奢牌文化重資產布局：從巴黎到上海，香奈兒le19M項目正式落地

繼達喀爾、東京之后，法國奢侈品牌Chanel（香奈兒）旗下高級手工坊平臺le19M將于9月25日至11月15日登陸上海浦東美術館，并推出國際文化項目“l(fā)a Galerie du 19M SHANGHAI”。這也成為le19M項目首次以完整規(guī)模、全套內容登陸中國市場，標志著香奈兒的文化戰(zhàn)略版圖，正式從巴黎原點深度扎根中國核心市場，重構高端奢侈品的競爭邏輯與價值邊界。

圖片來源：香奈兒CHANEL官方微博

據(jù)悉，項目將落地上海浦東美術館整個三層空間，匯聚來自中國與法國的創(chuàng)意人士及手工藝匠，與le19M旗下高級手工坊展開深度對話，搭建起當代藝術創(chuàng)作與高端手工技藝相融共生的專屬交流平臺。作為Chanel于2021年設立的文化與工藝平臺，le19M匯集11家高級手工坊及700余位工藝專家，致力于推動傳統(tǒng)手工藝的傳承、創(chuàng)新與公眾傳播。

本次展覽將以le19M旗下11家高級手工坊的技藝展示為開篇序章，由Adrien Gardère工作室操刀設計，聚焦高級手工藝的核心內核，從匠人手法、專屬工具、核心材質、完整創(chuàng)作流程四大維度，全方位呈現(xiàn)頂級手工技藝的精髓。

核心群展《A Sense of Touch 觸碰》由龔彥、林天苗、張雷、Christelle KOCHER四位創(chuàng)意人士組成顧問委員會統(tǒng)籌打造。展覽聚焦le19M入駐手工坊的經(jīng)典創(chuàng)作，搭建手工藝與當代藝術的跨界對話場景，匯聚中法兩國頂尖藝術家與匠人開展多元創(chuàng)作交流。

本次展覽集結多國優(yōu)秀創(chuàng)意力量，中方參展陣容包含丁乙、尹秀珍、沈遠、鄔建安、畢蓉蓉、錢利淮等知名藝術家，法方則邀請Diane CHéRY、Deborah FISCHER、Mathilde ALBOUY、Julian FARADE等藝術家參與，完整參展名單將在未來數(shù)月陸續(xù)公布。

展覽涵蓋紡織品、刺繡、陶瓷、木雕、漆藝、竹編、裝置藝術等多元創(chuàng)作形式，引導觀眾以“觸碰”為核心媒介，實現(xiàn)認知世界、開展創(chuàng)作、建立聯(lián)結的全新體驗。作品在個人記憶、跨國文化交流、物質世界與自然萬物之間自由穿梭，生動詮釋了傳統(tǒng)手工藝在當代語境中的迭代新生與全新價值。

《A Sense of Touch 觸碰》既是對傳統(tǒng)文化遺產的崇高致敬，更生動展現(xiàn)了手工藝鮮活的當代生命力——在手與材質的親密交互中，為當代藝術創(chuàng)作解鎖無限全新可能。與《A Sense of Touch 觸碰》的當代手工藝圖景相輔相成，本次上海項目還將重磅呈現(xiàn)專題展覽《Lesage刺繡坊：時尚與裝飾百年回顧展》，由百年Lesage刺繡坊與émilie HAMMEN聯(lián)合策劃打造。

作為香奈兒長期核心合作伙伴，創(chuàng)立于1924年的Lesage刺繡坊，百年間持續(xù)深耕刺繡與編織工藝創(chuàng)新，不斷重塑當代設計美學，與全球眾多頂尖時尚創(chuàng)作者展開重磅合作。本次展覽不僅梳理品牌百年技藝創(chuàng)新成果，更深度致敬Lesage刺繡坊與中國綿延已久的深厚文化聯(lián)結。

la Galerie du 19M SHANGHAI 延續(xù)了le19M一貫的核心理念，深耕手工藝與跨文化藝術的對話交融，致敬中法兩國精湛的手工技藝與文化底蘊。本次項目視覺設計由法國創(chuàng)意總監(jiān)éric PILLAULT與中國創(chuàng)意總監(jiān)雷瑩聯(lián)合執(zhí)掌，以兼具詩意美感、線條利落、形態(tài)精致的獨特美學，演繹整場藝術盛事。除兩大核心展覽外，本次項目還配套推出系列公共文化活動，包含主題講座、手工體驗工坊、公益導覽等，全方位、深層次解讀高級手工坊的文化內涵與技藝價值。這場跨越山海的文化布局，不止是香奈兒的品牌升級之路，更是頂級奢侈品行業(yè)的未來縮影：未來的高端競爭，不再是產品、價格、渠道的比拼，而是文化深度、工藝厚度、時間長度的終極博弈。