北京
最近汽車圈兩件事湊在一起，堪稱行業大型迷惑行為大賞，刷遍了車媒博主的朋友圈，看得圈內人哭笑不得，又堵得慌。
先是前幾天某車企的棚拍，因為嫌人家媒體老師長得丑，讓人家回去別拍了...傷害不大，侮辱性極強!
進一步信息顯示，這家車企是C字頭，卡顏是因為某媒體老師是禿頭。。。
有汽車博主認為，品牌方越來越注意形象和預算，很多車評人確實會被洗下去，形象管理糟糕表達水平糟糕對品牌形象確實很不好。
但知名博主韓路則認為，車廠市場部底線沒有那么高級，只是要有流量，還沒超大不可彌補致死的口碑問題，常規的問題、長相都不是問題，都得維護。
說白了，這場鬧劇無關審美，純粹是執行團隊缺乏基本職業底線。篩選顏值可以放在邀約前，看不慣對方長相，不發邀請便是，沒人會上門討說法；人家千里迢迢到場，再以相貌為由驅趕，往小說是情商歸零，往大說是不尊重他人人格。
車是賣給千千萬萬普通人的，車主有高矮胖瘦、不同長相，品牌宣傳卻只接納 “五官達標” 的創作者，格局小得離譜，仿佛自家汽車只配帥哥美女擁有。
另一件事同樣離譜，近日媒介群流傳一則邀約通知：某汽車品牌 7 月 2 日在北京朝陽舉辦新車發布會，面向本地汽車博主發出邀請，免費出席活動，免費發布一條內容，唯一回報是 “后續有商單會優先考慮你”。
然后賣點，是嘉賓是一個女明星。。難道是能和女明星合影、吃飯？
還有博主認為北京的博主太卑微，這么大熱的天，自費跑一趟，自費做一條廣告，換來的只是未來的優先選擇。
有汽車博主稱，7月2日在北京有小鵬的活動，但其認為小鵬干不出這種事兒，懷疑是代理把錢私吞出來白嫖。
消息一出，圈內博主集體破防。北京城市不小，往返通勤、現場蹲守大半天，拍攝、剪輯、寫文案少說也要三四個小時，設備損耗、時間成本全由博主自己承擔，品牌零成本白嫖一條宣傳內容，畫一張不知何時兌現的空頭大餅，就想打發創作者。
兩件事放在一起看，暴露出當下汽車營銷行業的畸形現狀。
車企一味以貌取人，只會篩掉大批踏實做硬核內容的創作者，剩下一群只懂出鏡擺拍、不懂汽車專業知識的達人，長期下來，全網充斥千篇一律的擺拍短視頻，消費者看不到真實客觀的車輛測評，品牌宣傳看似熱鬧，實則留不下有效口碑。
市場新車扎堆上市，博主數量持續暴漲，車企手握選擇權，開始不斷壓低合作成本，從正常付費合作，到置換禮品、試駕名額，再到如今要求博主自費到場免費產出內容，底線一降再降。那句 “后續合作優先考慮” 更像空頭支票，行業里太多博主免費幫品牌產出內容、甚至幾十萬真金白銀買車，也沒等到任何商業單，白白消耗時間金錢。
更讓人寒心的是，一邊白嫖博主勞動，一邊隨意羞辱從業者，兩套操作同時上演，足以說明部分品牌的公關、執行團隊，從心底沒有把媒體、博主當成平等合作的伙伴，只視作免費宣傳工具：好看、聽話、愿意倒貼，就留著用；外形不合心意、不愿無償干活，直接打發走人。
有人會說，博主可以選擇不去、不接受邀約，沒人強迫。話雖如此，但汽車內容賽道競爭激烈，很多中小博主需要線下素材維持賬號更新，怕拒絕品牌后徹底失去合作機會，只能被迫妥協。
長此以往，劣幣驅逐良幣，愿意踏實產出客觀測評的創作者不斷流失，行業只會充斥迎合品牌、不敢說真話的流量博主，最終受損的還是車企自身，以及想要真實購車參考的消費者。
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