頂流演員沒(méi)戲拍，這一行怎么了

困難是真實(shí)的，但它從來(lái)不是終點(diǎn)。每一次寒冬，都在倒逼行業(yè)洗牌，也倒逼每一個(gè)身處其中的人重新思考、重新出發(fā)。

撰文丨侯虹斌

最近，董子健、劉昊然、程瀟在公開(kāi)活動(dòng)上主動(dòng)“求工作”，賈乃亮、韓棟也在直播里坦言自己已經(jīng)無(wú)戲可拍。

與此同時(shí)，那些曾經(jīng)的“票房保證”——無(wú)論是大牌導(dǎo)演、頂流明星，還是頭部公司重金打造的大片，似乎失靈了。電視劇也不樂(lè)觀，電視臺(tái)收視率持續(xù)走低，網(wǎng)播劇的播放量一路下滑。

這個(gè)光鮮、令人矚目的行業(yè)，如今一片“求工作”的聲音。這并非傳統(tǒng)意義上的“影視寒冬”，而是實(shí)實(shí)在在的不開(kāi)工了。

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其實(shí)，每年都會(huì)有幾位知名演員在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)自己沒(méi)戲拍，希望被看見(jiàn)。

比如海清曾為中年女演員發(fā)聲，呼吁多給她們一些機(jī)會(huì)；文淇也說(shuō)過(guò)，中年女演員還有故事可講。那一輪呼吁之后，確實(shí)有不少優(yōu)秀女演員獲得了更多演出機(jī)會(huì)。

那種“沒(méi)戲演”，更多是個(gè)體機(jī)遇問(wèn)題，或是某一類型題材暫時(shí)稀缺，是階段性的，并不代表整個(gè)行業(yè)出了大問(wèn)題。

但如今的形勢(shì)，顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。越來(lái)越多已有名氣、已有成績(jī)的演員，開(kāi)始公開(kāi)“求職”。出現(xiàn)在新聞里的，不乏資源頂尖的“京圈太子爺”董子健；也有手握《唐人街探案》《妖貓傳》《四海》等大IP、主演票房過(guò)百億，拍過(guò)《平原上的火焰》《燃冬》等文藝片的劉昊然；還有賈乃亮、韓棟、程瀟這些頗為活躍、外形與路人緣俱佳的演員。

他們都在采訪或直播中，表達(dá)過(guò)對(duì)拍戲機(jī)會(huì)的渴望。

網(wǎng)友們甚至整理出明星“摳腳實(shí)錄”：記錄他們有多少天沒(méi)進(jìn)組，后續(xù)還有沒(méi)有資源。

再看看章子怡。圈內(nèi)還有誰(shuí)比她資源更多？今年三月，她在香港某電影典禮上，憑《醬園弄·懸案》中詹周氏一角獲獎(jiǎng)，致辭時(shí)卻說(shuō)：“如果你們有合適的劇本，不妨遞給我。如果缺資金，我也能幫忙想想辦法。”

這說(shuō)明，比缺錢更麻煩的，是缺信心、缺興趣，資方不愿再開(kāi)戲了。

無(wú)論有獎(jiǎng)還是有資源、有流量還是有演技、片酬高還是低，都在喊沒(méi)戲拍。整個(gè)行業(yè)的信心，可想而知。

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那這些演員現(xiàn)在去做什么了？

一部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇。劉曉慶、李若彤等人都在試水；一些知名度不那么大的演員也逐漸接受現(xiàn)實(shí)，在短劇里，他們的演技簡(jiǎn)直是“降維打擊”。李溪芮在長(zhǎng)劇里打拼多年不溫不火，但一部短劇《陽(yáng)光燦爛時(shí)》卻讓人眼前一亮，不少人認(rèn)為她會(huì)就此扎根“短國(guó)”。

可惜，短劇賽道成本低、拍攝粗糙、收入微薄，而且一旦轉(zhuǎn)型，被定型后很難再回到長(zhǎng)劇市場(chǎng)。

更殘酷的是，火了不過(guò)兩三年，AI真人劇就來(lái)了，短劇的處境甚至比長(zhǎng)劇更加艱難。之前還開(kāi)玩笑說(shuō)橫店變成了“豎店”——全是為豎屏短劇服務(wù)，如今“豎店”又快變成“空店”了。長(zhǎng)劇至少還有品質(zhì)保障，還有廣告和一些政策扶持，而短劇從一開(kāi)始就是低成本、低價(jià)值的快消品。當(dāng)成本更低的AI登場(chǎng)，短劇的空間就被進(jìn)一步壓縮。

當(dāng)然，長(zhǎng)劇市場(chǎng)早已被短劇侵蝕不少，再加上AI，真是雪上加霜，餓上加餓。

另一部分轉(zhuǎn)向綜藝。但綜藝本就是錦上添花的，紅了戲多了，邀約自然多；不紅了，過(guò)氣了，也就不會(huì)多看你一眼。更何況綜藝就那么幾檔，沒(méi)戲拍的明星那么多，想上未必上得去。

還有一部分去做直播帶貨。賈乃亮算是一個(gè)成功典型，節(jié)假日一場(chǎng)直播能賣過(guò)億。也有個(gè)別演員在直播領(lǐng)域風(fēng)生水起，收入遠(yuǎn)超當(dāng)明星時(shí)期。董潔在小紅書直播賣貨，風(fēng)格清淡如菊，翻紅后反而拿到了更多演戲機(jī)會(huì)。

不過(guò)，直播帶貨雖然能容納不少人，但成功的終究是少數(shù)。這些年，不乏大明星卷入帶貨糾紛，收了數(shù)十萬(wàn)“坑位費(fèi)”，產(chǎn)品卻賣不動(dòng)，讓商家虧得血本無(wú)歸。也有香港知名演員直播時(shí)哭訴，一分錢都沒(méi)賣出去。

沒(méi)戲拍的演員，還能做什么？大多數(shù)，只能等著、熬著。

現(xiàn)在的問(wèn)題，不是某個(gè)明星不紅了，也不是某種類型劇不受歡迎了，這些本是正常的新陳代謝，是審美和能量的流轉(zhuǎn)。真正的問(wèn)題是，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，容納不下更多工作機(jī)會(huì)了。

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很多人沒(méi)意識(shí)到，演藝行業(yè)，其實(shí)是社會(huì)消費(fèi)能力的晴雨表。

當(dāng)演藝行業(yè)繁榮光鮮時(shí)，說(shuō)明人們有財(cái)力、有精力去娛樂(lè)、去消費(fèi)、去尋找精神慰藉。如果“地主家都沒(méi)有余糧”了，那普通百姓的境況，只會(huì)更不怎么樣。

我查了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于居民消費(fèi)水平的數(shù)據(jù)。賬面上，收入和消費(fèi)一直在增長(zhǎng)，但細(xì)看之下，問(wèn)題不少。例如，5月份社零總額同比下降0.6%，四年來(lái)首次轉(zhuǎn)負(fù)。

所以，你看到的影視行業(yè)困境，并非從業(yè)者不努力，而是消費(fèi)萎縮，大家不愿花錢了。

只不過(guò)，其他行業(yè)沒(méi)有那么多高知名度的名人，嘲笑他們水平不行也沒(méi)流量；而嘲笑明星搞壞了行業(yè)，卻有流量。

演藝行業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，需求不足，那搞實(shí)業(yè)呢？

曾有人說(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)上所有人都去直播帶貨，連政府部門都在帶貨，“大家都去賣貨，誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)？”這句話在中國(guó)偏偏行不通。因?yàn)楫?dāng)下中國(guó)大多數(shù)行業(yè)都是極度內(nèi)卷，產(chǎn)品極大豐富、極大過(guò)剩。

這樣的的話，誰(shuí)能把東西賣出去，誰(shuí)就能分得最豐厚的利潤(rùn)，甚至比生產(chǎn)環(huán)節(jié)還賺錢。過(guò)去，明星可以靠知名度和影響力帶貨，自己也能賺到錢。但現(xiàn)在，這條路也越來(lái)越難走了，賣貨同樣卷到極致，只能無(wú)底線地壓縮成本。

不必同情明星，他們?cè)贈(zèng)]活干，也比普通人過(guò)得好。但明星是一個(gè)足夠透明、足夠亮眼的觀察窗口：如果擁有流量和資源的明星，日子都不好過(guò)，那我們這些普通人，只會(huì)更難。

然而，越是身處低谷，越要看清方向。困難是真實(shí)的，但它從來(lái)不是終點(diǎn)。每一次寒冬，都在倒逼行業(yè)洗牌，也倒逼每一個(gè)身處其中的人重新思考、重新出發(fā)。

只要能扛過(guò)寒冷的日子，才能等來(lái)春天。