電影寒冬？無人，得閑走面

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

向死而生的蝶變狀態(tài)，

才是中國(guó)電影行業(yè)的現(xiàn)狀。

“咱北京2000多萬人口，您受累，走個(gè)面兒！把第一波票房先帶起來，咱就有了！”

近日，韓紅為馮小剛電影新作《抓特務(wù)》宣傳時(shí)，喊話北京觀眾“走個(gè)面兒”支持票房，引發(fā)爭(zhēng)議。

這句帶著胡同煙火氣的吆喝，非但沒換來滿堂彩，反倒讓網(wǎng)友炸了鍋。

不少人質(zhì)疑這是一種人情綁架：好的電影，自然會(huì)有人去看，不需要大家“給面兒”。

事實(shí)似乎印證了這一點(diǎn)。

盡管片方用盡渾身解數(shù)喊話，另一頭卻是觀眾“用錢包投票”的沉默。

今年以來，電影行業(yè)整體表現(xiàn)不如人意，春節(jié)檔票房對(duì)比去年同期接近腰斬，后續(xù)多個(gè)檔期票房持續(xù)低迷，觀眾流失現(xiàn)象日益明顯。

一組據(jù)顯示，2016年中國(guó)電影院平均上座率是15%，如今只有約?5.07%。

有人還算了一筆賬：6月23日，一個(gè)普通的周二，全國(guó)單日票房3132.42萬元，平均票價(jià)35.7元計(jì)算，總出票87.81萬張。假設(shè)一個(gè)人在同一天只看一場(chǎng)電影，中國(guó)有14億人口，一天87.81萬人看電影，

或者說，每1600個(gè)人里，只有1個(gè)人當(dāng)天去看了電影。

數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房57.52億元，同比下降39.5%，創(chuàng)近八年新低。

一些大導(dǎo)演、大明星合作的大片表現(xiàn)尤其乏力，投資動(dòng)不動(dòng)幾億元，結(jié)果票房只有幾百萬元。

2025年全年關(guān)停影院740家。2026年前4個(gè)月，全國(guó)暫停營(yíng)業(yè)的影院已超過550家，影院總數(shù)較2025年底減少237家。

更直觀的算法是，今年3月份的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最新營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為13341家。

也就是說，平均每家日收入2350元左右。有報(bào)道援引連云港一位管理14個(gè)影廳的影院經(jīng)理稱，其影城每月固定成本達(dá)30萬元，日均成本一萬元。

無獨(dú)有偶，韓紅喊話的三天前，上海，微博電影之夜。

董子健領(lǐng)完獎(jiǎng)后對(duì)著臺(tái)下說：“我還是演員董子健，最近很空。”

劉昊然也在臺(tái)上用接梗的語氣喊了一句：“找我工作，謝謝！”

程瀟也曾在紅毯上直言：“我檔期很空。”

一個(gè)在求票房，一個(gè)在求工作。

這是電影行業(yè)最荒誕也最真實(shí)的兩個(gè)切面——明星不再高高在上，名導(dǎo)新片不再穩(wěn)贏。

一時(shí)間，“影視寒冬”這個(gè)老生常談的詞語又重新受到熱議。

不過，電影院也不都是冷場(chǎng)。

《給阿嬤的情書》這部制作成本僅1400萬元、全素人出演的潮汕方言片，上映首日排片僅3.6%，半個(gè)月后，隨著口碑發(fā)酵，其排片已超30%。

目前票房已超18.7億元，上映近兩個(gè)月仍在端午檔排名第二。

反觀《抓特務(wù)》，端午檔票房?jī)H6087萬元，貓眼預(yù)測(cè)最終總票房1.31億元。

對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)，外界有“寒冬”、“調(diào)整”、“洗牌”等不同說法，到底當(dāng)前行業(yè)處于一個(gè)怎樣的階段？

名導(dǎo)大制作票房遇冷的同時(shí)，小成本素人電影《給阿嬤的情書》取得了超17億的票房。

有人認(rèn)為這說明“大明星+大制作”的模式已經(jīng)失效了，未來高票房電影的構(gòu)成要素可能會(huì)發(fā)生什么變化？

對(duì)此，搜狐科技張瑩和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

向死而生的蝶變狀態(tài)，才是中國(guó)電影行業(yè)的現(xiàn)狀。

由于短劇、短視頻和更多及時(shí)快樂消費(fèi)的娛樂形式的大量沖擊，需要抽出專門時(shí)間，并給予專門花費(fèi)的電影，必然面臨注意力被轉(zhuǎn)移的困境。

同時(shí)，過去的視覺大片攻勢(shì)、流量明星模式，也不再是電影專屬。

許多大牌明星向短劇移動(dòng)，過去專屬于電影的工業(yè)特效也在AI時(shí)代開始門檻驟降，這讓電影的魅力確實(shí)看上去不再“獨(dú)美”。

然而，大銀幕獨(dú)有的聲光效，依然有自己的護(hù)城河，即只有大銀幕才能呈現(xiàn)的激烈動(dòng)作、2個(gè)小時(shí)內(nèi)的濃縮劇情沖突和人物性格沖突，這些都是最能吸引注意力的。

只是當(dāng)下許多大片一味追求刺激，而讓動(dòng)作變成花招、讓劇情變?yōu)榫W(wǎng)文、讓人物變成紙片人，才逐步讓觀眾失去了購(gòu)票欲望。

但真正的精品，如小成本素人電影《給阿嬤的情書》，就給出了證明：

電影不是燒錢燒出來的，而是用心拍出來的，是把真正好的故事用最洗練的電影語言傳遞到觀眾心中的。

百年電影，并沒有改變：

《公民凱恩》的敘事美學(xué)，《2001：太空漫游》的影像美學(xué)，《霸王別姬》的哲學(xué)思辨，就算畫面像素早已不足，打動(dòng)人心的內(nèi)容永不過時(shí)。

只是，中國(guó)電影這些年：

演員《得閑（不）謹(jǐn)制》，觀眾總是《我看見兩朵一樣的云》，也就《大圣崛起》總無望。

具體到今年，最大的沖擊在于短劇特別是AI短劇，借助工具實(shí)現(xiàn)了普通人的拍劇自由。

只要?jiǎng)?chuàng)意足夠，通過AIGC確實(shí)可以讓一個(gè)普通人一躍拍出“大片”格局的短劇，。

讓受眾對(duì)于越來越程式化、看了開頭可知結(jié)果的爆米花電影，缺少了付費(fèi)的欲望。

同時(shí)，春節(jié)檔幾部電影在上映之前的宣發(fā)過于高調(diào)，則是催化劑。

《鏢人》敘事的凌亂和邏輯硬傷，更像一部功夫片老人們的謝幕告白。

《飛馳人生3》則象笑點(diǎn)、梗點(diǎn)在前兩部用盡后、只剩槽點(diǎn)的續(xù)貂之作。

這些，都讓電影市場(chǎng)的啟幕之戰(zhàn)就收獲了滿滿的觀影失望。

此外，國(guó)內(nèi)電影只有票房，且即使高票房也并不足以為后續(xù)影視制作滿額輸血的狀態(tài)。

這也迥異于當(dāng)下全球各種超級(jí)IP大量探尋影視、動(dòng)畫、游戲、二次元周邊多維度消費(fèi)場(chǎng)景衍生的大趨勢(shì)。

如此種種，都讓固步自封的國(guó)內(nèi)電影整體市場(chǎng)缺乏進(jìn)一步?jīng)_擊消費(fèi)市場(chǎng)的能力。

多個(gè)影視公司當(dāng)下的窘境，恰恰說明了這種“只有票房”的生存壓力。