浙江
你有沒有發(fā)現(xiàn)，今年夏天確實有點不一樣。剛進六月，全國高溫預(yù)警就沒斷過，華北黃淮多地直接沖破38℃，紫外線更是拉到了“極強”級別。遮陽傘、防曬衣、防曬帽甚至“臉基尼”成了不少人出門的標配。
打開社交平臺，滿屏都是防曬攻略——從“軟硬結(jié)合”的防曬技巧到分膚質(zhì)的產(chǎn)品測評，年輕人為防曬做功課的認真程度，簡直像在準備一場考試。但有意思的是，防曬熱情拉滿的同時，大家下單前的動作卻變了。
往年夏天，很多人圖省心直接專柜入手，懶得比價。今年完全不一樣了。社交平臺上滿屏都是防曬省錢攻略、比價干貨，大家都摸清了大牌防曬的價格規(guī)則。往年面防加身防全套配齊，輕輕松松花兩千塊；今年不少人轉(zhuǎn)戰(zhàn)折扣渠道，全套剛需防曬控制在六百元以內(nèi)。
一位常年囤防曬的朋友說得實在：“防曬是消耗品，春夏秋三季都要用，一年下來量很大。一直原價買實在太貴，可護膚不能敷衍，所以折中選擇靠譜的折扣渠道，既能守住護膚標準，又能躲開高昂溢價。”
線下的變化同樣明顯。寧波一家頭部奧特萊斯里，美妝區(qū)防曬銷量直接領(lǐng)跑全品類，多款國際大牌防曬直接半價出售。與此同時，防曬市場的規(guī)模也在持續(xù)擴大——數(shù)據(jù)顯示，2026年國內(nèi)防曬化妝品市場規(guī)模將突破320億元。消費需求的增長和消費者對價格的重估同時發(fā)生，防曬品類的價格結(jié)構(gòu)正在被重新梳理。
線上的折扣渠道同樣承接了這波需求。比如在特賣平臺唯品會上，蘭蔻小白管防曬乳50ml到手價239元，而專柜日常價長期維持在600元左右；資生堂安熱沙小金瓶防曬乳60ml低至74元，相當于原價的2.5折。
對比之下，差價確實明顯。不少消費者收到貨后仔細對比過質(zhì)地、包裝，發(fā)現(xiàn)和專柜買的沒有差別。說到底，防曬是典型的剛需消耗品——消耗快、復(fù)購率高、品牌溢價空間大，天然適合折扣渠道的滲透。
從“防曬面罩”到“折扣防曬霜”，大家防曬的熱情沒降，只是花錢的方式變得更清醒了。既要大牌正品，又要劃算的入手價格，只愿意為產(chǎn)品本身的價值買單——這種兼顧質(zhì)感和性價比的消費方式，確實是種很聰明的選擇。
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