“猛男粉”占領世界杯

“猛男”愛粉色，這屆世界杯再次印證了這一點。
你觀看任何一場比賽，哪怕只是掃幾眼，都會發現——粉色球鞋幾乎無處不在。6月12日，世界杯揭幕戰，墨西哥對南非，雙方首發22人里有19人腳下是粉色，網友調侃：“烏壓壓一片粉鞋，還以為是世界杯官方發的。”

圖源：新華網 新華社記者 李木子 攝

隨著比賽的推進，粉色覆蓋的范圍越來越廣。6月17日，法國對塞內加爾，姆巴佩穿的是粉色耐克。

圖源：視覺中國

6月18日，葡萄牙首秀的C羅、同日為英格蘭進球的拉什福德，腳下也都是粉的。

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6月25日，南非對韓國，孫興慜穿的是粉色阿迪達斯。

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6月30日，德國對巴拉圭，哈弗茨同樣踩著粉色彪馬。

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這些人分屬不同國家隊，簽約贊助商也不一樣，腳上的顏色卻出奇一致。所以，這股粉紅風潮是怎么流行起來的？背后又是什么力量在推？

粉色球鞋占領世界杯

過去幾個月，耐克、阿迪達斯、彪馬、New Balance、斯凱奇、美津濃——幾乎所有主流運動品牌都發布了為本屆世界杯準備的球鞋新品。不管每家的設計語言怎么變，粉色幾乎是標配。

耐克6月初推的“Breakout Pack”最激進，旗下五款球鞋全用亮粉配色，是帶點紫調的熒光粉，綠茵場上隔半場都能瞅見腳踝那團亮色。

圖源：耐克官方

阿迪達斯推出的“Road to Glory Pack”三個主力款F50、Predator、Copa統一用的是一種叫“Solar Turbo”的粉，比耐克的粉稍淺，帶點橘色底，后跟第一次印上世界杯獎杯圖案。

圖源：阿迪達斯官方

彪馬的“Showtime Pack”玩了個反差，以粉色做基底，左右腳分別用橙色和藍色做不對稱點綴，靈感來自靈感來自該品牌2014年巴西世界杯的“Tricks”系列。

圖源：彪馬官方

除了“三巨頭”外，New Balance的“Pure Ambition Pack”走粉白搭配路線，斯凱奇的“Sunset Pack”做了粉橙紫漸變，美津濃的“Prism White”則在白色鞋面上加入粉色點綴。

這么多品牌在同一屆大賽上“撞色”，顯然不是巧合。

往前看，這股風潮早有苗頭。2024年，消費者趨勢預測機構WGSN就預測，“電光紫粉”會成為2026年夏季的流行色之一。據介紹，這是一種充滿動感和數碼質感的鮮艷霓虹色，介于粉色和紫色之間，帶有發光般的視覺效果。

圖源：WGSN官方

按照球鞋行業的開發周期，品牌往往提前一年半到兩年啟動大賽款設計，其間會參考色彩趨勢預測來判斷什么顏色更容易形成傳播。WGSN數據顯示，亮粉色目前占所有粉色足球鞋的48.2%。

趨勢預測只是參考，影響品牌決策的還是粉色在球場上的實際表現。在美國從事運動鞋設計的Anderson告訴有意思報告，粉色顏色亮、吸眼球。尤其在綠色草坪上，粉色球鞋的視覺對比度遠超其他顏色。

國內頭部運動品牌公關劉霄云對有意思報告表示，從品牌角度看，粉鞋記憶點高、討論度高。大家都去討論各大品牌和球員的粉色球鞋，這批鞋就成功了。“黑的白的藍的綠的都不會有這個效果。”

耐克全球足球鞋高級產品經理 Odinga Nimako也曾在采訪中解釋，他們在球場測試中發現，無論球迷在看臺上還是屏幕前，粉色都能被更快捕捉到。對品牌來說，世界杯期間的每一次進球回放、腳下特寫、賽后海報，都是粉色球鞋的二次曝光機會。

戰靴越粉，戰力越猛？

但粉色球鞋能在這屆世界杯上形成規模效應，光靠品牌一方還不夠，這背后，是品牌、球員和產業鏈三方共同推動的結果。

耐克把粉色當作一種心理戰術。Odinga表示，耐克從運動員和消費者那里反復聽到一個反饋：越是重要的時刻，越需要鮮艷、醒目的顏色帶來自信。反過來，亮色也會給運動員施加一種心理暗示：穿上這種足夠響亮、足夠明亮的顏色，意味著你必須足夠優秀，才能駕馭它。

彪馬則把粉色歸結于個性表達。彪馬告訴有意思報告，Showtime系列其實是“鴛鴦配色”，粉色之外也用了很多其他顏色，如藍色。使用這種大膽張揚的設計，是為了迎合新生代球員個性表達的需求。

劉霄云也告訴有意思報告，粉色在足球鞋領域并非新色，前幾年的“猛男粉”已經完成了市場教育。本屆世界杯擴軍至48支隊伍，多了不少首次參賽的球隊和球員，他們中很多年輕人，更愿意通過球鞋表達自我。“尤其是沒有贊助合同的球員，選鞋自由度更大，也更傾向選擇顯眼的配色。”

頭部運動品牌資深鞋類設計師田宇從色彩內涵給出解釋：這波熒光粉帶有數字感與動感，在色彩語義上天然指向“叛逆”與“挑戰常規”。在他看來，這背后是西方色彩話語體系的投射。粉色最初是對歧視與傳統審美的反擊，本質上是一種社會意識的視覺表達。

粉色球鞋的大規模出現，還離不開產業鏈兩端的變化。一端是觀看設備的演進。“80后”體育媒體人胡斌回憶，小時候都是黑白電視，黑色球鞋配白色球襪在畫面里輪廓最清晰，因此黑色一直是足球鞋的標配。后來，彩色電視普及，足球鞋也有了其他色彩。而本屆世界杯，手機豎屏短視頻可以把大量鏡頭裁到球員下半身，粉色與綠色草坪的對比度最高，顏色最跳，確實比其他顏色更亮眼。

1990年世界杯 圖源：視覺中國

2014年世界杯 圖源：視覺中國

2026年世界杯 圖源：視覺中國

另一端是制造工藝的進步。胡斌記得，2014年是一個轉折點——耐克的球鞋使用了針織面料，同時推出了熒光綠配色，那一年也被業內稱為“球鞋最好看的一屆世界杯”。田宇告訴有意思報告，熒光色系涂層的穩定性和鮮艷度，高度依賴制造水平，制造水平越高，最終呈現的視覺效果越飽滿，感官沖擊力也越強。“尤其是熒光粉色，對材料和工藝的要求更高，能大規模應用，本身就是行業技術能力提升的體現。”

不過，當世界杯的賽場變成粉色的海洋，審美疲勞也隨之而來。不少網友反映，粉色讓各家品牌的球鞋在比賽中的辨識度變得極低。梅西等沒穿粉鞋的頭部球員，反而因此在賽場上變得不一樣。

那么，這波粉鞋的熱度能蔓延到大眾市場嗎？

艾媒咨詢首席分析師張毅表示，高飽和熒光粉大概率會是短期爆款，跟著賽事熱度走一波；飽和度更低的“奶油粉”反而可能沉淀下來，進到休閑運動鞋里變成常規色。

作者：賈詩卉

編輯：田納西

值班編輯：Luna

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