朱磊：拒絕價格內卷，格力冰箱以硬核科技重塑產品價值

“在市場上，格力目前是唯一一家將入門級冰箱產品都堅持做到-38℃超凍鎖鮮。聚焦冰箱產品，格力已經形成光合水潤養鮮和-38℃超凍鎖鮮兩大差異化優勢，真正讓用戶感受到創新的價值”。

6月24日，格力電器與清華大學美術學院工業設計系聯合開設的“品牌戰略與產品設計”課程成果展現場，格力電器CMO朱磊在與家電圈等交流時表示，格力不追求短期利潤最大化，作為行業領軍企業以實打實的品質標準扛起制造業責任，堅持以耐用、好用的產品回饋消費者，產品本身就是品牌價值觀最直觀的載體。

當天，現場集中展示清華美院師生圍繞“格力冰箱”打造的創新設計方案，涵蓋產品結構、外觀造型、功能創新、技術可視化裝置及交互視頻等多元成果，充分展現了青年設計力量對家電品牌場景化、年輕化發展的全新思考。

不過，讓家電圈記憶深刻的是，則現場展示的多組作品，將目光鎖定“技術如何被用戶感知”這一命題，力求讓硬核科技在產品機身上實現顯性化呈現。其中，“FreshGuard”微生態保鮮系統設計，通過燈光色彩反饋食材的新鮮度狀態，讓看不見的保鮮過程變得可視化，推動冰箱從存儲設備升級為食材環境管理平臺；此外，“語音引導精準收納”冰箱交互方案，用語音和燈光，把復雜的保鮮分區變成“聽得懂、看得見”的即時引導，幫助用戶養成科學收納習慣。

談及冰箱市場的競爭邏輯，朱磊明確表態，冰箱是成熟的傳統家電賽道，行業價格內卷現象普遍，但格力始終堅守“不卷價格、只拼價值”的核心原則。他表示，價格競爭只能帶來短期市場熱度，唯有核心科技才能構建長期差異化優勢，為消費者創造持續價值。冰箱作為高頻剛需家電，用戶需要深度體驗才能感知產品差異與技術優勢。這次清華美院師生通過設計將格力的保鮮硬核技術直觀呈現，讓硬核科技“看得見、用得上”，真正以設計傳遞格力務實的品牌底色。

依托自主核心科技，格力冰箱落地多項差異化保鮮黑科技，并通過實景挑戰、真實測試驗證產品實力，讓技術價值落地于用戶場景。日前，一場橫跨七城、長達七天的“格荔萬里行”格力冰箱萬里大挑戰引爆全國市場。通過復刻千年運荔路線，格力冰箱開啟一顆荔枝的萬里保鮮之旅。背后則是格力冰箱從生物細胞自我調節機制中獲得靈感，獨創了“荔荔鮮”保鮮技術，從溫度、濕度、氧氣三個維度精準調控。

家電圈獲悉，這一技術能將溫度波動控制在±1℃以內，穩定在3至5℃的最佳保鮮區間；同時將艙內濕度維持在95%左右的高濕環境，有效防止果皮干癟；并通過調節氧氣和二氧化碳濃度，抑制荔枝的呼吸作用，牢牢鎖住糖分與香氣。

朱磊告訴家電圈，“格力冰箱萬里大挑戰活動全程熱度持續高漲，線上收獲了數千萬的用戶觀看量，線下用戶沉浸式參與品鮮活動，近距離感受格力荔枝冰箱儲鮮功能。不只是帶動線下格力專賣店的市場出貨，還快速打響格力冰箱的品類口碑，完成市場高效破圈”。

深耕家電行業30年，格力沉淀的空調核心溫控技術，成功跨界賦能冰箱品類，打造出兩大核心差異化保鮮優勢，實現全品類食材的長效保鮮。

其一為光合水潤養鮮技術。該技術依托格力精準控溫、恒濕核心能力，模擬植物自然光合作用原理，搭配空氣源加濕、新風除乙烯雙重系統，為果蔬打造專屬“第二生長生命周期”，精準適配果蔬采后生存環境。實測數據顯示，搭載該技術的格力冰箱，可讓鮮花保鮮25天依舊鮮活飽滿，蔬菜水果保鮮時長是普通冰箱的2-3倍。

其二為-38℃超凍鎖鮮技術。格力通過自研超寬頻壓縮機，打造-33℃至-38℃的深冷速凍環境，大幅提升冷凍效率。食材通過最大冰晶生成帶的時間約為普通冰箱冷凍模式的40%，可快速凍透食材，從根源抑制食材氧化變質，牢牢鎖住食材優質脂肪與原始風味。針對高端食材實測，金槍魚在-38℃超低溫環境下冷凍30天，汁液流失率僅2.96%，解凍后依舊肉質緊實、肉汁飽滿，完美解決長期冷凍食材口感變差、營養流失的痛點。

在夯實冰箱產品核心競爭力的同時，格力正加速推進全品類家電一體化發展，打破大眾“格力=空調”的單一品牌認知，推動空調、冰箱、洗烘、廚電等大家電品類齊頭并進。

朱磊坦言，用戶固有認知的轉型是行業難題，但格力已落地針對性布局。自去年起，格力在全國落地“董明珠健康家”終端門店體系，從渠道端重構用戶認知，打破品類壁壘。傳統消費認知中，格力的核心標簽是空調；而全新的“董明珠健康家”門店，集中展示格力全系智能健康家電矩陣，涵蓋冰箱、洗烘一體機、電飯煲等全品類產品。

通過全屋健康家電場景化展示，格力成功實現從“單一空調品牌”向“全屋健康家電品牌”的轉型，依托統一的終端渠道、一致的品牌價值觀，推動全品類家電協同發展，以全域高品質產品，持續為用戶打造健康、智能、耐用的家居生活解決方案。

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