搶簽AI超創、半年百條商單，MCN開始批量打造AI爆款

作者｜云飛揚

編輯｜張潔

MCN正在加速下場，開拓AI這塊內容新地圖。

最近，憑借AI短片《喪尸清道夫》火遍海內外的AI創作者“Mx-Shell”正式簽約人工智能公司硅基智能，雙方將進行深度的IP全棧運營合作。

更早之前，“命比夢長”“編導李讓”“楊涵涵AIGC”等頭部AI創作者也先后簽約蜂群文化、OST傳媒、麥芽傳媒等頭部MCN。

麥芽傳媒內容/商業化負責人翔子透露，目前麥芽傳媒已累計孵化、簽約了140個AI賬號。此外據觀察，蜂群文化、OST傳媒、時刻文化、上海爻云等MCN也于去年下半年到今年初，開始相繼立項搭建AI賬號矩陣。

MCN下場的背后，是AI內容帶來的新商業機會。近年來，隨著AI賬號的出現，汽車、家電、數碼3C等多領域品牌紛紛嘗試投放AI賬號。翔子透露，AI賬號項目啟動半年來，麥芽傳媒已經累計接到不同品牌的100多個廣告商單，流水累計幾百萬元。“我大致估算，到今年年底，品牌客戶對AI賬號的全行業單月投放預算或許能達到幾千萬元。

這些MCN是如何打造AI賬號矩陣的？MCN的入場會給AI內容賽道帶來什么變化？AI賬號這門生意有哪些機會和挑戰？

近日，“AI新榜”對話了麥芽傳媒、蜂群文化、時刻文化、上海爻云等MCN機構，希望能厘清行業的最新變化。

一條視頻獲贊1729萬， MCN開始押注AI賬號

布局AI賬號矩陣，正成為越來越多MCN的共識。

去年下半年，在觀察到AI工具快速迭代，以及平臺對AI的流量扶持日漸加碼后，麥芽傳媒判斷，是時候下場做AI賬號了。

“項目啟動前，我們還廣泛調研了汽車、數碼3C、美妝等多個賽道的品牌客戶。根據反饋，品牌客戶們覺得當時抖音、小紅書等平臺上沒有類似賬號，未來會考慮采買。”翔子說。

蜂群文化AI賬號負責人也認為，現在AI內容賽道到處都是機會。“很多AI賬號的內容只比其他視頻多一點兒新意，就可以獲得可觀的流量。”

對時刻文化創始人木易來說，布局AI賬號矩陣則是開拓新業務的好機會。時刻文化靠公眾號起家，后轉型成短視頻MCN。對他來說，變化往往意味著新機會。去年9月，木易開始帶領團隊研究AI內容賽道，成為業內最早的入局者之一。

想開拓新業務，不愿意錯過這波AI新紅利，是MCN入局AI賬號的主要原因，在內容行業多年深耕所積累的內容經驗和人才儲備則讓MCN們迅速做出了一番成績。

翔子透露，麥芽傳媒的AI賬號矩陣數量已經達到140個，其中自孵賬號“舊夢留聲機”僅抖音粉絲數就達92萬。“目前我們AI賬號矩陣的多平臺粉絲數已經接近7000萬。”

蜂群文化則在自孵之外，簽約了頭部AI創作者“命比夢長”。蜂群AI負責人說，目前蜂群文化的AI賬號矩陣數量是60個，年底目標是突破100個。

除此之外，時刻文化、上海爻云、OST傳媒等MCN機構也各自搭建起數量不等的AI賬號矩陣。

隨著業務逐漸走上正軌，MCN們不僅跑出了多個AI爆款，還形成了劇情故事、腦洞創意、視覺刺激等AI賬號類型。

MCN旗下AI賬號中爆款率最高的當屬劇情故事類AI賬號。現如今，麥芽傳媒的頭牌“舊夢留聲機”、蜂群文化的頭牌“命比夢長”、OST傳媒的頭牌“編導李讓”均為劇情故事類AI賬號。

“舊夢留聲機”和“編導李讓”主打情感向故事，通常一條視頻一個小故事。“舊夢留聲機”的AI短片《早餐奶奶》就改編自毛師花奶奶堅持20多年為貧困孩子準備便宜早餐的故事。

截至發稿前，《早餐奶奶》在抖音累計獲贊超1729萬。一條高贊評論寫道：“當年看公益廣告的那批人，現在反過來用AI制作這些愛的片段。”

“命比夢長”則更擅長用AI打造一個個充滿瑰麗想象的科幻故事。最近剛更新到第二集的《萬物生》，講述了一個科技與修仙合流，機械與道術并存的冒險故事，帶有濃厚的中式機械朋克風格。

截至發稿前，《萬物生》在抖音的累計播放量近億，驚艷的視頻質量讓不少網友留言：“最近這群搞AI的要考研啊。”

腦洞創意類AI賬號大概是MCN旗下占比最高的AI賬號類型。AI帶來的低成本優勢讓無數腦洞成為可能，也成為MCN最容易落地的AII賬號類型之一。

時刻文化的“藝術拿鐵”以“美術館實習生的一天Vlog”為核心創意，用AI講述了一位美術館實習生和各種名畫、名人的有趣互動日常。上海爻云的“AI腦洞制造機”用AI嘗試了多種腦洞大開、有趣好玩的創意短視頻。

麥芽傳媒則打造了一系列AI綜藝賬號，準備用AI把爆紅綜藝重做一遍。

“致命心動”打造了一檔兼具恐怖、浪漫的AI戀綜，引發大批網友追更。一位網友心動留言：“救命，我要是個戀愛腦就會愛上這個男人。”

“12星練賽”則打造了一檔記錄12星座練習生如何C位出道的AI選秀節目。圍繞這檔AI選秀，“12星練賽”不僅設計了抓馬上頭的經典選秀橋段，還為12位練習生開通了個人社交賬號。翔子透露，目前這檔AI選秀節目的全平臺熱度已經累計過億。

視覺刺激類AI賬號則是MCN旗下最早進行商業化嘗試的AI賬號類型。視覺畫面本就是AI的拿手好戲，也是在AI的幫助下，轉場變裝成為今年上半年抖音爆款率最高的AI視頻類型。MCN們則將廣告TCV經驗移植到AI賬號，打造出不少受品牌客戶認可的爆款視頻。

原本是4A廣告公司資深創意總監的“甲方的奇幻妙想”，就借助AI創作了大量創意廣告，頗受品牌商家認可。巨量星圖數據顯示，近30天，“甲方的奇幻妙想”已經累計接到掃地機、洗發水、手機等多種產品的投放廣告。

當然，MCN布局的AI賬號類型遠不止這三種。翔子透露，麥芽傳媒的AI賬號矩陣涵蓋了劇情影像、創意產品、腦洞整活、質感TVC、國風美學、專業作者6種賬號類型。“我們不怕踩坑，只要有好的想法，各個賽道都可以做。”

蜂群文化也通過布局AI劇情、AI動畫、AI二創、AI特效、AI數字人等形成了AI賬號全域矩陣。蜂群AI負責人進一步解釋說：“單賬號爆款可遇不可求，品牌方往往更看重穩定供給和可預期質量，在不同賽道孵化不同IP，可以確保MCN在任何一個風口來臨時，都可以有成熟的IP去承接流量。”

招人、做號、變現， 如何跑通AI賬號這門生意？

雖然MCN們先后打造出多個爆款視頻，但AI賬號的打造并沒有想象中那么容易。

幾個月前，“AI新榜”梳理了抖音的上千個AI賬號發現，AI賬號普遍存在爆款不穩定、有爆款不漲粉、有流量無變現等難題。

那么，MCN們如何跑通AI賬號這門生意？

幾位MCN負責人不約而同提到，AI賬號和真人賬號在底層邏輯上并沒有太大區別，放到真人賬號上會火的內容，放到AI賬號上大概率也會火。這使得MCN在內容行業積累的經驗不少都可以遷移到AI賬號上。

但在具體執行上，MCN們也總結出一些經驗，比如：

招人方面，MCN更青睞有內容能力且能適應變化的人。

有內容能力自不必提。AI賬號本質上仍然是做內容的邏輯，這就要求AI創作者必須具備創作者的一切素質。

在蜂群AI負責人看來，你首先得是一個創作者，AI才能當好你的美術組和特效師。“很多人覺得學會寫提示詞就等于有了生產力，于是都去卷工具教程、卷生成速度，但真正能在AI這條賽道上走得遠的創作者，必須對畫面有審美判斷、對內容有完整的作品思維、對受眾情緒有精準的把握。”

在很多MCN的邏輯里，即使有AI的加持，做內容仍然不是一件毫無門檻的事情。比如“舊夢留聲機”主創五更，同時也是千萬粉真人賬號“陳七七”的幕后編導。

但與此同時，AI帶來的技術平權，的確給了更多人機會。

在項目啟動初期，麥芽傳媒實行自愿原則，一個人不管有沒有在真人賬號上做出成績，都可以報名嘗試，全職兼職均可。在這一背景下，大量95后、00后涌現了出來。“之前我們組織過一次校園AIGC大賽，許多大二大三學生也非常優秀。”

事實上，因為是新賽道，多數MCN都在摸著石頭過河，導致團隊變動性極大，相比豐富的經驗，好奇心旺盛、能適應變化、快速學習反而更重要。

翔子回憶，有了要做AI賬號矩陣的想法后，麥芽傳媒的內容團隊沖勁兒十足，等到大年初一項目立項，組成20多人的AI創作團隊后，甚至有人過年期間到公司加班抽卡做內容。“在AI內容創作中，一個人的想象力和想法更關鍵。我們一些員工，做真人賬號沒做出成績，后來反而把AI賬號做出來了。”

麥芽傳媒的AI創作內部分享

內容方面，MCN們大多經歷了一段略顯混亂的摸索期。

麥芽傳媒最先嘗試了AI+真人的內容形式，但在今年2月Seedance2.0上線后，麥芽傳媒迅速轉變思路，決定放棄真人出鏡，聚焦純血AI賬號，同時嘗試多個賽道。

項目初期，麥芽傳媒幾乎把能試的賽道全試了遍，當然，也踩了不少坑。“我們嘗試過一段時間的熱點號、IP號、女性號，但熱點號有流量沒商單，IP號的版權問題無法解決，女性號不僅有輿論風險，流量也不及預期，最后全部砍掉。”翔子說。

最終麥芽傳媒發現，劇情號、Vlog、綜藝號是回報率最高的3類賬號類型。“漫劇、萌寵、動漫類賬號也比較容易起號。”比如在“舊夢留聲機”之外，麥芽傳媒還孵化了“是呆寶呀”“難遇見”“超級AI大廚”等AI劇情號，其中“是呆寶呀”的AI短片《教育》在抖音收獲717萬贊。

蜂群AI負責人認為，目前流量最好的是傳達愛國情懷、家庭溫情的情感投射型AI賬號，和能制造出極強視覺反差和新鮮感的強視覺型AI賬號。

翔子表示，現在單靠炫技的AI賬號已經很難立足，能做出成績的AI賬號往往能提供極致的情緒價值，能將復雜信息進行可視化降維，能敏銳抓住熱點進行深度發掘，同時能進行高頻次的內容更新。

而在具體執行上，MCN在啟動初期大多選擇了自孵模式，比如時刻文化和上海爻云都選擇了全自孵模式。

編導則是MCN的核心助力。翔子說，麥芽傳媒的自孵賬號中，90%的主創均為麥芽傳媒旗下的自有編導。“我們采用了編導+剪輯的人員搭配，編導作為主創負責賬號的核心創意，剪輯負責賬號的內容實現。”

自孵的好處是成本更低、可控性更強，但不足是擴張速度有限。所以今年3月底，麥芽傳媒啟動了外簽業務，先后簽約了“楊涵涵AIGC”“甲方的奇幻妙想”等AI博主。“現在我們的AI賬號中，60%是自孵，40%是外簽。”翔子說。

麥芽傳媒的部分簽約賬號

值得注意的是，雖然社交媒體上經常流傳著各種用AI日更百條的故事，但對以內容創作、流量變現為生的MCN來說，精品化仍然是AI賬號的主旋律。

翔子透露，麥芽傳媒旗下AI賬號的更新頻率和真人賬號差別不大，通常是一周一條。“區別在于，因為少了拍攝、出鏡等環節，賬號成本降低三分之一以上。”

蜂群AI負責人還為蜂群文化的AI賬號設定了三個驗收標準：是否抓住了用戶的情緒基本盤？是否在技術反差之外還有內容反差？賬號脫離技術濾鏡后，是否還剩一個值得追更的人格？在他看來，AI可以錦上添花，但創意行業最根本的競爭力還是團隊的大腦，是網感、人性洞察和輿論把控。

變現方面，如何說服客戶是當下的重中之重。

今年年初，隨著AI爆款視頻的不斷出現，業內迎來一波投放熱。

翔子透露，今年3月底就開始有客戶主動詢單，麥芽傳媒很快接到了美妝、家電等品牌客戶的投放商單。“想靠AI賬號拿到大曝光，吃到第一波紅利，想多元化投放一些新賬號、新內容，這是早期客戶投放的主要原因。”

某知名品牌PR羅峰（化名）提到，除了看好AI自帶的流量外，AI天然綁定先鋒、潮流等概念，能提升品牌調性，也是品牌考慮投放AI賬號的一大原因。

但嘗鮮期過后，一些問題也暴露出來。

羅峰提到，因為是新賽道，缺少過往數據，品牌在投放時開始更多考慮AI賬號的內容質量、賬號流量是否穩定，AI賬號的數據是否有水分，品牌與不同類型AI賬號的匹配以及定價等問題。

這使得更多品牌商家仍然在不斷觀望，無法下定決心投放。“過年后的投放小高潮結束后，業內的商單投放量開始呈現波動狀態。”木易說。

上海爻云總經理羅超文觀察到，當前AI賬號投放賽道仍處于摸索階段，市場需求依托標桿案例拉動，例如醬板鴨內容的爆火，就顯著提振了投放市場活力。

回顧2026年上半年的投放市場可以發現，品牌商家的投放偏好和AI賽道的內容趨勢高度契合，先后經歷了視覺刺激、創意腦洞、劇情故事三個階段。

多位從業者告訴“AI新榜”，當下的AI賬號投放市場更多靠爆款案例驅動，很多時候品牌商家不知道自己想要什么，只有市場上出了爆款內容或競對做了相關投放后，它們才有可能跟風下單。

面對多樣化的客戶投放需求，快速迭代升級內容是當下MCN做AI賬號的重要能力之一。羅超文表示，上海爻云正持續優化自有AI賬號內容，打磨團隊的編導創作力與互聯網內容嗅覺，希望實現從客戶需求、市場熱點到成品內容的高效轉化。

除此之外，相比真人賬號，AI賬號的報價普遍不高，單條視頻價格多數在10萬元以下。“雖然目前AI賬號叫不上價，但因為成本更低，回報率仍然比真人賬號高。”木易補充。

整體來看，相比真人賬號，AI賬號處在一個相對早期的階段，用戶、創作者、MCN、品牌正在嘗試接受這個新事物。當然，在AI的加持下，這個賽道的進化速度大概率會很快。

結語

自AI技術突破臨界點，AI賬號就開始大量涌現，MCN的大舉下場則是AI內容賽道開始成型的標志性信號。在以MCN為代表的專業選手帶動下，更系統的AI創作方法論，更完善的商業變現路徑勢必將加速出現。

對MCN來說，AI賬號不僅可以成為真人賬號外的又一條增長曲線，還有望解決困擾MCN多年的難題：不把達人捧紅賺不到錢，把達人捧得太紅，達人可能單飛。在翔子看來，真人賬號最值錢的是出鏡的真人，但AI賬號最值錢的是它的數據資產和內容結構。

但與此同時，AI也將MCN帶入到了更極致的內卷狀態。

在翔子看來，當前AI內容賽道正處于爆發增長期，但當技術紅利期消退，更多創作者、機構涌入后，AI工具很有可能從生產力工具變成批量套利工具，業內被迫掀起價格戰，導致MCN的利潤被嚴重壓縮，最終進入殘酷的洗牌期。“供給過剩必然導致流量陷阱，最終走向價格戰。”

木易認為，真人時代，創作者有了好創意、好作品后可以獨享一段時間的流量紅利，但在AI時代，可能當天就有人跟風復刻，內容創意獨占期的縮短將對MCN的迭代速度、組織效率提出更高要求。MCN的一大優勢在于，相較于個體創作者，他們能用更高效率、更低成本生產出質量更高的產品，但當AI逐漸抹平這一差距后，MCN將面對更徹底的內容競爭。

“這些事情你沒辦法干預，只能堅持內容為王，努力讓自己做得更好。”在翔子看來，內容競爭，最后拼的就是商業認知和內容質感。AI降低了創作門檻，但沒有降低商業化、組織化門檻，MCN要做的就是堅持深耕精品化，專注構建IP化、系統化的運營能力。

“AI不會重構MCN的生意模式，但會讓MCN的生意模式變得更加極致。”木易補充。

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