重磅：古井貢酒超級單品“年份原漿”系列將全面煥新升級！

文丨酒眼觀酒團(tuán)隊(duì)

今日，《酒眼觀酒》從古井貢酒方面獲悉，作為古井貢酒的超級大單品，古井貢酒·年份原漿系列將全線升級，并于近期上線。

根據(jù)古井貢酒·年份原漿官微的信息顯示，此次煥新上市的產(chǎn)品包括古5、古8、古16、古20和輕度古20，這些產(chǎn)品的確均是古井貢酒年份原漿的核心產(chǎn)品。

其中，古5、古8、古20均是古井貢酒的主銷核心產(chǎn)品，在安徽及華東、華中市場的同價(jià)位產(chǎn)品中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

《酒眼觀酒》從古井貢酒內(nèi)部權(quán)威人士處獲悉，此次煥新的主要方向是品質(zhì)升級，升級后古井貢酒年份原漿核心產(chǎn)品的品質(zhì)將再上一層樓。另有權(quán)威信息顯示，此次年份原漿核心產(chǎn)品的品質(zhì)升級后，將保持現(xiàn)有的價(jià)格體系，價(jià)格方面將暫不作調(diào)整。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品煥新后重新上市，是白酒企業(yè)提升價(jià)格的一個(gè)重要途徑之一。尤其是濃香型白酒，產(chǎn)品在經(jīng)歷5-10年這樣一個(gè)市場周期后，消費(fèi)端的變化將推動(dòng)核心產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級。濃香型龍頭企業(yè)五糧液，其核心大單品普五，已經(jīng)進(jìn)行過8次迭代，當(dāng)前的主銷產(chǎn)品為第八代五糧液。

此次古井貢酒·年份原漿核心產(chǎn)品的品質(zhì)升級，且價(jià)格暫不調(diào)整，實(shí)際上是古井貢酒在行業(yè)、市場的深度調(diào)整期，苦練內(nèi)功、回饋消費(fèi)者信任的核心舉措。

通過一系列的舉措，將進(jìn)一步鞏固古井貢酒·年份原漿在消費(fèi)者心目中的地位，是提升古井貢酒品牌與消費(fèi)者之間的黏性的有效之舉。

實(shí)際上，此次品質(zhì)升級并不是割裂的，是對此前產(chǎn)品端一系列動(dòng)作的延續(xù)。

2025年3月的成都糖酒會宣布，古5、古8的單瓶容量從425ml提升至500ml，終端零售價(jià)不變，其以“加量不加價(jià)”來強(qiáng)化產(chǎn)品性價(jià)比；2025年8月，古井貢酒又首發(fā)了輕度古20（26°、375ml），2026年1月輕度古7、輕度古8上市，完成了對26°輕度產(chǎn)品矩陣的強(qiáng)化。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)從2008年的“單品突破”，成長為撐起古井貢酒近八成收入的超級大單品。2025年，年份原漿系列的高達(dá)營收145.92億元、毛利率高達(dá)84.86%，是古井貢酒穿越本輪行業(yè)調(diào)整的核心底盤。

在徽酒三劍客中，古井貢酒的年份原漿系列以77.5%的營收占比，構(gòu)筑了其他兩家難以撼動(dòng)的單品壁壘。迎駕貢酒主要靠洞藏系列在100–300元價(jià)格帶追趕，口子窖則在兼香賽道細(xì)分，但都沒有形成像年份原漿這樣橫跨百元到千元的全價(jià)格帶超級單品。

有資深徽酒人士認(rèn)為，安徽本省市場古井貢酒占有率持續(xù)主導(dǎo)，省內(nèi)縣鄉(xiāng)級終端100%全覆蓋的“三通工程”壁壘在行業(yè)調(diào)整期反而成為護(hù)城河。年份原漿核心產(chǎn)品煥新升級之后，與消費(fèi)者的黏性還將繼續(xù)上升，徽酒“一超”的地位至少在未來5年內(nèi)難以被挑戰(zhàn)。

從長期來看，年份原漿的這次品質(zhì)提升，被視為古井貢酒向華東乃至全國化次高端領(lǐng)軍品牌躍升的戰(zhàn)略支點(diǎn)。它的這次品質(zhì)升級，對徽酒格局是加固龍頭壁壘，對華東白酒是發(fā)起側(cè)翼突圍，對行業(yè)則是推動(dòng)價(jià)格帶重構(gòu)、低度化首發(fā)、渠道DTC轉(zhuǎn)型的三重示范。

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