文學(xué)與影視“雙向奔赴”，釋放“1+1＞2”疊加效應(yīng)

優(yōu)秀的文學(xué)IP，是連接文字與光影的最佳橋梁。6月22日，在第31屆上海電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)作協(xié)發(fā)布60部最具轉(zhuǎn)化價(jià)值文學(xué)IP推薦榜單，并同步推出《2025年文學(xué)改編影視作品藍(lán)皮書(shū)》，全面梳理過(guò)去一年文學(xué)IP影視改編現(xiàn)狀，剖析題材創(chuàng)作、跨媒介開(kāi)發(fā)、價(jià)值傳遞等全新發(fā)展趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)影視內(nèi)容創(chuàng)作、文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)指明發(fā)展方向。

藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)直觀印證文學(xué)IP強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：2025年度熱度口碑綜合前100的劇集中，文學(xué)改編作品占比高達(dá)59%；年度十佳劇集之中，文學(xué)改編作品有6部。相比原創(chuàng)劇本，依托成熟文學(xué)作品打造的影視作品，更易收獲大眾認(rèn)可、撬動(dòng)市場(chǎng)流量，文學(xué)IP的市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)凸顯。

文學(xué)與影視雙向賦能

“影視從誕生之日起，就與文學(xué)結(jié)下不解之緣。100多年來(lái)，文學(xué)為影視提供故事的種子與思想的根系，影視則讓文字躍出紙面，以光影的力量抵達(dá)更遼闊的天地。”中國(guó)作協(xié)副主席邱華棟在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡釋二者密不可分的共生關(guān)系。

陜西文學(xué)IP的改編成果，成為文學(xué)與影視互哺的鮮活范本。植根陜西本土文化的《主角》影視化后引爆收視熱潮，口碑熱度雙線走高，帶動(dòng)原著圖書(shū)銷量暴漲：原著銷量從播出伊始的8倍增長(zhǎng)，迅速飆升到37倍，最高峰時(shí)甚至達(dá)到日常銷量的200倍，實(shí)現(xiàn)影視熱播反哺紙質(zhì)圖書(shū)銷售的良性循環(huán)。

根據(jù)陜西青年作家清揚(yáng)婉兮的原著小說(shuō)《有喜》改編的電視劇《四喜》，同樣成績(jī)亮眼。2025年11月登陸中央電視臺(tái)電視劇頻道（CCTV-8）黃金檔及騰訊視頻雙平臺(tái)播出，開(kāi)播37分鐘，實(shí)時(shí)收視率破3%，峰值達(dá)3.1515%， 創(chuàng)下央視八套當(dāng)年首播收視紀(jì)錄，收獲全網(wǎng)熱議。

縱觀影視發(fā)展史，文學(xué)和影視融合佳作層出不窮：從四大名著的經(jīng)典翻拍，到《平凡的世界》《白鹿原》，再到《三體》《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，一代代優(yōu)質(zhì)文學(xué)持續(xù)為影視創(chuàng)作輸送源頭活水。而影視化改編，也延伸了文學(xué)的邊界，開(kāi)拓了傳播空間。

影視文學(xué)聯(lián)動(dòng) 激活文旅跨界融合釋放疊加效應(yīng)

文學(xué)與影視的雙向奔赴，不止激活內(nèi)容創(chuàng)作賽道，更打通文學(xué)、影視、文旅三大產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，催生多元產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。文學(xué)作品為一方水土沉淀獨(dú)有的人文底色，影視鏡頭則將文字里的山河風(fēng)景、市井煙火、民俗底蘊(yùn)具象呈現(xiàn)，為城市與地域打造辨識(shí)度十足的文化名片，持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)熱潮。

爆款影視劇賦能地方文旅發(fā)展早已形成成熟范本：《我的阿勒泰》勾勒出大美新疆的風(fēng)光，電視劇播出后，當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L(zhǎng)78%；描摹海派市井生活的《繁花》復(fù)刻老上海弄堂風(fēng)情與黃河路舊日風(fēng)貌，劇集熱播后，黃河路成為熱門(mén)打卡地，街區(qū)日均營(yíng)業(yè)額增幅超120%。文字構(gòu)筑精神想象，影像將文學(xué)筆下的地域風(fēng)光、市井人文具象化，吸引游客走出文學(xué)和屏幕實(shí)地打卡，完整串聯(lián)起文學(xué)閱讀、影視觀賞、實(shí)地游玩的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

而扎根陜西本土的《主角》，再度演繹“一部劇帶火一座城”的雙向賦能佳話。劇中超六成場(chǎng)景取景于西影風(fēng)雷年代影視基地，蘇式老廠房群，自帶“歲月濾鏡”的復(fù)古氛圍感。劇中“ 寧州縣秦腔劇團(tuán)”“憶秦娥練功房”等場(chǎng)景，成為游客沉浸式感受故事氛圍的熱門(mén)打卡地。

借劇集熱播之勢(shì)，白鹿原影視城順勢(shì)推出“憶秦娥同款‘慢臥魚(yú)’全民挑戰(zhàn)賽”，不少年輕游客、親子家庭專程前來(lái)打卡體驗(yàn)，在專業(yè)演員指導(dǎo)下壓腰、俯身、慢沉、定格，親身解鎖秦腔旦角經(jīng)典基本功。

西安市文旅局打造的“跟著《主角》游西安”文旅品牌，整合西影風(fēng)雷年代影視基地、長(zhǎng)安唐村、白鹿原影視城、西安城墻、易俗社文化街區(qū)、藍(lán)田縣劉家陽(yáng)坡草甸等多處核心取景地，推出常態(tài)化《主角》打卡線路，讓游客循著影視足跡，讀懂秦腔文脈。

從文字讀本到熒幕故事，再到可觸摸、可體驗(yàn)、可游覽的線下文旅場(chǎng)景，在文學(xué)與影視緊密交融、彼此成就的時(shí)代背景下，文學(xué)與影視的雙向奔赴，正在產(chǎn)生“1+1＞2”的多元產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 成艷妮

如果你喜歡本文，請(qǐng)分享到朋友圈

想要獲得更多信息，請(qǐng)關(guān)注我們

責(zé) 編 | 鄭苗苗

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿