北京
電影上映首日7月3日05：27，《特立獨行》導(dǎo)演邢文雄發(fā)長微博，明確勸告3類觀眾謹(jǐn)慎購票，此舉打破常規(guī)電影宣發(fā)邏輯，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。
截至目前，《特立獨行》上映第3天，累計票房超7400萬，平臺預(yù)測總票房1.8億。此外，豆瓣已開分，目前評分6.6分。豆瓣短評中既有認(rèn)為超出預(yù)期的，也有評價惡搞超英喜劇的。
邢文雄在文中強調(diào)，《特立獨行》既不是超英片、沒有大特效，其諷刺尺度也未達(dá)深度，喜劇笑點也有地域局限性，并針對性勸退超英影迷、重度諷刺題材愛好者、笑點閾值偏高或偏科的觀眾。這一反常態(tài)的"自黑式"宣發(fā)，被部分網(wǎng)友解讀為真誠的觀影預(yù)警，也被質(zhì)疑是提前甩鍋的免責(zé)聲明。
據(jù)了解，《特立獨行》是邢文雄繼2022年爆款喜劇《這個殺手不太冷靜》后執(zhí)導(dǎo)的第二部院線電影，籌備周期長達(dá)5年，由白敬亭、魏翔領(lǐng)銜主演，影片以擁有超能力的“平民英雄”返鄉(xiāng)遭遇現(xiàn)實困境為敘事主線，融合喜劇、諷刺、現(xiàn)實題材元素。
導(dǎo)演勸3類人別買票
邢文雄在文中提到“從21年時候一個工作之余的創(chuàng)意，到今天的《特立獨行》，它變化挺大，但初心還在”，暗示影片在5年籌備周期中經(jīng)歷了多次內(nèi)容調(diào)整。結(jié)合其強調(diào)的“諷刺尺度有限”“不是超英片”等表述，導(dǎo)演希望通過提前預(yù)警降低觀眾預(yù)期，避免因預(yù)期不符產(chǎn)生負(fù)面評價。
邢文雄在文中明確劃出的3類“謹(jǐn)慎購票”人群——
劇照略帶有“超英片”的誤解
第一類“超英影迷謹(jǐn)慎購票”，針對的是被影片前期宣發(fā)誤導(dǎo)的潛在觀眾。盡管影片主角設(shè)定為擁有超能力的“平民英雄”，但邢文雄反復(fù)強調(diào)“不是超英片，沒有大特效”，甚至直白表述“預(yù)算也不高，現(xiàn)有的特效鏡頭，也屬于還過得去的水平”。這意味著影片未采用當(dāng)下主流商業(yè)片的大制作路徑，更側(cè)重于現(xiàn)實題材表達(dá)而非視覺奇觀呈現(xiàn)。
第二類“重度諷刺電影觀眾謹(jǐn)慎購票”，導(dǎo)演直言“諷刺了，尺度有點，但是不那么深刻！想深刻來著！人家不讓！”，明確其諷刺有限度。
第三類“笑點太高的，或者笑點太偏的”觀眾需謹(jǐn)慎。據(jù)影評人藍(lán)羽生在《導(dǎo)演甩鍋發(fā)文！比電影更搞笑！》中分析，影片大量笑料扎根于北方日常的飯局、熟人嘮嗑式段子，自帶北方生活語境鋪墊，南方觀眾或笑點閾值偏高的人群可能存在“水土不服”。對于對影片題材有明確認(rèn)知、能接受溫和諷刺風(fēng)格、適應(yīng)北方喜劇語境的觀眾而言，《特立獨行》可能帶來愉悅的觀影體驗。
近期，多部電影受到輿論影響，有的因影片質(zhì)量問題遭遇觀眾聲討，有因?qū)徝啦町悺⑿l(fā)不當(dāng)引發(fā)觀眾不滿，有因不恰當(dāng)發(fā)言引輿論攻擊......
當(dāng)下，中國電影市場已從“流量驅(qū)動”向“內(nèi)容驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。不少業(yè)內(nèi)人士分析，未來電影可能需要更加精準(zhǔn)的人群定位。
此前電影市場過度依賴流量宣發(fā)、刻意夸大影片亮點，觀眾對于宣發(fā)已經(jīng)不信任，邢文雄這波有些反向的操作恰恰是對當(dāng)下電影市場的明確認(rèn)知。他在文中表示“我一直認(rèn)為，觀眾的觀影成本，不單單是電影票錢”，這種將觀眾時間、精力成本納入考量的態(tài)度，符合當(dāng)下年輕消費者對“真誠”的價值追求。
當(dāng)然也有人認(rèn)為這種行為有“甩鍋”嫌疑，影評人藍(lán)羽生指出，導(dǎo)演發(fā)文的本質(zhì)有點像“免責(zé)聲明”。
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