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世界著名服裝品牌耐克公司第四季度財報顯示，其下屬品牌匡威仍為表現掙扎的特許經營業(yè)務。
宛如雞肋：耐克到底要不要把匡威出售掉？
今年年初以來，一直有傳聞稱匡威可能被出售，尤其是在二月匡威首席執(zhí)行官艾倫·凱恩（Aaron Cain）披露該品牌進行裁員之后。但耐克首席執(zhí)行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）已暗示，出售并不在考慮之列。彭博社曾經在今年2月就出售匡威一事向希爾提問時，此類傳聞遭到了明確否認。他當時說道：“是的，我聽到了這些議論，甚至還接到過相關的咨詢電話。但不，我們致力于發(fā)展匡威品牌。我們將其視為一個觸達不同消費群體的契機 --- 這些消費者不同于耐克或喬丹品牌的核心受眾。這是一個獨特且獨立的消費群體，從營收和盈利能力的角度來看，它也為我們提供了一個獨特且獨立的機遇。”
截至5月31日的該季度，匡威收入為2.44億美元，按報告基準同比下降32%，按中性匯率計算下降34%，原因是所有地區(qū)均出現下滑。整個財年表現同樣不佳，收入下降12億美元，按報告基準同比下降31%，按中性匯率計算下降32%，同樣是由于所有地區(qū)均出現下滑。
第四季度財報發(fā)布后，分析師們正力促出售。GlobalData董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示：“匡威本季度表現糟糕，收入同比下降32%。這無疑是一場災難，也讓人質疑耐克是否真正有足夠的能力和決心來拯救這個品牌。”
耐克公布第四季度財報后，是否剝離匡威這個累贅的話題再次出現
本月早些時候，謝伊·吉爾杰斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）從匡威內部轉至耐克，這一舉動引發(fā)了外界對匡威籃球業(yè)務未來發(fā)展的質疑。
在周二舉行的第四季度財報電話會議上，希爾談到匡威品牌時表示：“匡威本季度進一步明確了其戰(zhàn)略。它在耐克體系內的角色定位更加清晰，也明確了未來的增長方向，尤其是Chuck Taylor和Jack Purcell兩大經典產品線。”
希爾還表示，吉爾杰斯-亞歷山大與耐克籃球“堪稱完美匹配”，并補充稱，這次內部調動讓“匡威能夠全力專注于其生活方式業(yè)務，為創(chuàng)作者提供服務。這種清晰定位非常重要。”
并非所有人都信服。
數據公司M Science的研究分析師德雷克·麥克法蘭（Drake MacFarlane）指出：“如果你現在訪問他們的網站，會看到上面有‘小黃人’（以及‘怪獸’）的形象；至于你作何感想我不知道，但這未必是‘Z世代’真正關心的內容。”
M Science認為現在匡威推銷的產品未必是‘Z世代’真正關心的內容
匡威一段時間以來處境艱難，經歷了三四年的大幅下滑，并指出該品牌呈現出持續(xù)萎縮的態(tài)勢。德雷克接著說：“令我感興趣的是，從根本上講，匡威并沒有理由做不好。問題似乎在于，品牌方并未為此投入足夠的努力。”
他不明白，作為一款與 Vans 甚至 Samba 類似的“相對低調的鞋款”，匡威似乎未能抓住當前流行的低調鞋履風潮。從理論上講 --- 若不考慮其高幫系列 --- 匡威本完全有實力與上述其他品牌展開競爭。
參考阿迪達斯憑借 Samba 系列所采取的策略，M Science 的分析師建議匡威可以加大力度推行限量發(fā)售，甚至針對同一配色推出不同版本。
與此同時，匡威在今年推出了“Chucks in Love”系列以慶祝情人節(jié)；而在5月，品牌又與時尚品牌 Madhappy 攜手，推出了全新的夏季聯(lián)名鞋款 --- Converse x Madhappy Chuck 70。雙方上一次合作是在去年 12 月。
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