山東
進(jìn)入中國市場近30年，宜家正在進(jìn)行規(guī)模最大的一次自持資產(chǎn)集中處置。
近日，仲量聯(lián)行披露，已獲得宜家母公司英格卡集團(tuán)獨(dú)家銷售委托，將宜家位于上海、廣州、天津、哈爾濱、南通、徐州、貴陽及寧波的8處資產(chǎn)出售。
“上述資產(chǎn)目前已全面清空，無租約限制，可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)狀即時(shí)交付，為投資者提供了極具靈活性的收購契機(jī)與資產(chǎn)再定位窗口。”仲量聯(lián)行表示，“本次推出的8處資產(chǎn)均位于各城市成熟商圈或重點(diǎn)發(fā)展板塊，建筑體量完整、產(chǎn)權(quán)清晰，具備轉(zhuǎn)型為長租公寓、社區(qū)商業(yè)、文旅綜合體或企業(yè)總部等多種用途的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
圖片來源：新浪微博
7月20日，記者實(shí)地探訪了曾經(jīng)的亞洲最大宜家門店——宜家原上海寶山商場。這個(gè)“藍(lán)盒子”位于中環(huán)路滬太路西北角，從地鐵大場鎮(zhèn)站出發(fā)，步行6分鐘即可到達(dá)原商場入口。目前商場外行人稀少，一樓各個(gè)行人出入口全部封閉，原先繁忙的車道、出租車候車點(diǎn)空無一人，整個(gè)“藍(lán)盒子”空空蕩蕩。
據(jù)悉，宜家上海寶山商場于2013年8月開業(yè)，是宜家在中國開設(shè)的第13家商場，營業(yè)面積超55000平方米。宜家上海寶山商場關(guān)店前的清倉曾吸引大量顧客，高峰時(shí)客人結(jié)賬需要排隊(duì)約2小時(shí)。
宜家此次集中出售8座賣場，是一種戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，“關(guān)大店、開小店”，探索即時(shí)零售，宜家試圖改變此前重度依賴線下、線上購買渠道布局不足的缺陷。
宜家中國告訴媒體記者：“宜家正持續(xù)積極地開設(shè)新店、拓展新渠道。以北京、深圳為重點(diǎn)市場，未來兩年將新開超過10家小型門店——其中宜家東莞商場、北京通州商場已相繼開業(yè)，位于北京朝陽區(qū)的宜家北京常營商場也將于今年內(nèi)開業(yè)。”宜家家居小程序顯示，目前該品牌在北京已有5家門店。
“與此同時(shí)，攜手京東秒送、淘寶閃購等平臺探索即時(shí)零售，不斷優(yōu)化和拓展線上線下融合的全渠道布局。”公開資料顯示，2025年8月，宜家中國入駐京東平臺，開設(shè)官方旗艦店。
告別重資產(chǎn)擴(kuò)張后的宜家，能否通過“小店+電商+即時(shí)零售”的模式重新贏回消費(fèi)者，轉(zhuǎn)型成效有待市場進(jìn)一步考驗(yàn)。
（北京商報(bào)）
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
