江蘇
連日來，歐洲高溫持續發酵，空調一躍成為家庭剛需，這一“普及率僅20%左右、存量替換空間達上億臺”的藍海市場，正在成為中國家電企業出海主戰場。
在此背景下，長虹空調交出亮眼答卷：2026年1-5月歐洲出貨與銷售規模創下新高，市場渠道大面積斷貨、跨區域調貨保供給。家電圈獲悉，長虹空調在歐洲實現的這一業績背后，得益于“分區深耕、技術前置、產品矩陣化”的長期經營打法，勾勒出中國智造突圍歐洲市場的成長樣本。
從行業基本面看，歐洲空調市場正迎來結構性紅利，年新增需求穩定在千萬臺，細分來看：南歐西班牙高溫常態化、滲透率偏高，東中歐租房群體龐大、更換需求旺盛，德國、法國等西北歐國家過去空調需求薄弱，極端熱浪打開全新增量窗口。疊加歐盟2026年7月即將落地的全新生態設計法規，能效、環保門檻大幅抬升，缺乏技術儲備的中小廠商加速出局。
與此同時，中國空調品牌歐洲整體市占率從27%攀升至41%，中國空調軍團全面替代日韓、本土品牌，行業競爭邏輯從低價內卷轉向合規、高能效、本地化綜合實力比拼。此次，長虹空調業績爆發，并非短期高溫紅利下的偶然爆單，而是組織、產品、供應鏈多維度戰略落地的必然結果。
業績突破的第一步，是公司組織架構的精細化變革。2025年10月，長虹拆分原有歐洲大區，設立西南歐、東中歐兩大獨立區部，告別粗放統一管理，實現“一國一策”精耕。兩區出貨體量近乎均衡，西南歐占47.9%、東中歐約占52.1%。
市場布局上，塞爾維亞、西班牙構成兩大基本盤，合計銷量占比超五成；德國、法國、保加利亞、希臘增速領跑，成為全新增長極。
不少當地經銷商透露，進入2026年春夏后，門店的空調現貨迅速售罄，只能依靠區域倉調撥、加急中歐班列補貨，依舊難以跟上消費熱潮。
產品前置布局，是長虹站穩合規與高端賽道的核心護城河。面對歐盟嚴苛能效新規，長虹空調提前完成電控系統全鏈路升級，集中資源打造面向歐洲專屬戰略產品平臺，核心產品已于7月批量上市，同時全面布局A+++、A++最高能效等級，提前卡位7月歐盟新生態設計法規。
針對歐洲特殊居住場景，長虹空調同步完善雙線產品布局：現有掛機適配自有住宅、標準安裝場景；移動空調解決老城外墻禁止打孔、租房群體無法安裝外機的行業痛點，兩類產品形成互補，覆蓋歐洲多元戶型需求。區別于多數企業被動應對法規，長虹空調以產品定義、智能節能、環保冷媒技術構建差異化優勢，跳出同質化價格競爭。
供應鏈與長期戰略，則為長虹空調持續增長筑牢底盤。厄爾尼諾推動歐洲高溫常態化，制冷需求從階段性消費轉為剛性需求，市場增量具備長期確定性。長虹依托穩定中歐班列等通道搭建韌性供應鏈，保障旺季快速補貨，分區敏捷組織快速響應各國渠道訴求。在國產品牌集體出海浪潮中，長虹避開短期流量打法，堅持以高能效AI節能產品、低碳冷媒技術為核心競爭力，持續深挖歐洲細分市場。
今年短短5個月長虹空調在歐洲銷售規模創新高，家電圈認為，這是中國家電品牌價值出海的縮影。在滲透率提升、存量替換、法規洗牌三重機遇疊加下，長虹空調以組織精細化、技術前瞻化、產品全場景化的經營思路，持續放大歐洲增長引擎，在全球空調產業戰略高地持續兌現長期增量紅利。
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