十年翻了14倍！這家中國(guó)品牌價(jià)值創(chuàng)歷史新高

短短10年，九牧集團(tuán)品牌價(jià)值翻了14倍！

6月24日，在2026中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室宣布，九牧集團(tuán)品牌價(jià)值已經(jīng)突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2175.69億。

在全球衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入存量博弈的今天，粗放式增長(zhǎng)的紅利已然退潮。但九牧集團(tuán)卻已經(jīng)連續(xù)16年穩(wěn)居行業(yè)第一，成為全球高端衛(wèi)浴品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。

這一次九牧集團(tuán)品牌價(jià)值的提升，不光是數(shù)字的增長(zhǎng)，也是中國(guó)品牌價(jià)值升級(jí)的體現(xiàn)。

更值得一提的是，在九牧集團(tuán)看來(lái)，品牌的定價(jià)權(quán)正從“市場(chǎng)占有率”的手中，交還給“技術(shù)心智占有率”。

這意味著，九牧集團(tuán)品牌價(jià)值的重估，其實(shí)本質(zhì)上是市場(chǎng)對(duì)其“科技硬核”資產(chǎn)的重新定價(jià)。

01

重新定義品牌價(jià)值

在過(guò)去十年，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)蛻變。

曾經(jīng)消費(fèi)者需要遠(yuǎn)赴日本搶購(gòu)智能馬桶蓋，但現(xiàn)如今，以九牧集團(tuán)為代表的中國(guó)衛(wèi)浴品牌正在全球暢銷，獲得世界消費(fèi)者的認(rèn)可。

在這背后，既有中國(guó)智能制造崛起的貢獻(xiàn)，也要得益于中國(guó)衛(wèi)浴品牌正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

長(zhǎng)久以來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)都被困于功能同質(zhì)化和消費(fèi)需求升級(jí)斷層的雙重瓶頸中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)維度局限于材質(zhì)、釉面、沖水力度等物理參數(shù)。

九牧集團(tuán)的破局點(diǎn)在于，將衛(wèi)浴單品從“清潔工具”升級(jí)為“全屋智慧健康生活的重要入口”。

以X70智能馬桶為例，它已不再是傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品，而是一個(gè)集成AI智能調(diào)節(jié)、健康呵護(hù)等功能的智慧終端設(shè)備。

（圖源：九牧廚衛(wèi)官微）

X70可接入全屋智聯(lián)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴場(chǎng)景的數(shù)字化管理。設(shè)備能主動(dòng)識(shí)別需求，實(shí)現(xiàn)落座自動(dòng)除臭、離座自動(dòng)沖水、換季自動(dòng)調(diào)溫等，搭配語(yǔ)音、腳感等多重?zé)o接觸操作，帶來(lái)全天候的無(wú)感舒適體驗(yàn)。

當(dāng)科技真正融入日常生活，消費(fèi)者自然愿意為AI智能終端支付溢價(jià)。正是這份消費(fèi)意愿，讓九牧在房地產(chǎn)下行周期中，不僅有效對(duì)沖了市場(chǎng)波動(dòng)，更擁有了更強(qiáng)的定價(jià)能力。

這種品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，不光只是“賣得多”的勝利，更在于“賣得值”。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司向來(lái)苦品牌久矣，都渴望能打造屬于自己的國(guó)際馳名商標(biāo)。

九牧集團(tuán)品牌價(jià)值的提升，意味著已經(jīng)成功打破歐美品牌在國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)上百年的壟斷，并在全球市場(chǎng)上建立了不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

畢竟，對(duì)于企業(yè)而言，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，從來(lái)不是產(chǎn)品與流量，而是品牌。

“現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得?德魯克也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在21世紀(jì)，企業(yè)除了品牌可能一無(wú)所有。技術(shù)會(huì)趨同，產(chǎn)品會(huì)同質(zhì)化，唯有品牌具備真正的獨(dú)特性。

畢竟，產(chǎn)品很容易被模仿，渠道可被復(fù)制，價(jià)格戰(zhàn)隨時(shí)上演。但只有品牌，一旦在用戶心中占據(jù)位置，那么就可以形成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。

九牧集團(tuán)品牌價(jià)值獲得認(rèn)可，實(shí)際上已經(jīng)擁有最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

02

迎合消費(fèi)新趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品

現(xiàn)如今，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)多元文化發(fā)展影響，消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，人們對(duì)于衛(wèi)浴空間的需求早已不局限于基礎(chǔ)功能場(chǎng)所，更是其追求生活品質(zhì)的核心載體。

尤其隨著新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量，這群消費(fèi)群體注重生活質(zhì)感，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能功能、定制化設(shè)計(jì)提出了更高的落地要求。

消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了變化，也推動(dòng)著衛(wèi)浴行業(yè)加速產(chǎn)品升級(jí)，不斷研發(fā)特色化、多功能化新品。

各大衛(wèi)浴企業(yè)為搶占行業(yè)份額，也在不斷加快產(chǎn)品迭代速度，以往行業(yè)固定一年一次的上新節(jié)奏被打破，如今半年甚至單季度推出新品已成常態(tài)，品牌通過(guò)不斷高頻上新，適配持續(xù)變化的市場(chǎng)消費(fèi)訴求。

九牧集團(tuán)就是靠著自主研發(fā)能力和場(chǎng)景化創(chuàng)新，不但成功占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)位置，還依靠專利技術(shù)和國(guó)際認(rèn)證占領(lǐng)全球市場(chǎng)。

最能體現(xiàn)這一點(diǎn)的，是其全球首創(chuàng)的智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)。

（圖源：九牧廚衛(wèi)官微）

傳統(tǒng)的沖刷技術(shù)沿用百年，核心痛點(diǎn)是噪音、返味和清潔死角。這些問(wèn)題是用戶每天面對(duì)，卻鮮少被行業(yè)真正從底層技術(shù)解決的“房間里的大象”。

九牧集團(tuán)的選擇并非在原有結(jié)構(gòu)上修修補(bǔ)補(bǔ)，而是徹底摒棄傳統(tǒng)噴射口，以高精度智能電機(jī)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以“排”代“沖”，將沖刷噪聲降至38分貝，同時(shí)達(dá)成超靜音、超能沖、超潔凈的突破。

顯然，品牌真正的護(hù)城河，往往建立在能否解決用戶體驗(yàn)最痛苦的細(xì)節(jié)。

這種創(chuàng)新的價(jià)值在于，它創(chuàng)造了難以復(fù)制的技術(shù)資產(chǎn)。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在模仿外觀時(shí)，九牧集團(tuán)已在水系統(tǒng)智能控制、靜音節(jié)能、人機(jī)數(shù)智交互等底層技術(shù)上構(gòu)建起可沉淀、可迭代的體系。

這一體系構(gòu)成了品牌價(jià)值的“安全邊際”，讓九牧集團(tuán)的品牌資產(chǎn)不會(huì)是沙灘上建立起的城堡，而是建立在磐石之上堅(jiān)不可摧的燈塔。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估模型中，這種技術(shù)壁壘正是品牌穩(wěn)定性和增長(zhǎng)潛力的關(guān)鍵加分項(xiàng)。

03

輸出硬核科技，實(shí)現(xiàn)全球化之路

九牧集團(tuán)品牌價(jià)值突破2000億，除了輸出硬核科技外，還進(jìn)行全球化布局。

不同于許多中國(guó)企業(yè)的“產(chǎn)品出海”模式，九牧集團(tuán)一直推行的是“品牌出海”的“一國(guó)一策”精細(xì)化策略。這要求企業(yè)不僅提供產(chǎn)品，更要提供基于本地化需求的衛(wèi)浴空間解決方案。

這種能力的背后，需要有強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支撐。

倘若不能對(duì)水系統(tǒng)、智能控制的底層技術(shù)進(jìn)行掌握，那么就無(wú)法靈活應(yīng)對(duì)中東、東南亞等差異化的使用環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣。

尤為值得關(guān)注的是，九牧集團(tuán)通過(guò)戰(zhàn)略并購(gòu)法國(guó)THG與德國(guó)Poggenpohl兩大國(guó)際頂奢廚衛(wèi)品牌，進(jìn)一步夯實(shí)了集團(tuán)多品牌運(yùn)營(yíng)體系。

依托自主研發(fā)的核心技術(shù)實(shí)力與世界級(jí)品牌資產(chǎn)的深度整合，九牧集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了品牌矩陣的全面高端化升級(jí)，成功打破了單一地域品牌的敘事局限，在全球高端廚衛(wèi)領(lǐng)域確立了穩(wěn)固的品牌地位，彰顯出中國(guó)領(lǐng)軍品牌的全球化格局與競(jìng)爭(zhēng)力。

九牧集團(tuán)的品牌價(jià)值由全球市場(chǎng)的定價(jià)來(lái)共同定義，成為其品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

現(xiàn)如今，九牧集團(tuán)早已率先跳出傳統(tǒng)家居行業(yè)粗放式的品牌建設(shè)模式，已然成為“品牌科學(xué)”轉(zhuǎn)型的典范。

其長(zhǎng)期的研發(fā)投入、對(duì)核心技術(shù)的沉淀復(fù)用、對(duì)用戶需求的深度數(shù)據(jù)洞察，構(gòu)成了一個(gè)不斷自我強(qiáng)化的品牌增長(zhǎng)飛輪。

牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格博士認(rèn)為：九牧集團(tuán)的成功“不單是一家企業(yè)的跨越式發(fā)展，更代表中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的整體躍升”。

可以說(shuō)，九牧集團(tuán)一次次用品牌價(jià)值證明，中國(guó)企業(yè)也能通過(guò)科學(xué)化、系統(tǒng)化的品牌管理來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，而非僅僅只是依靠市場(chǎng)紅利。

九牧集團(tuán)的每一步戰(zhàn)略，從“科技衛(wèi)浴”定位的確立，到顛覆性技術(shù)的研發(fā)，再到全球化品牌矩陣的構(gòu)筑，都環(huán)環(huán)相扣，形成了一條清晰的價(jià)值增長(zhǎng)鏈路。

當(dāng)這種連貫的邏輯持續(xù)產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)時(shí)，品牌價(jià)值突破2000億顯然只是時(shí)間問(wèn)題而已。

現(xiàn)如今，九牧集團(tuán)擁有2175.69億元的品牌價(jià)值，其實(shí)正是市場(chǎng)對(duì)其 “用科技變量改寫行業(yè)規(guī)則” 給出的最直接回應(yīng)。

畢竟，品牌價(jià)值的終極壁壘，不再是你占據(jù)了多大的市場(chǎng)份額，而是你在多大程度上，占據(jù)了用戶心中那個(gè)名為“硬核科技”的心智高地，并將這種心智信任，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的、具有定價(jià)權(quán)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。

這，或許就是中國(guó)品牌從“大”走向“偉大”的必經(jīng)之路。