北京
(知消 2026年06月29日訊)6月26日，荷蘭皇家菲仕蘭攜手中國乳制品工業協會、中國醫療保健國際交流促進會、京東超市共同發布了《2026中國奶商指數報告》。報告顯示，2026年中國奶商指數得分為66.9分，公眾喝奶行為指標強勢回升，國民飲奶正從"認知驅動"邁向"行動落地"新階段。同期，多方攜手發起"孕嬰營養關愛行動"，破解孕嬰營養及新生代父母的喂養難題。
2026年調查覆蓋全國59個城市，并首次將范圍拓展至下沉城市及縣域地區，共回收有效樣本3203個。報告深度聚焦"一老一小"核心群體，揭示中國乳制品消費更廣闊全面的圖景。銀齡人群超七成首選純牛奶；超八成公眾常態化購買奶茶與含乳咖啡；半數以上小鎮家庭選購乳品種類越來越豐富，45.3%的家庭更看重品質，超三成家庭消費頻次與產品檔次出現升級，但近七成小鎮家庭面臨專業科普不足、中高端品類選擇少的消費缺口。
作為乳制品消費主力，新生代父母的喂養表現尤為亮眼：2026年新生代父母喂養奶商指數從2025年的72.6分提升至76.6分。在選購奶粉時，86.1%的新生代父母為"專研型"，近六成堅持品質優先，98.9%會主動核查營養成分表。近三成父母具有明顯喂養焦慮，奶粉安全性、產品選擇難和信息篩選難是三大痛點。
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