蘋(píng)果漲價(jià)：“百年洪水”漫過(guò)人間 | 實(shí)習(xí)生選拔賽

庫(kù)克口中的“洪水”，漫過(guò)的不是硅谷的晶圓廠，而是每一個(gè)普通人的錢(qián)包。

▲近日，蘋(píng)果計(jì)劃漲價(jià)的消息引發(fā)關(guān)注。圖/澎湃新聞

文 | 王歡

蘋(píng)果終究沒(méi)有扛住壓力，漲價(jià)了。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克用“百年一遇的洪水”來(lái)形容這場(chǎng)危機(jī)。他表示，在其超過(guò)40年的職業(yè)生涯中，從未見(jiàn)過(guò)如此劇烈的價(jià)格波動(dòng)。

漲價(jià)的根源，是AI爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)中心對(duì)高帶寬內(nèi)存的需求“超常激增”，芯片供應(yīng)商將大量產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的AI芯片，直接擠占了消費(fèi)電子產(chǎn)品的DRAM和NAND產(chǎn)能。不到一年，內(nèi)存價(jià)格漲了四倍。蘋(píng)果已盡力吸收成本，但情況不可持續(xù)。于是，Mac漲價(jià)300美元，iPad上調(diào)售價(jià)。

蘋(píng)果是最后一個(gè)漲價(jià)的。在此之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商早已扛不住這輪成本風(fēng)暴。

從去年底到今年上半年，小米、OPPO、vivo、榮耀陸續(xù)上調(diào)了旗艦機(jī)型的價(jià)格。華為年初發(fā)布的P系列新品，起售價(jià)較上一代直接跳漲近千元。連供應(yīng)鏈管控能力強(qiáng)大的蘋(píng)果都無(wú)法獨(dú)善其身，足見(jiàn)沖擊之深。

從國(guó)產(chǎn)廠商，到蘋(píng)果，這條漲價(jià)鏈條清晰地勾勒出“洪水”從上游漫到下游的完整路徑：從AI服務(wù)器的機(jī)柜，到晶圓廠的報(bào)價(jià)單，再到每一部手機(jī)和平板的價(jià)簽，最終停在普通人的手指與屏幕之間。

更讓人在意的，不是漲價(jià)本身，而是那個(gè)看似中立的敘事：“價(jià)格由供需決定，市場(chǎng)會(huì)自我調(diào)節(jié)?！边@話沒(méi)錯(cuò)，但它偷換了一個(gè)問(wèn)題：供需的代價(jià)，為什么是消費(fèi)者承擔(dān)？

存儲(chǔ)芯片供不應(yīng)求，芯片廠商美光科技的移動(dòng)端業(yè)務(wù)毛利率從15%飆到86%，AI公司估值千億，科技巨頭股價(jià)連創(chuàng)新高。但這些成本被轉(zhuǎn)嫁到普通人身上，普通人在承受更多成本壓力。都說(shuō)供需決定價(jià)格，但“供需”兩個(gè)字背后，是一頭在狂歡，一頭在買(mǎi)單。

還有另一種“理所當(dāng)然”的敘事：技術(shù)進(jìn)步了，大家都會(huì)受益。搜索體驗(yàn)確實(shí)變好了，查資料更快了，寫(xiě)策劃案更省事了。但KPI水漲船高，“效率紅利”轉(zhuǎn)身就被消解，基礎(chǔ)策劃、初級(jí)咨詢、文案撰寫(xiě)等職業(yè)甚至正在消失，而AI許諾的新崗位，大多數(shù)人可能還夠不著。

“科技進(jìn)步普惠所有人”，但世界范圍內(nèi)的普通人可能還沒(méi)有享受到AI的紅利，卻已經(jīng)在為它的“燃料”買(mǎi)單。庫(kù)克口中的“洪水”，漫過(guò)的不是硅谷的晶圓廠，而是每一個(gè)普通人的錢(qián)包。

如果說(shuō)芯片漲價(jià)是看得見(jiàn)的浪頭，那么效率悖論和職業(yè)洗牌，就是水下更洶涌的暗流。而其源頭，則是技術(shù)飛輪轉(zhuǎn)得太快，分配機(jī)制卻沒(méi)跟上。

如果AI沒(méi)有瘋狂擠占存儲(chǔ)產(chǎn)能，內(nèi)存不會(huì)漲四倍；如果紅利能夠合理分配，廠商不必把成本全數(shù)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者；如果……但所有“如果”都沒(méi)有發(fā)生?，F(xiàn)實(shí)是，芯片廠商賺走了86%的毛利率，AI公司繼續(xù)燒錢(qián)擴(kuò)張地盤(pán)，而普通人被困在屏幕外面。

“百年洪水”漫過(guò)人間。等水退了，被沖走的東西，還回不回得來(lái)？

撰稿 / 王歡（云南財(cái)經(jīng)大學(xué)）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 劉軍

★ 編輯部點(diǎn)評(píng)

王歡同學(xué)的這篇時(shí)評(píng)習(xí)作，標(biāo)題比較高級(jí)，立意也深，緊扣庫(kù)克的“洪水”比喻，整體論述的感染力很強(qiáng)。

評(píng)論立意跳出“蘋(píng)果漲價(jià)”這件小事，由電子產(chǎn)品漲價(jià)切入AI時(shí)代分配失衡的重大命題，足見(jiàn)格局和深度。這可能也是財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生在把握這類(lèi)產(chǎn)經(jīng)選題時(shí)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

文章將庫(kù)克“百年一遇洪水”作為核心意象，并在文中一以貫之：全行業(yè)漲價(jià)是洪水漫延，普通人錢(qián)包與就業(yè)受損是洪水沖刷人間。

這種文學(xué)化的表達(dá)跟時(shí)評(píng)寫(xiě)作結(jié)合，有助于跳出財(cái)經(jīng)評(píng)論冰冷的數(shù)據(jù)敘事，使文章“軟”起來(lái)，更可讀。

值得注意的是，文章中，一些排比、對(duì)仗式論述，看上去華美且高級(jí)，但實(shí)則存在一些邏輯漏洞，經(jīng)不住推敲。

比如，文章中有這樣幾個(gè)例子：“供需”兩個(gè)字背后，是一頭在狂歡，一頭在買(mǎi)單；KPI水漲船高，“效率紅利”轉(zhuǎn)身就被消解；效率歸廠商，代價(jià)歸個(gè)人……

看到這些，讀者難免會(huì)有疑問(wèn)，效率真的全部歸廠商了，普通個(gè)人難道就沒(méi)有從中受益？這顯然過(guò)于籠統(tǒng)、絕對(duì)了——不能為了追求字句的“華美高級(jí)”而犧牲論述的準(zhǔn)確性，否則就是舍本逐末。

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