廣東
6月19日，《2026年抖音商城618數據報告》（以下簡稱“報告”）發布，今年618期間，超過12萬商家直播成交額同比增長翻倍，平臺消費券帶動直播成交額超百萬元的商家數量同比增長152%，直播仍是促進商品銷售、帶動商家增收的重要方式。
在內容場景與貨架場景協同助力下，商家經營活力進一步釋放，新商家成長提速，中小達人持續發揮重要作用，產業帶特色商品和新品消費熱度繼續提升。
消費券釋放市場潛能
內容與貨架協同激發商家活力
從商家經營情況來看，平臺消費券扶持持續發揮促進作用。報告顯示，消費券帶動短視頻成交額超百萬元的商家數量同比增長432%。
業內人士認為，消費券通過降低消費門檻、激發購買意愿，不僅有效釋放消費需求，也為中小商家和新入駐商家創造了更多增長機會。數據顯示，在首次參與618大促的新商家中，近3萬家成交額突破百萬元。
內容生態與貨架場景協同發展，仍是抖音電商今年618的重要特點。
在內容場景方面，掛載購物車的短視頻觀看次數同比增長57%；短視頻成交額超千萬元的商家數量同比增長56%；短視頻成交額超百萬元的新商家數量同比增長55%。
在貨架場景方面，商品卡成交額超千萬元的商家數量同比增長82%，搜索帶動成交額超千萬元的商家數量同比增長53%。
達人生態方面，超過57萬達人帶貨成交額同比實現翻倍增長。值得注意的是，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了超過80%的達人帶貨成交額。中小達人數量龐大、覆蓋領域更加細分，能夠精準連接不同消費群體，成為商家拓展市場的重要力量。
產業帶好物持續走俏
新品消費與“清涼”消費升溫
今年618期間，源頭好物和產業帶商品持續受到市場歡迎。
報告顯示，商城成交額超千萬元的生鮮食品商家數量同比增長400%。粽子、榴蓮成交額均同比增長63%，西瓜成交額同比增長59%。與此同時，今年618期間，來自浙江湖州的童裝、廣東東莞的潮玩以及河北保定的紙巾等產業帶特色商品受到消費者青睞。
報告顯示，服飾消費持續升溫，品牌服飾新品數量同比增長超過140%，直播成交額破億的服飾品牌數量同比增長超過60%。
產業帶女裝商家增長勢頭明顯，短視頻成交額超百萬元的產業帶女裝商家數量同比增長84%，商品卡成交額超百萬元的產業帶女裝商家數量同比增長48%。
受端午假期和夏季出游需求帶動，運動戶外消費表現活躍，成交額超千萬元的運動戶外商家數量同比增長44%。
在美妝消費領域，新品表現亮眼。
數據顯示，參與活動的美妝品牌新品數量同比增長144%，消費券帶動成交額超百萬元的國際美妝品牌數量同比增長67%。
隨著夏日消費旺季到來，消暑家電成為今年618的熱門品類。數據顯示，參與國家補貼活動商家的店鋪平均成交額同比增長121%。
其中，除濕器、制冰機、空氣循環扇、冰箱訂單量分別同比增長130%、133%、450%和85%。
抖音電商相關負責人表示，從今年618數據來看，平臺消費券帶動作用明顯，新商家成長速度加快，內容場景與貨架場景協同效應進一步顯現，產業帶商品和新品消費保持活躍。
未來，平臺將繼續通過內容、貨架等多元場景以及扶持舉措滿足消費者多元購物需求、為商家經營提供更多支持。
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