黑龍江
揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬
近一個(gè)多月，中東多國(guó)iOS及Google Play游戲暢銷榜上，一款畫風(fēng)迥異于傳統(tǒng)歐美中世紀(jì)的SLG產(chǎn)品悄然爬升——身穿白袍的君主、黃沙漫天的綠洲城邦、宣禮塔與椰棗樹掩映的集市建筑，背景音樂里還隱約可聞烏德琴的撥弦聲。
這款游戲是Yalla Group旗下Yalla Game最新推出的沙漠題材4X策略SLG《Kingdom of Desert》，據(jù)金角游戲信息，該游戲?qū)嶋H由深圳沐玖科技團(tuán)隊(duì)研發(fā)，25年8月在海外開啟小規(guī)模測(cè)試，今年5月正式上線。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，該游戲以中東多國(guó)、美國(guó)等為核心市場(chǎng)，自2026年Q2在沙特、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾等國(guó)大規(guī)模推廣以來，已多次躋身中東多國(guó)暢銷榜TOP10，在科威特、阿曼等海灣高ARPU市場(chǎng)，更曾穩(wěn)定在頭部梯隊(duì)超過一個(gè)月。
（《Kingdom of Desert》7.2暢銷榜排名情況丨圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
從目前表現(xiàn)來看，這款游戲能稱得上是Yalla自2022年正式跨入中重度游戲領(lǐng)域以來，初期表現(xiàn)最優(yōu)秀的產(chǎn)品。
Thronefall+城建+語聊+SLG，中東有了專屬的地區(qū)特供
國(guó)產(chǎn)SLG出海中東已經(jīng)不是什么新鮮事。早在《蘇丹的復(fù)仇》時(shí)代，中東就已經(jīng)是IGG、FunPlus、莉莉絲等廠商兵家必爭(zhēng)之地。如今，還多了一個(gè)Yalla。
Yalla做中重度游戲方面的最大優(yōu)勢(shì)，是其對(duì)中東市場(chǎng)和當(dāng)?shù)赜脩舻纳疃攘私?。在《Kingdom of Desert》之中，從世界觀到美術(shù)資產(chǎn)再到玩法，已經(jīng)進(jìn)行了全棧中東化。
《Kingdom of Desert》的游戲背景設(shè)定是：在沙漠綠洲廢墟之上，玩家扮演一位流亡歸來的部落領(lǐng)主，收容難民、重建城邦、訓(xùn)練駱駝騎兵與貝都因弓手，最終實(shí)現(xiàn)征服與掌控。建筑采用泥磚宮殿、穹頂清真寺、波斯風(fēng)格市集的組合形制；兵種設(shè)計(jì)規(guī)避了任何可能涉及宗教禁忌的形象（如豬、十字架類符號(hào)），取而代之是彎刀、駱駝沖鋒等單位——特別是中東穆斯林玩家對(duì)這些細(xì)節(jié)極其敏感。
玩法上，《Kingdom of Desert》采用了已經(jīng)經(jīng)過當(dāng)前市場(chǎng)驗(yàn)證且頗為主流的“兩段式”設(shè)計(jì)，即前中期是輕量化的塔防+城建，后期進(jìn)一步解鎖SLG相關(guān)玩法。具體來說，《Kingdom of Desert》首先在游戲中引入了Thronefall塔防玩法+循環(huán)框架，即“建造+走位攻擊+守護(hù)據(jù)點(diǎn)”，并將這一玩法作為新手指引來導(dǎo)入玩家。
正因如此，《Kingdom of Desert》在Thronefall本身玩法的基礎(chǔ)上降低了難度：玩家進(jìn)入游戲只需要先建造一個(gè)建筑基地，基地不遠(yuǎn)處就是出兵點(diǎn)，任務(wù)是通過走位攻擊抵擋住涌來的小兵。而在這個(gè)過程中，會(huì)穿插一些引導(dǎo)劇情推出新的需求，比如拯救受傷英雄、建造升級(jí)新建筑、戰(zhàn)斗獲取地圖碎片解鎖新地圖等。
這一設(shè)計(jì)的好處在于，玩家能夠自然而然地享受塔防和即時(shí)戰(zhàn)斗的樂趣、推進(jìn)游戲進(jìn)程，不需要完全理解游戲的世界觀，也不需要思考什么布陣策略，整體是輕量化但卻有參與感的。
而引導(dǎo)玩法結(jié)束后，《Kingdom of Desert》會(huì)立刻將玩家拉入到第二個(gè)游戲重要模塊——城建。這時(shí)玩家需要做的就是比較傳統(tǒng)的事了，比如修據(jù)點(diǎn)、搭建診所、廚房、材料點(diǎn)等。同時(shí)，《Kingdom of Desert》也參考《無盡冬日》設(shè)計(jì)了一套居民系統(tǒng)，讓幸存者們擁有了職業(yè)分配（伐木工、陶匠、醫(yī)師等）、健康狀態(tài)和敘事互動(dòng)，崗位人力直接決定建筑產(chǎn)出，想要以此喚起當(dāng)?shù)赝婕覍?duì)部落共同體文化的認(rèn)同。
就筆者親身體驗(yàn)感受來講，這樣的流程順序沒有什么大問題，《Kingdom of Desert》把塔防玩法嵌入主線流程并和城建結(jié)合的方式，也讓游戲前中期體驗(yàn)更自然完整。但有一點(diǎn)可惜的是，《Kingdom of Desert》從塔防轉(zhuǎn)到城建的速度過快，若能將前期塔防戰(zhàn)斗玩法設(shè)計(jì)地再長(zhǎng)線一點(diǎn)，讓玩家從感興趣變成被吸引，然后再推入建造環(huán)節(jié)，或許游戲體驗(yàn)會(huì)更順暢。
當(dāng)玩家基地成長(zhǎng)至一定規(guī)模，大地圖、聯(lián)盟PK、資源點(diǎn)爭(zhēng)奪、要塞攻防等經(jīng)典4X SLG內(nèi)容就會(huì)進(jìn)一步解鎖，傳奇英雄收集、英雄養(yǎng)成、養(yǎng)成資源/材料獲取共同構(gòu)成長(zhǎng)線付費(fèi)骨架。
《Kingdom of Desert》之中，“英雄”是最核心的養(yǎng)成目標(biāo)，圍繞這一目標(biāo)，《Kingdom of Desert》設(shè)計(jì)了非常完善的養(yǎng)成系統(tǒng)。針對(duì)英雄本身，有升級(jí)、升星、裝備穿戴、技能配置等；結(jié)合劇情和數(shù)值攀比，有傳奇英雄收集系統(tǒng)；為了讓英雄養(yǎng)成和游戲玩法結(jié)合更緊密，《Kingdom of Desert》還給英雄設(shè)計(jì)了不同職業(yè)定位，同時(shí)提供了副本挑戰(zhàn)和派遣玩法，英雄在組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗之外，還可以安排進(jìn)基地建筑中提高資源產(chǎn)出，或通過副本和派遣增加資源獲取，形成“派遣英雄-獲得材料-養(yǎng)成英雄/建筑-提高戰(zhàn)力-投入戰(zhàn)斗”的完整循環(huán)。
總的來說，游戲本身“塔防守城-綠洲重建-聯(lián)盟戰(zhàn)爭(zhēng)”的結(jié)構(gòu)明顯對(duì)標(biāo)了近年大熱的《Kingshot》等產(chǎn)品的成熟框架，在此基礎(chǔ)上，不僅美術(shù)和敘事上又做了全棧中東化，游戲中還加入了Yalla最擅長(zhǎng)、也是中東玩家最喜愛的語聊房功能。
多年深耕游戲+語聊，Yalla的“謀劃”要成了？
實(shí)際上，這也不是Yalla第一次在游戲中加入語聊。在《“重度游戲+語聊房”打開新思路 征服中東土豪的航道又多了一條》一文中，我們已經(jīng)就其首款SLG《Merge Kingdoms》進(jìn)行了分析。對(duì)于重度SLG，實(shí)時(shí)溝通本就是一個(gè)較大的需求，內(nèi)置語聊房是最直接的方式。而對(duì)中東用戶來說，語聊房也是非常熟悉的場(chǎng)景，更何況，Yalla在游戲中增加的不只是單一語聊功能，同時(shí)還有禮物系統(tǒng)、排行榜、音樂播放等，這種形式也可以給游戲增加一個(gè)營(yíng)收來源。
拉長(zhǎng)時(shí)間軸，Yalla最早的產(chǎn)品是多人語音社交App Yalla，將阿拉伯傳統(tǒng)"Majlis（議事廳/待客廳）"文化線上化，用戶可以進(jìn)房聊天、唱歌、打牌、送禮物，精準(zhǔn)擊中中東用戶的社交剛需，至今仍是公司營(yíng)收支柱。2018年其推出的《Yalla Ludo》，則把中東家喻戶曉的Ludo飛行棋與Domino桌游、小游戲（近兩年）嵌進(jìn)語聊房，迅速引爆市場(chǎng)并長(zhǎng)期霸榜。2021至2022年起，Yalla通過控股子公司Yalla Game正式布局中重度游戲，先后試水合成+SLG玩法的《Merge Kingdoms》、面向土耳其等市場(chǎng)驗(yàn)證的MMORPG《Age of Legends》、男性向三消《Turbo Match》等等，并在這些產(chǎn)品中植入自家語聊房模塊。而《Kingdom of Desert》一年的測(cè)試調(diào)優(yōu)期，可以算得上是Yalla在中重度SLG線上投入最大、打磨周期最長(zhǎng)的一款產(chǎn)品。
（《Kingdom of Desert》中內(nèi)置了非常完整的語聊房系統(tǒng)）
這樣看，其對(duì)中東乃至全球市場(chǎng)用戶的“中重度游戲+語聊”習(xí)慣教育已經(jīng)有3年之久，這意味著，Yalla自有流量冷啟動(dòng)，Yalla老玩家會(huì)對(duì)《Kingdom of Desert》或Yalla未來將推出的類似產(chǎn)品更易于接受，能免去不少前期用戶導(dǎo)流的壓力，更長(zhǎng)線來說，對(duì)“游戲+語聊”生態(tài)的發(fā)展也是非常有利的。
除此之外，Yalla的社交基因也有一定可移植性，如聯(lián)盟語音、部落排行榜、貴族頭銜體系與Yalla底層邏輯同源，利于大R沉淀與聯(lián)盟活躍度維持?！禟ingdom of Desert》在運(yùn)營(yíng)側(cè)就把這些大R的偏好織進(jìn)了賽季設(shè)計(jì)與活動(dòng)排期，比如將聯(lián)盟爭(zhēng)霸賽安排在周五（主麻日）晚間黃金檔，充值爆發(fā)節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)對(duì)齊開齋節(jié)與宰牲節(jié)。
結(jié)語
當(dāng)然，SLG向來是“上線即起跑，三年見真章”的長(zhǎng)跑品類?！禟ingdom of Desert》后續(xù)也會(huì)面臨不少考驗(yàn)，比如新英雄、新地圖的持續(xù)穩(wěn)定供給，研發(fā)管線能否跟上運(yùn)營(yíng)節(jié)奏是首要壓力；此外前置塔防玩法到底是有效的新手漏斗還是分流了SLG核心受眾、能否承擔(dān)起長(zhǎng)線體驗(yàn)，也需更長(zhǎng)周期留存數(shù)據(jù)驗(yàn)證。但不管怎樣，《Kingdom of Desert》已經(jīng)完成了最難的第一步，其打造“中東特供游戲”的方式，也有值得其他廠商參考的價(jià)值。
我們期待下一個(gè)財(cái)報(bào)季。
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