速賣通首次發(fā)布618中國(guó)品牌出海成交榜，100大品牌脫穎而出

阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通首次公布618中國(guó)品牌出海成交榜，覆蓋手機(jī)、汽摩配、數(shù)碼影音、電腦辦公、運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外騎行等10大品類。這是跨境電商平臺(tái)首次發(fā)布中國(guó)品牌出海成交排名。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌出海缺乏一個(gè)被廣泛認(rèn)可的成績(jī)坐標(biāo)系，速賣通此次以平臺(tái)成交數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)發(fā)布品類排名，某種程度上填補(bǔ)了這一空白。跨境電商正在從鋪貨模式向品牌化轉(zhuǎn)型，速賣通這份榜單呈現(xiàn)出一個(gè)清晰趨勢(shì)：一批高品質(zhì)、高科技、高文化屬性、高附加值的中國(guó)品牌正在實(shí)現(xiàn)溢價(jià)出海，而非僅靠低價(jià)走量。

速賣通發(fā)布2026海外618品牌成交榜

手機(jī)：小米系包攬冠亞軍，“非典型”品牌入圍

POCO（小米子品牌）拿下第一，小米排名第二，榮耀、realme、一加、OPPO、VIVO緊隨其后。有意思的是，DOOGEE（三防手機(jī)，第8名）和寶鋒（對(duì)講機(jī)，第9名）兩個(gè)非典型品牌也殺入前十。海外消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)通訊設(shè)備的需求似乎比國(guó)內(nèi)更寬廣。

大小家電：本地備貨加速爆發(fā)，泳池清潔機(jī)器人成黑馬

本地備貨趨勢(shì)加速家電品類在海外爆發(fā)。泳池清潔機(jī)器人品牌SEAUTO以黑馬之姿排名第四，近期因歐洲高溫大火的美的、科沃斯旗下添可和波蘭國(guó)民級(jí)掃地機(jī)ILIFE也在榜。泳池機(jī)器人是國(guó)內(nèi)認(rèn)知度低、但在歐美市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的新興品類，中國(guó)出海品牌正在抓住這類窗口期。

戶外騎行：水上運(yùn)動(dòng)品牌登頂，賽道多元

水上運(yùn)動(dòng)品牌FUNWATER登頂，碳纖維輪組品牌ELITWHEELS和電動(dòng)滑板車ISCOOTER緊隨其后，挪客NATUREHIKE以露營(yíng)裝備切入戶外賽道。從水上運(yùn)動(dòng)到騎行裝備再到電動(dòng)通勤，戶外騎行品類的出海品牌覆蓋了多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景，中國(guó)品牌正在垂直賽道上靠產(chǎn)品力和專業(yè)評(píng)測(cè)建立海外認(rèn)知。

電腦辦公：迷你主機(jī)和閃存盤，兩個(gè)“冷門”品類上榜

聯(lián)想和小米分列前二。第四名極摩客GMKtec憑借小體積高性能的迷你主機(jī)定位吸引海外極客用戶，成為跨境電商新增長(zhǎng)品類。朗科是閃存盤的發(fā)明者，電腦辦公品類的品牌出海已從聯(lián)想這樣的全球化巨頭，擴(kuò)展到更多垂直硬件品牌。

儲(chǔ)能電池：家庭儲(chǔ)能成出海新增長(zhǎng)極

三美瑞SUMRY居首，ECO-WORTHY、EASUN POWER、OUKITEL、ZENDURE、ECOFLOW等品牌集體上榜。家庭儲(chǔ)能、戶外用電場(chǎng)景需求快速增長(zhǎng)，中國(guó)品牌憑借鋰電池產(chǎn)業(yè)鏈先發(fā)優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)全球便攜儲(chǔ)能市場(chǎng)，從代工生產(chǎn)向自主品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

運(yùn)動(dòng)鞋服：傳統(tǒng)品牌加速，二三線品牌找到差異化空間

傳統(tǒng)體育品牌李寧、特步、361°穩(wěn)居出海鞋服品牌前三，第四名ONEMIX玩覓來(lái)自中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的核心產(chǎn)區(qū)莆田。這意味著出海競(jìng)爭(zhēng)不只集中在頭部大牌之間，二三線品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)正在海外找到差異化增長(zhǎng)空間，從制造出口向品牌價(jià)值輸出轉(zhuǎn)變。

數(shù)碼影音：垂直音頻品牌與大廠同臺(tái)

便攜投影儀品牌MAGCUBIC拿下第一，其創(chuàng)新炮筒機(jī)在海外社媒上的開箱熱度頗高。KZ和漫步者EDIFIER兩家深圳音頻品牌同時(shí)上榜，另一家廣東品牌FIFINE在此次618中和速賣通聯(lián)手霸屏巴西圣保羅地鐵、巴士核心線路，殺出重圍。整體來(lái)看，數(shù)碼影音品類的競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)大廠（小米、華為、聯(lián)想）擴(kuò)展到垂直音頻品牌，后者的出海路徑更依賴社區(qū)口碑和專業(yè)評(píng)測(cè)渠道。

3D打印：中國(guó)硬科技出海的標(biāo)桿品類

縱維立方ANYCUBIC拔得頭籌，智能派ELEGOO、創(chuàng)想三維Creality、拓竹Bambu Lab等悉數(shù)上榜。從行業(yè)老兵到新銳品牌，中國(guó)品牌在全球消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，通過開源社區(qū)建設(shè)和用戶生態(tài)運(yùn)營(yíng)建立品牌忠誠(chéng)度，在軟件生態(tài)、社區(qū)支持和持續(xù)創(chuàng)新能力上形成難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

汽摩配：汽車后市場(chǎng)供應(yīng)鏈擁抱跨境電商

前三為HillMilES、70mai和元征LAUNCH。元征和第四名AUTEL的OBD診斷儀已成為海外DIY修車場(chǎng)景的標(biāo)配工具，這意味著汽摩配品牌出海已從行車記錄儀等消費(fèi)電子周邊，深入到專業(yè)汽車維修設(shè)備領(lǐng)域，中國(guó)汽車后市場(chǎng)的供應(yīng)鏈能力正通過跨境電商釋放。

游戲攝影：掌機(jī)和手柄撐起一條賽道

中國(guó)廠商在掌機(jī)、手柄等細(xì)分賽道已建立顯著的全球競(jìng)爭(zhēng)力，靠產(chǎn)品力和玩家口碑建立品牌溢價(jià)：掌機(jī)AYN、手柄GameSir、掌機(jī)ANBERNIC、手柄八位堂拿下前四席。ULANZI、Godox在游戲直播設(shè)備和攝影輔助器材方面的深耕，更體現(xiàn)中國(guó)品牌對(duì)游戲攝影生態(tài)鏈的全面覆蓋。

隨著全球合規(guī)成本持續(xù)抬升、流量紅利逐步消退，品牌出海已從中國(guó)企業(yè)的可選項(xiàng)變?yōu)楸剡x項(xiàng)。中國(guó)電商出海四小龍中，速賣通率先布局品牌出海賽道。2025年，速賣通發(fā)布“Brand+品牌出海計(jì)劃”，幫中國(guó)品牌用亞馬遜一半成本實(shí)現(xiàn)更高成交。今年618大促中，速賣通品牌成交同比增長(zhǎng)90%，品牌成交滲透近40%，進(jìn)一步鞏固品牌出海全新主場(chǎng)地位。