人類離追AI明星還有多遠(yuǎn)？

作者|顧 韓

編輯|李春暉

自進(jìn)入AI時(shí)代以來(lái)，預(yù)判總趕不上推翻的速度。不出半年，AI影視的風(fēng)評(píng)已然扭轉(zhuǎn)，AI演員的眼神戲、AI短劇的發(fā)布會(huì)輪番登上熱搜。追AI短劇、品建模演員、嗑假人CP，不聲不響便在年輕人間流行開(kāi)來(lái)。

傳統(tǒng)影視圈的態(tài)度也越發(fā)明朗。于正攜手即夢(mèng)大搞AI實(shí)驗(yàn)劇，TVB男星吳啟華對(duì)于授權(quán)年輕的自己給AI電影直言不諱。底下評(píng)論是譴責(zé)的少、點(diǎn)菜的多，很多人已經(jīng)開(kāi)始幻想要看年輕版的誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。

長(zhǎng)劇越不景氣越策略保守，越策略保守越人員固化。才熱鬧了沒(méi)兩年的真人短劇，今年又迅速式微。AI卻是花式造星，予取予求、百無(wú)禁忌。雖然現(xiàn)在還是小打小鬧冷門(mén)偏好，但距離人類大規(guī)模追AI明星的日子，恐怕也不遠(yuǎn)了。

AI造星大躍進(jìn)

細(xì)究起來(lái)，AI流量演員的誕生方式與真人明星并無(wú)本質(zhì)不同：經(jīng)紀(jì)公司簽約力捧，爆劇吸粉一夜走紅，偶像藝人跨界演戲，以及真人明星“下凡”授權(quán)——類比內(nèi)娛的電影咖下凡演電視劇。

公司包裝型構(gòu)成了許多人對(duì)AI演員最初的感知。今年3月，六大劇集公司之一的耀客傳媒官宣簽約旗下AI新劇《秦嶺青銅詭事錄》的兩位數(shù)字人主演秦凌岳、林汐顏，并為其開(kāi)通了社交媒體賬號(hào)，用以分享片場(chǎng)與生活日常。

但耀客畢竟以真人長(zhǎng)劇為主業(yè)，4月中旬這部新劇上線即啞火，兩位AI主演的社媒經(jīng)營(yíng)也逐漸冷清。相比之下，還是短劇這邊捧人更用心，雖沒(méi)有大張旗鼓官宣，但直接資源灌注。

6月初，AI短劇《驚！我和死對(duì)頭有個(gè)孩子》熱播，建模被贊顏值高又有辨識(shí)度。月中，片方山海星辰就端上了一部一家三口的二搭劇《鈴蘭定律，閃婚對(duì)象竟是娃親爹》，前作的人物名溫喻、祈宥直接被扶正為演員名。

盡管在外人看來(lái)，第二部疑似因技術(shù)升級(jí)，人臉并不完全相同。但CP粉卻已奔走相告“我追的建模也二搭了”，并在評(píng)論區(qū)呼吁“三搭給我們換個(gè)好點(diǎn)的本子”。

當(dāng)然，按照內(nèi)娛定律，頂流不靠捧，更多是因爆款內(nèi)容而橫空出世。AI這邊也一樣，甚至于造星的題材、造星的邏輯也大差不差：

古偶男主必須美強(qiáng)慘。如《花茶人偶之苗疆少主他又爭(zhēng)又搶》AI版的男主阿九，白發(fā)美少年建模搭配懵懂偏執(zhí)、凄慘身世，收獲了許多觀眾憐愛(ài)。

一女N男劇靠雄競(jìng)的選秀效應(yīng)。如《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》中的蛇系美男耶加德，由于故事線最深入、與女主最拉扯，人氣突出，二創(chuàng)眾多。

還有永恒的雙男主引導(dǎo)流量上升。今年初，一部歐美風(fēng)AI腐劇《黑幫大佬的契約男新娘》小范圍出圈，令人驚覺(jué)AI還能用來(lái)干這個(gè)。而如今，隨著作者拓展“黑契”系列，這對(duì)黑金發(fā)色建模夫夫已經(jīng)完成多搭。

另一爆款A(yù)I腐劇《被我的冰球?qū)κ肿策M(jìn)心里》更是為兩位男主開(kāi)設(shè)了社媒賬號(hào)，在正片之外供粉絲舔顏嗑糖。

同樣是遵循內(nèi)娛邏輯，AI偶像跨界演戲也就順理成章了。

并且，有早年的虛擬偶像概念鋪路，AI歌手、AI偶像并未曾遭遇AI演員那般爭(zhēng)議。今年4月B站推出“AI偶像出道季”活動(dòng)，短短3個(gè)月就隨內(nèi)容涌現(xiàn)了近萬(wàn)個(gè)AI偶像。哪怕其中只有極少部分運(yùn)營(yíng)下來(lái)，“唱而優(yōu)則演”都是可以想象的走向——這次，還不用擔(dān)心人家演技不好。

不僅如此，樂(lè)華的新女團(tuán)HeyDream號(hào)稱“亞洲首支AI驅(qū)動(dòng)真人女團(tuán)”，不久前也與火龍漫劇合作了一部《身份藏不住了，頂流女團(tuán)竟是獵魔師！》，嘗試破圈。

當(dāng)然，相對(duì)于這些AI原生演員，真人演員授權(quán)的優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)：有名氣基礎(chǔ)、充分的辨識(shí)度，以及能有效管控風(fēng)險(xiǎn)，不會(huì)被質(zhì)疑這又是融了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的臉。

3月，短劇公司聿瀟傳媒首創(chuàng)“藝人數(shù)字分身專屬工作室”模式，一口氣官宣6名AI演員，其中包括韓安冉、徐志濱兩位知名網(wǎng)紅。6月，短劇頭部演員陳添祥、張晉宜授權(quán)給了饒雪漫的AI短劇《左耳》，將只出肖像而不參與實(shí)際拍攝。

這些消息水花不大，可能是因?yàn)锳I再火，也火不過(guò)仍在活躍的真人本尊。但吳啟華授權(quán)年輕的自己拍AI電影的消息，卻令這一模式的想象空間陡然擴(kuò)大：

一是廣大網(wǎng)友日常用老劇帥哥美女拉踩內(nèi)娛歪瓜裂棗，AI如能令其“復(fù)生”，誘惑力頗大。二來(lái)，如果老戲骨們授權(quán)的不只是一張臉，而是也允許AI學(xué)習(xí)其演技特點(diǎn)，對(duì)上沒(méi)有任何基礎(chǔ)的AI新人，或許會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

短劇需要AI明星

供給蓄勢(shì)待發(fā)，那么需求端呢？電影長(zhǎng)劇仍是真人明星天下，而且越來(lái)越僧多粥少。短劇卻處于最需要AI明星的時(shí)候，用以解決盜臉和同質(zhì)化難題。

先說(shuō)小事件。今年一季度，AI短劇產(chǎn)能暴漲，從內(nèi)娛頂流、乙游男主到素人博主，都曾淪為AI盜臉受害者，這也是許多人反感AI演戲的理由之一。

而如今，隨著AI短劇質(zhì)量提升，盜臉短劇被下架不再是一片叫好，可能還有追劇人真情實(shí)感的惋惜。就如上文提到的《花茶人偶》，男主被指融臉大熱國(guó)漫《仙逆》的男主王林，最終下架修改建模，再端上來(lái)時(shí)白發(fā)變黑發(fā)，劇粉難免悵然若失。

再說(shuō)大背景。從去年到今年初，AI短劇處于野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，盜臉幾乎就是明知故犯，能在前期憑題材噱頭賺到快錢(qián)就成。在這種風(fēng)氣與節(jié)奏下，也不值得投入時(shí)間精力去給建模查重。

但如今，AI短劇的野蠻生長(zhǎng)期快速結(jié)束：爆款率下跌，破億的AI短劇占比從去年12月的0.18%下跌到今年2月的0.117%。6月初，#AI臉生理性厭惡#登上熱搜，AI內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題被官媒批評(píng)。

6月底，監(jiān)管隨即而至，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司對(duì)AI微短劇提出分類分層管理，題材越敏感、投資越大，備案和管理要求越高，相應(yīng)的周期越長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)也在收回對(duì)純AI短劇的扶持，抖音短劇版權(quán)中心的最新激勵(lì)計(jì)劃轉(zhuǎn)向“真人結(jié)合AI制作”的新概念，主張真人實(shí)拍為主，特效輔助制作。

以目前年輕人對(duì)AI短劇的熱情，AI短劇當(dāng)然不會(huì)就此熄火。但如果繼續(xù)做下去，肯定要拿出更具新鮮感的臉和長(zhǎng)期主義的精神，不能留著盜臉這種低級(jí)隱患。

與此同時(shí)，縱有各種打氣與扶持，真人短劇還是隨AI爆發(fā)而元?dú)獯髠ｎ^部短劇公司大多變成AI與真人雙修。捧真人明星還是AI明星劃算，這賬并不難算。

今年的真人短劇，可以說(shuō)關(guān)注度完全流失。去年，所有人都主動(dòng)或被迫地了解到當(dāng)時(shí)短劇男女頂流的名字。今年短劇頂流迭代則無(wú)人在意，短頂?shù)暮鹆看蠓s水。

更重要的是，經(jīng)過(guò)去年的風(fēng)光與短暫的紅利期，短劇明星開(kāi)始失去短國(guó)粉絲引以為傲的高配合度：有些在劇宣方面被指對(duì)不同的劇、不同的合作伙伴區(qū)別對(duì)待；有些系列劇演一季就走，令人氣角色不得不換角，讓劇粉失望；與此同時(shí)，短劇男演員的私生活管理沒(méi)什么起色，依舊時(shí)不時(shí)暴雷。

在此情況下，AI明星的價(jià)值愈發(fā)凸顯。全員俊男美女、魔鬼身材，百分百符合小說(shuō)氛圍，同時(shí)其意志完全掌握在片方手中，配合度遠(yuǎn)超真人。不管是CP營(yíng)業(yè)、原班人馬，還是高強(qiáng)度“拍攝”、長(zhǎng)期陪伴。

AI大女主玄幻劇《萬(wàn)妖圖錄傳》今年已經(jīng)播出了7季，第8季本月即將上線。每季集數(shù)少則50+，多則90+，真人劇怎么做到這種程度？

人能愛(ài)上AI明星嗎

產(chǎn)業(yè)這端，AI造星的路徑與動(dòng)力已十分明確。但最重要的還是，AI明星能否被大眾接受？

審美層面，建議七八九零后都不要瞎操心了，一代人有一代人的審美。AI原住民從小被網(wǎng)紅濾鏡、AI生圖、3D游戲環(huán)繞，“像建模”、“像AI”可不是罵人的話。年紀(jì)大的倒戈向AI短劇的也不少。

一個(gè)現(xiàn)成的例子，近期于正公開(kāi)了三部AI實(shí)驗(yàn)劇的片花，主演皆由歡娛藝人擔(dān)任，真人提供表演、AI后期加工。這樣“真假參半”的搞，反而被網(wǎng)友嫌棄都用AI了為什么還不能保證男帥女美，言下之意那點(diǎn)“真的”也可以剔除出去了。

情感層面，沒(méi)有真正人生經(jīng)歷、真實(shí)喜怒哀樂(lè)的AI明星，能讓人投入深情與忠誠(chéng)，進(jìn)而構(gòu)成粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)嗎？

硬糖君對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。一方面，現(xiàn)代人足夠孤獨(dú)，對(duì)什么都有可能投入深情，從中尋找短暫的意義。另一方面，現(xiàn)代人又很脆弱，越是“非人”，沒(méi)準(zhǔn)越意味著可控，越可以安心投入。誰(shuí)能比AI更情緒穩(wěn)定、永遠(yuǎn)不變？

事實(shí)上，對(duì)AI造物產(chǎn)生感情這種事，早已在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生。年輕人的AI伴侶、AI萌寵，老年人的AI霸總、AI大孫子。AI明星又有什么不可以？

而觀任何二次元紛爭(zhēng)便可知，并非只有活人的奮斗經(jīng)歷能提供虐粉素材，廠商、創(chuàng)作者的區(qū)別對(duì)待，或是來(lái)自他人的惡意，同樣可以令人產(chǎn)生憐愛(ài)。

現(xiàn)代人心里的那個(gè)空洞是怎么都填不滿的，時(shí)時(shí)虛位以待。于是問(wèn)題仍回到產(chǎn)業(yè)：打造AI明星，真的準(zhǔn)備好了嗎？

AI時(shí)代，二創(chuàng)門(mén)檻無(wú)限降低，很多AI熱點(diǎn)都很難定位到一個(gè)核心的、主力的創(chuàng)作者，而更多是民間為了興趣或流量在接力共創(chuàng)。從全網(wǎng)刷屏的雪山救狐，到同一時(shí)期影響力稍小的華妃性轉(zhuǎn)版“華君”、終末地小企鵝，再到最近的EXO第13人King，無(wú)不如此。

而這些AI形象的不同遭遇也給AI造星提供了充足的前車(chē)之鑒。即如何做好版權(quán)保護(hù)、理清二創(chuàng)邊界，既避免官方被二創(chuàng)截胡、避免AI明星被拿去生成惡意的樂(lè)子人內(nèi)容，同時(shí)又不傷害二創(chuàng)熱情和“民選”內(nèi)核。

歸根結(jié)底，如果AI演員真能走向AI明星、AI娛，有商業(yè)價(jià)值可談，那么最大公約數(shù)的帥和美恐怕是不夠用的，其需要更高的辨識(shí)度和更低的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。試想，真人明星有科班、有星探、有選角工作室，未來(lái)是否AI演員的捏臉調(diào)試也會(huì)成為產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)立一環(huán)？

以及，AI明星可以如何“使用”？除了為新劇引流、與IP聯(lián)名推廣這些已有形式。電影明星貴在遙遠(yuǎn)神秘，長(zhǎng)劇流量重在供人投射，短劇紅人主打接地氣，那AI明星呢？該尋求極致的神秘還是極致的普惠。如也將類似乙游男主的“一戶一個(gè)”作為賣(mài)點(diǎn)，官方推出陪伴服務(wù)，所有粉絲都能與偶像1V1對(duì)話，對(duì)其明星屬性將是一種加成還是削弱？

曾經(jīng)很多人不看好短劇造星，但是短劇造成了，成功者至少走到了長(zhǎng)劇里。而這一次，只要我們對(duì)現(xiàn)代人的寂寞和脆弱有信心，那么大概也可以對(duì)AI明星持樂(lè)觀態(tài)度。