《網絡測評活動規范》施行一周后，我點開了10個洗地機測評直播間

6月8日，國家互聯網信息辦公室與國家市場監督管理總局聯合印發《網絡測評活動規范》（以下簡稱《規范》），首次為網絡測評劃出清晰的法律紅線。

然而，就在新規落地僅僅一周之后，6月14日-17日，十個直播間里，“暴力測評”表演仍在照常上演。

三個月前，《南方都市報》的臥底調查撕開了這個黑色產業鏈的一角。三個月后，劇本換了演員，道具加了“倒垃圾”表演，但違規測評的實質沒有改變。

新規已至，違規不止。以下，對照《規范》五條核心條款，來看看這些直播間都干了什么。

《網絡測評活動規范》第三條：“網絡測評所選取的樣本，應當是消費者可以從市場上購買到的普通商品且來源可以追溯，不得是為測評活動準備的特殊物品?！?br/>

新規施行一周后的6月14日，在一家粉絲數為29.6萬的直播間里，10臺洗地機依然一字排開。每臺機器上都貼著手寫的、缺胳膊少腿的標簽。沒有一個標簽能看清完整品牌名，更不要說生產批次、購買憑證和來源說明。

這些機器到底從哪里來？是消費者從官方旗艦店能買到的正品，還是二手翻新機、工程測試機、甚至被人為“做手腳”的問題機？直播間從未說明，也無從追溯。

南方都市報臥底調查曾完整記錄下“賽前做手腳”的操作流程：測試開始之前，工作人員就可以通過調整機器設置、更換劣質配件、人為制造故障等方式，讓某些品牌的機器“天然”落后。那些被“抬走”的產品，從一開始就沒打算讓它們贏。

更致命的是，點開直播間的購物車可以發現——所有在第一輪、第二輪就被“抬走”的品牌，從頭到尾就沒有出現在購物車里。這意味著，這些“陪跑”產品甚至算不上真正的“測評樣本”，它們只是劇本里的“反派道具”。消費者看到的所謂“10進1淘汰賽”，從一開始就是一場內定勝負的表演。

《規范》第三條自6月8日起已正式生效。然而，直到6月17日的直播間里，一切如舊。

《網絡測評活動規范》第四條：“從事網絡測評活動，涉及對產品功能、性能等項目測試，應當委托具有法定檢驗檢測資質許可的檢驗檢測機構按照相關標準以及技術規范開展測試，并明示測試依據的標準以及技術規范，按照規定保留測試樣本以及測試數據、圖片、視頻等記錄，確保測試數據、結果可以追溯?！?br/>

6月15日，在粉絲19.8萬的直播間里，地上依然鋪滿了醬油、碎屑、濕漉漉的頭發、貓砂、餅干碎，偶爾還有一些綠色不明液體。5個工作人員各就各位，每人操控兩臺機器，10臺同時啟動。主播一聲令下，有的機器被當眾“抬走”，有的被貼上“勝出”標簽。

這是測試嗎？不，這是表演。

真正的洗地機性能測試，涉及吸力、清潔效率、續航能力、噪聲水平、耐磨性等數十項專業指標，需要在恒溫恒濕的實驗室環境中，由具備法定資質的檢驗檢測機構按照國家標準（如GB/T 38048系列）進行操作，并出具可追溯的檢測報告。而這些直播間里——沒有標準污染物配比，沒有恒定的按壓力度，更沒有專業檢測儀器。有的只是過期醬油、濕頭發和主播的即興發揮。

最令人啼笑皆非的是所謂“自證清白”環節。一輪測試結束后，主播蹲下來，當眾拆下污水箱，把里面吸進去的垃圾全部倒在地上——黑乎乎的粘稠液體混著頭發、貓砂，淌了一地?！凹胰藗儯銈兛辞宄藳]有？這是我們剛剛吸進去的，現在原樣倒出來給你們看！”彈幕瞬間沸騰：“這個真實！”“就沖這個，我信了！”

南方都市報臥底記者曾記錄下這樣一句話，出自某直播間助理之口：“直播間說什么就是什么，反正消費者也看不懂?！比齻€月后，這句話升級了——“我們把垃圾倒出來，你就信了?！?strong>把垃圾倒出來只能證明機器確實吸入了東西，卻無法證明吸力大小、清潔效率、殘留率等任何關鍵指標

《規范》第四條要求測試必須委托有資質機構、明示依據標準、保留可追溯數據。6月15日的直播間里，這些要求全部落空。

• 《網絡測評活動規范》第六條：“從事網絡測評活動，不得采取不同標準、不同方法對同類產品進行橫向、縱向比較，不得斷章取義檢驗檢測機構出具的檢測報告內容信息，不得通過貶損其他產品抬高測評樣本聲譽，不得使用侮辱性用語，不得對產品進行虛假不實描述或者惡意詆毀。

6月14日，在粉絲3.6萬的直播間里，10臺機器同時啟動。有的拖過去地面干干凈凈，有的留下一道黃褐色的水漬。主播根據“臺上情況”喊：“想把第二臺抬下去的有沒有？有的話扣2。第四臺要不要抬下去？想要抬的扣4！”彈幕瞬間刷屏：“2！”“4！”“2和4都抬走！”

工作人員麻利地把被點名的兩臺機器搬出畫面。被淘汰的機器被主播冠以“這個不行”“太差了”“根本拖不干凈”等公開羞辱性評價。剩下的機器進入第二輪、第三輪……每一輪都如法炮制，再抬走兩到三臺，直至最后剩下一兩款“勝出者”。

然而，一個細節出賣了整場表演。點開直播間的購物車，里面掛著的洗地機品牌，只有最后剩下的那兩三款。那些在第一輪、第二輪就被“抬走”的品牌，從頭到尾就沒有出現在購物車里。換句話說，這場看似公平的“10進2淘汰賽”，從一開始就沒有打算賣那些“陪跑”的產品。它們的唯一作用，就是被比下去、被抬走、被羞辱。

上海天尚律師事務所主任詹德強律師曾明確指出：“評測博主隱瞞關鍵事實，不是民事欺詐也不是虛假宣傳，而是商業詆毀。第三方測評比廣告更要嚴管，你享受中立紅利，就要承擔更重義務。”這些直播間以“測評”為名，用不同標準操控結果，用侮辱性語言貶損競品，用虛假表演誤導消費者，已經構成對《反不正當競爭法》和《規范》第六條的雙重違反。

正如一位品牌方負責人私下感慨：“我們每年花幾個億做研發，結果一個直播間用一塊臟抹布、一瓶過期醬油就把我們的產品‘測’成了垃圾。消費者退了單，我們連解釋的機會都沒有。更可氣的是，我們的產品連購物車都沒進去，就被‘抬走’了?！?/p>

《網絡測評活動規范》第七條：“除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過網絡測評等形式推銷商品或者服務，并在測評內容中附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明‘廣告’?！?br/>

6月14日、15日，在多個直播間里，屏幕下方均有購物車圖標，點擊進去赫然陳列著那兩三款“勝出”品牌的洗地機產品，并配有“立即購買”按鈕。主播一邊指著臺上的機器說“這款最好”“性價比之王”，一邊反復催促“家人們點擊下方小黃車下單”“庫存不多，抓緊拍”。

然而，整個直播間的畫面、標題、簡介、彈幕互動中，找不到任何一處“廣告”字樣。

為了規避標注義務，這些直播間幾乎都在背景墻上貼一張A4紙，寫著“個人測試，僅供參考”。主播更是反復強調“我們是真實測評”“為家人們避坑”，試圖營造“客觀獨立第三方”的形象。但購物車只掛那兩三款的事實，已經充分說明這是一場披著測評外衣的商業推廣。

按照《規范》第七條的規定，只要測評內容中附加了購物鏈接等購買方式，就必須顯著標明“廣告”。《規范》還要求“接受第三方委托、贊助或者與測評樣本相關方存在利益關系的，應當作出顯著提示”。

這些直播間與購物車里的品牌之間是否存在傭金分成、樣品贈送或推廣費用等利益關系？直播間從未披露。消費者在不知情的情況下，誤以為這是一場公平的“選秀”，實則是掉進了一個精心設計的營銷陷阱。

《網絡測評活動規范》第五條：“未對產品開展測試，僅憑感知、觀察、體驗等主觀感受對產品進行評價，應當進行說明，并在信息展示過程中顯著標明‘僅為個人體驗’或者‘主觀感受，僅供參考’等內容。”

墻上貼一張“個人測試，僅供參考”——這是“暴力測評”直播間最新的“免責盾牌”。但新規第五條說得非常清楚：如果你真的沒有開展測試、只是憑主觀感受評價，那你就老老實實標明“僅為個人體驗”?？墒牵@些直播間是這樣做的嗎？

他們一邊貼著“僅供參考”，一邊卻在表演“10臺機器同時測”“一拖到底”“現場淘汰”——把一場事先寫好的劇本，包裝成“客觀科學測評”；把過期醬油和濕頭發倒在地上，制造“眼見為實”的假象。這根本不是“個人體驗”，這是精心設計的商業演出。

“僅供參考”四個字，在本應“客觀公正”的測評語境下，本意是提醒消費者謹慎看待主觀感受。但這些直播間把它當成了萬能免責牌——既想享受“獨立測評”的中立紅利，又想逃避“廣告”的標注義務，還想用“個人測試”四個字規避所有法律責任。

新規第五條還隱含一個邏輯：如果你只是個人體驗，那就不能偽裝成“全面測評”；如果你偽裝成測評，那就必須承擔《規范》第三條、第四條、第六條、第七條的全部義務。而這些直播間恰恰是“兩頭占”——占著“測評”的可信度，卻不履行“測評”的任何法定義務。

中國政法大學民商經濟法學院副院長朱曉娟教授指出，《網絡測評活動規范》目前的性質更傾向于指引性文件，需要監管部門或行業組織將力量聚焦到具體執行層面，將規范要求真正落地。有法可依只是第一步，有法必依、執法必嚴才是消費者真正期待的答案。

三個月前，南方都市報的臥底報道讓“暴力測評”沖上熱搜，獲得中國記協“監督有力”的點贊。它撕開了一個口子，讓無數消費者第一次看清劇本背后的真相。

三個月后，《網絡測評活動規范》正式施行，國家從立法層面為網絡測評立下規矩。然而，新規落地一周后，那些直播間依然在播——湖南森芒貿易有限公司被立案三個月，公司仍在存續；賬號清空視頻后并未封禁；公司通過更名模糊經營主體；新的賬號前赴后繼地涌現。

醬油會干，頭發會斷，過期食品會發臭，但信任一旦透支，很難再回來。

希望下一次再搜索“洗地機測評”時，我們看到的不是“劇本”，而是真相。更希望監管部門將立案調查變成看得見的處罰結果——罰款、封號、追究刑責——讓《網絡測評活動規范》從紙面落到地面，從指引變為利劍。

*封面圖由AI生成。