《戀與深空》新老公風(fēng)波，撕開(kāi)乙游出海審美博弈

作者|北極星

從官宣上線到“永不再推新男主”，只隔了不到一周的時(shí)間。《戀與深空》的第六名男主，最終因玩家的維權(quán)行動(dòng)而胎死腹中。但這一場(chǎng)圍繞著新男主的維權(quán)運(yùn)動(dòng)，對(duì)于娛樂(lè)資本論而言，卻是個(gè)啟發(fā)。

自從官方以直播等多形式預(yù)告這位新男主后，這個(gè)帶點(diǎn)歐美風(fēng)、大肌塊和覆面止咬器的“狼人”，瞬間讓社群瞬間炸鍋，并開(kāi)啟了維權(quán)模式。《戀與深空》官微評(píng)論區(qū)淪陷，被罵了100萬(wàn)+樓。

引發(fā)軒然大波的第六人被刪除，并不妨礙我們從商業(yè)視角來(lái)看問(wèn)題——此前《戀與深空》空降男主為何沒(méi)有遭到這樣一邊倒的反對(duì)，而對(duì)玩家審美偏好相當(dāng)了解的疊紙，此番為何又要推出這樣一個(gè)非典型審美男主？

答案或許就在玩家指責(zé)的紙面之上，喜歡“狼人”的恰好也是歐美女孩，而她們讓《戀與深空》國(guó)際服的流水已經(jīng)超越了千年老二日服，成為僅次于國(guó)服的第二大市場(chǎng)，《戀與深空》去年全球總收入（除中國(guó)大陸）也超了3.7億美元（近30億人民幣）。

一面它是出海的代表企業(yè)，一面它是背刺用戶的黑心資本，但歸根結(jié)底，疊紙為什么要下這一步險(xiǎn)棋呢？

“第六人”到底媚了誰(shuí)

小娛一直認(rèn)為，現(xiàn)在的女性向社群，特別是國(guó)乙社群很像飯圈。在敖尹即將登場(chǎng)的消息放出后，便有玩家整理了其“幾大罪狀”，其中包括空降這一條。但如果對(duì)游戲中細(xì)節(jié)較為留心的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，第六男主登場(chǎng)早有端倪。

卡池“思念”一欄一直空著一格，游戲中叫做“芯核”的道具有六種顏色，其中五種對(duì)應(yīng)已經(jīng)實(shí)裝的五位男主眸色，恰好還剩下一種顏色無(wú)人認(rèn)領(lǐng)，在“快樂(lè)出游”玩法也有著“敬請(qǐng)期待”字樣。總之，從UI中隱藏的這些細(xì)節(jié)來(lái)看，疊紙很早之前就在新男主登場(chǎng)做鋪墊。

另外，河豚君從靠近疊紙人士側(cè)了解到，第六男主并非民間傳言是最近半年才提上日程的，“做了挺久的了，在開(kāi)服的劇情里就已經(jīng)為他的登場(chǎng)做伏筆了”。

有人指出敖尹是疊紙為了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的產(chǎn)物，所以才會(huì)與主流審美背道而馳，針對(duì)這一點(diǎn)預(yù)言家在對(duì)身邊的海外玩家群體做了調(diào)查，結(jié)果卻并不像社群想象的那樣。

從海外社群的聲音來(lái)看，日韓玩家對(duì)新男主的態(tài)度和國(guó)內(nèi)差不多，都表示無(wú)法接受，這個(gè)倒是意料之中。

推特上也有歐美玩家稱敖尹不好看。德國(guó)玩家may表示“現(xiàn)在的五位男主各有各的迷人之處，這個(gè)新的我看不出他哪里有吸引人的地方，而且他的登場(chǎng)，會(huì)不會(huì)讓其他男主的劇情壓縮？”但必須指出的是，與國(guó)內(nèi)社群情況類似，目前《戀與深空》tag下活躍的海外玩家，其實(shí)審美與國(guó)內(nèi)玩家重疊度較高，本質(zhì)上是一批歐美二次元，而敖尹要打的明顯是過(guò)去《戀與深空》未曾觸及過(guò)的人群與市場(chǎng)。

預(yù)言家嘗試將問(wèn)詢范圍擴(kuò)大，發(fā)現(xiàn)用狼人打海外市場(chǎng)特別是待激活市場(chǎng)，確實(shí)是有效的，也說(shuō)明疊紙真的去研究了歐美市場(chǎng)的喜好。

住在英國(guó)的吉娜告訴預(yù)言家，她身邊有幾個(gè)對(duì)乙游沒(méi)什么興趣的朋友，開(kāi)始討論起這個(gè)狼人男主。“受早年《暮光之城》之類的電視劇影響，狼人在歐美一直就是一部分女生的XP，如果你看海外短劇也會(huì)發(fā)現(xiàn)，狼人是個(gè)熱門(mén)題材。”

吉娜進(jìn)一步介紹說(shuō)，這幾位朋友是在X以及INS上刷到了《戀與深空》新男主的推流，“她們說(shuō)之前也刷到過(guò)其他男主的廣告，但會(huì)覺(jué)得比較東亞審美，不太符合她們的XP。狼人男就不一樣了，精準(zhǔn)狙擊。”

確實(shí)如此，“狼人”題材在歐美的發(fā)展歷史已有百年。其源頭可以追溯至大仲馬的魔幻小說(shuō)《惡狼司令》：男主被惡魔詛咒化狼，他深愛(ài)人類少女，一邊渴求正常愛(ài)戀，一邊無(wú)法控制獸性，這也為狼人題材奠定了敘事內(nèi)核——悲情詛咒戀歌。

經(jīng)歷了默片、怪獸片、恐怖片時(shí)代，90年代的《吸血鬼獵人巴菲 Buffy》和《黑夜傳說(shuō) Underworld》進(jìn)一步把“狼人”與浪漫愛(ài)情之間進(jìn)行錨定，而《暮光之城》的出現(xiàn)，則是前面百年積累的一次大爆發(fā)，包括現(xiàn)在的海外短劇，“狼人”都是繞不開(kāi)的熱門(mén)題材。

同時(shí)，從“狼人”題材的發(fā)展歷史也能看出，它不止對(duì)海外年輕女性奏效，對(duì)于那些更加熟齡的阿姨甚至奶奶群體也能精準(zhǔn)狙擊——人家少女時(shí)代就在看關(guān)于狼人的浪漫故事了。

就算在國(guó)內(nèi)，在18-人群和偏追歐美明星的群體中，預(yù)言家倒是聽(tīng)到了敖尹很帥的聲音。

正在上高一的小萌透露，同學(xué)都在玩《戀與深空》，為了有社交話題她也跟著入了坑，但“現(xiàn)在的五個(gè)男主我沒(méi)有特別喜歡的，就很網(wǎng)紅臉。好多地方都能看到差不多的臉，敖尹至少會(huì)讓我覺(jué)得很特別，想要進(jìn)一步了解他。”

在敖尹的英文PV中，彈幕以喜歡為主

當(dāng)然，如同飯圈中會(huì)有“憐愛(ài)粉”一樣，抵制敖尹的聲音之下，慢慢出現(xiàn)了一些“他也沒(méi)做錯(cuò)什么，為什么要被這么對(duì)待”的聲音。

總之，作為國(guó)乙頭部中的頭部，《戀與深空》的增長(zhǎng)已經(jīng)觸及到了天花板，疊紙不是不知道現(xiàn)有玩家喜歡什么樣的男性形象，但如果按照既有審美打安全牌，不過(guò)是進(jìn)一步分流現(xiàn)有用戶，推出一個(gè)不那么傳統(tǒng)審美的狼人，或許能夠觸及到新的增長(zhǎng)地帶。

加之女性向特別是國(guó)乙賽道，一直有著“20%的人發(fā)出100%聲音”的傳統(tǒng)，社群上的激烈反對(duì)并不代表男主實(shí)裝后無(wú)人買賬，當(dāng)然如果這是對(duì)第六男主不滿，疊紙或許還有勇氣放手一搏，但當(dāng)問(wèn)題開(kāi)始滑向公序良俗問(wèn)題，疊紙也只能選擇擱置自己的出海野心，滑跪保平安。

誰(shuí)在瓜分夫人們

實(shí)裝新男主，尋求新的增長(zhǎng)空間，其背后指向的，是焦慮。

《戀與深空》仍舊是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)乙扛把子，但國(guó)乙賽道本身的增長(zhǎng)情況并不如想象中那么樂(lè)觀。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《戀與深空》已經(jīng)很久沒(méi)能復(fù)現(xiàn)曾經(jīng)動(dòng)輒超抖音、登頂暢銷榜的輝煌過(guò)往。雖說(shuō)這和抖音體量在持續(xù)增長(zhǎng)，以及其他大DAU游戲?qū)嵙?qiáng)悍有關(guān)，但也從側(cè)面證明，愿意花錢(qián)的人，正在變少。

乙游玩法太“寡”是個(gè)老生常談的話題，從《戀與制作人》時(shí)代到現(xiàn)在，其玩法本身翻不出什么太大花樣，《戀與深空》通過(guò)極致擬真的3D建模、家園和游戲內(nèi)互動(dòng)以及戰(zhàn)斗系統(tǒng)，為玩家?guī)?lái)了新鮮感，但時(shí)間久了，還是沒(méi)能解決底層玩法不夠豐富的問(wèn)題。加之《戀與深空》產(chǎn)能有限，最后就變成了“每天上線做日常——卡池來(lái)了抽卡——看完劇情又做日常”的重復(fù)打卡，打卡時(shí)間久了玩家就會(huì)跑路。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

這也導(dǎo)致乙游市場(chǎng)上形成了一批如KPOP“候鳥(niǎo)飯”一樣的玩家——對(duì)什么產(chǎn)品的忠實(shí)度都不高，但什么新產(chǎn)品都會(huì)嘗試，如果游玩體驗(yàn)不錯(cuò)，也會(huì)不吝溢美之詞，甚至去做自來(lái)水。這大概也是為什么，總有人說(shuō)乙游想象力有限，賽道上卻總有后來(lái)者的原因。

目前來(lái)看，國(guó)乙賽道內(nèi)部，《戀與深空》未來(lái)將面對(duì)最強(qiáng)勁的對(duì)手，是祖龍的《神不言》。

憑借著《以閃亮之名》實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的祖龍科技，這幾年開(kāi)始將產(chǎn)品重心押注在女性向方面，《神不言》是其繼《以閃亮之名》后的又一款旗艦產(chǎn)品。祖龍技術(shù)力之強(qiáng)業(yè)內(nèi)公認(rèn)，這幾年《以閃》的運(yùn)營(yíng)也給他們積累的不少好感。

加之不少玩家認(rèn)為《戀與深空》當(dāng)下出現(xiàn)的很多問(wèn)題，與市場(chǎng)上沒(méi)有3D乙游，疊紙一家獨(dú)大有關(guān)，這反倒導(dǎo)致只要《戀與深空》這邊出現(xiàn)讓玩家不滿的情況，無(wú)論是不是玩家都跑到《神不言》那邊催促“快點(diǎn)公測(cè)，給疊紙上點(diǎn)壓力”。

賽道之外，大量AI陪伴類產(chǎn)品也在瓜分著原本的國(guó)乙用戶。

此前預(yù)言家多次說(shuō)過(guò)，乙游最大的問(wèn)題在于“愛(ài)是確定的”。看似是在“談戀愛(ài)”，其實(shí)是在“走劇情”， AI陪伴類產(chǎn)品恰好解決了“談戀愛(ài)”的需求。這類產(chǎn)品目前有許多小公司在做，他們的體量不會(huì)對(duì)《戀與深空》造成多大威脅，卻切切實(shí)實(shí)分流走了那些微氪黨。

也正是因?yàn)閬?lái)自賽道內(nèi)外的雙重壓力，推動(dòng)《戀與深空》通過(guò)新男主的登場(chǎng)，去探索還未被女性向游戲觸及到的人群，尋找新的增長(zhǎng)空間。

海外市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)對(duì)于疊紙來(lái)說(shuō)，是個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看， AppMagic發(fā)布2025年中國(guó)出海手游年度榜單顯示，《戀與深空》海外營(yíng)收同比暴漲70%，全球總收入超3.69億美元。河豚君從統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始，《戀與深空》的國(guó)際服（除日韓、香港及國(guó)服的其他地區(qū)），流水已經(jīng)超越了千年老二日服，成為僅次于國(guó)服的存在。

另一方面從營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)，疊紙?jiān)跉W美選擇弱化“乙女”這個(gè)更針對(duì)特別圈層的標(biāo)簽，而突出“戀愛(ài)浪漫模擬”，投放的廣告也以突出戰(zhàn)斗爽和電影級(jí)CG為主。想要吸引的，就是那些非二次元受眾的歐美女生。

內(nèi)外夾擊，疊紙焦慮的不止是《深空》

如果把觀察視角放在公司層面，會(huì)更加明白疊紙為何如此焦慮。

靠女性向內(nèi)容起家的疊紙，除了《戀與深空》之外，缺乏新的增長(zhǎng)極。原本被寄予厚望的《無(wú)限暖暖》，公測(cè)后的成績(jī)并未如預(yù)期。而疊紙對(duì)這款暖暖第五代旗艦作品的期許，原本是依托跳躍玩法+大世界冒險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)受眾破圈，吸引那些泛受眾。

但從近一年來(lái)《無(wú)限暖暖》的內(nèi)容更新，以及內(nèi)置玩法迭代能發(fā)現(xiàn)，破圈受阻的《無(wú)限暖暖》還是選擇了退回安全區(qū)，先保住自己最核心的那批換裝用戶——近日《無(wú)限暖暖》也迎來(lái)了版本更新，主線劇情長(zhǎng)度竟然只有3分鐘，這讓沖著大世界體驗(yàn)的玩家不解，也意味著這批人將持續(xù)出現(xiàn)流失。

換言之，原本疊紙的產(chǎn)品預(yù)期，是繼《閃耀暖暖》和《戀與制作人》之后，通過(guò)《無(wú)限暖暖》與《戀與深空》兩款次世代新作實(shí)現(xiàn)權(quán)柄交接，但顯然目前只有《戀與深空》做到了這一點(diǎn)。

同時(shí)，無(wú)論是《無(wú)限暖暖》還是《戀與深空》，其背后的制作團(tuán)隊(duì)人數(shù)和開(kāi)發(fā)成本都并不低，加之手游與一次性買斷的單機(jī)游戲不同，要進(jìn)行長(zhǎng)線持續(xù)且在水準(zhǔn)線之上的更新，才能留住玩家。同時(shí)女性向游戲之間，又存在著彼此受眾分流的問(wèn)題，這也能解釋為什么疊紙要推出那么一個(gè)“非典型男主”去打海外市場(chǎng)。

押寶在女性向的另一個(gè)問(wèn)題在于，女性用戶與男性用戶的思維方式乃至生長(zhǎng)環(huán)境不同，導(dǎo)致了女性用戶對(duì)于產(chǎn)品的要求更高，道德潔癖更強(qiáng)。同樣的問(wèn)題，在男玩家那邊或許可以輕輕揭過(guò)，在女玩家這里卻不能。這或許也是為什么疊紙雖然靠女性向起家，卻還是如此焦慮的原因。

另外，在疊紙的官網(wǎng)上，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備一覽赫然有著《百面千相》和《萬(wàn)物契約》兩款游戲。

前者多次傳出工作室解散又重組的消息，后者則也一度傳出將停止開(kāi)發(fā)，但從疊紙還未將其從官網(wǎng)撤下能發(fā)現(xiàn)，他們并沒(méi)有放棄去開(kāi)發(fā)非女性向產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，是需要燒錢(qián)的。

現(xiàn)在的市場(chǎng)和幾年前不一樣了，次世代廠商的用戶們，既忠誠(chéng)又嚴(yán)格，他們會(huì)為了自己喜歡的廠商買單發(fā)聲，可一旦產(chǎn)品與他們的預(yù)期不符，他們不僅會(huì)棄坑跑路，還會(huì)倒戈。《無(wú)限暖暖》公測(cè)，便已經(jīng)是前車之鑒。因此這兩款項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，疊紙一定會(huì)打磨到極致，才端出來(lái)面向市場(chǎng)。而這些，還是需要燒錢(qián)的。

因此在《無(wú)限暖暖》沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，撐起新的增長(zhǎng)極的情況下。疊紙所有的增長(zhǎng)可能都?jí)涸凇稇倥c深空》上。

同時(shí)，《戀與深空》也是國(guó)產(chǎn)乙游中，為數(shù)不多真正觸及到歐美玩家的產(chǎn)品。過(guò)去的乙游雖然也號(hào)稱打全球市場(chǎng)，但基本上全球=日韓+東南亞，而從去年的德國(guó)科隆以及預(yù)言家的實(shí)際采訪能發(fā)現(xiàn)，《戀與深空》是真的打到歐美市場(chǎng)了。

那么基于《戀與深空》在海外獲得的成功，讓他們想進(jìn)一步去嘗試，通過(guò)更符合海外受眾審美的新角色，去觸及那些此前乙游沒(méi)有觸及或者說(shuō)沒(méi)有滿足過(guò)的沉睡用戶，去做全球化布局，也是情理之中的事情。

總之站在商業(yè)的角度，疊紙新加狼人男主，是完全能夠理解的行為，同時(shí)這位男主的設(shè)定包括強(qiáng)取豪奪的性格，也確實(shí)是深入研究了目標(biāo)受眾的喜好后做出的決定。小娛認(rèn)為疊紙加男主的行為并無(wú)過(guò)錯(cuò)，只是在公關(guān)危機(jī)方面處理速度太慢，錯(cuò)失了最佳回應(yīng)時(shí)機(jī)。雖然目前承諾刪除第六男主，但已經(jīng)被鬧大的事態(tài)能夠平穩(wěn)落地嗎？小娛將持續(xù)跟進(jìn)關(guān)注。