業(yè)之初，前路茫然，賈云峰淡然落筆：白云來往青山在，對酒開懷。歷經(jīng)種種，他俯身落地，親身扎進(jìn)中國文旅的煙火與肌理之中。

從前向外走，是為了看見世界；如今向內(nèi)歸，是為了看懂自己。

多年全球行走，讓他見過頂尖的文旅模式，看過成熟的海外消費市場，也曾一度下意識仰望國外成熟經(jīng)驗。可走遍歐洲全境，研判完全球文旅大勢后，他徹底醒悟：盲目照搬海外模式，本身就是一種眼界的局限。

他一直在尋找的東西，從來不在遠(yuǎn)方，而在腳下這片土地。

歸國之后，他依舊堅守窄門之路。行業(yè)眾人依舊扎堆流量寬路，追逐短期打卡經(jīng)濟、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)；他調(diào)轉(zhuǎn)方向，從頂層宏觀戰(zhàn)略，下沉到本土細(xì)微文脈，記錄所思所行，一步步讀懂真實的中國。

越深耕行業(yè)，他越明白：文旅的終極競爭力，從來不是花哨的場景，而是不可復(fù)制的本土文化。于是他帶隊深入秦嶺，九十天徒步山野，尋訪文脈源頭，寫下上下冊大文化尋訪散文《大秦嶺紀(jì)事》。

他在書中感慨：風(fēng)景只能驚艷一瞬，文化才能留存一生。

立足國內(nèi)全新消費風(fēng)口，他持續(xù)落地貼合本土市場的實操著作：拆解文旅營銷底層邏輯，寫下《營銷中國》；深挖地域煙火，以美食為載體記錄城市文化；瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟、情緒文旅兩大新風(fēng)向，完成《夜經(jīng)濟新模式》《情緒地理學(xué)》，至今已出版圖書60本。

從仰望、平視再到扎根，這場閉環(huán)，讓賈云峰完成了最終的認(rèn)知覺醒：沒見過世界，總覺得國外月亮更圓；看過世界的山與海，才懂得中國獨一份的山河文脈。

專訪尾聲，賈云峰再次念起王陽明的千古哲言，平靜卻有力量：若有人眼大如天，當(dāng)見山高月更闊。不必困于眼前群山而不見明月，不必仰望天邊皓月而輕視群山。

眼界擴容，心有長空，方能于中國山河之上，看見世界浩瀚；于世界浪潮之中，守住中國本心。（文：黃蓉蓉）