江蘇
眾所周知，如今的大品牌特愛玩跨界營銷。
原因無他，一是能擴圈，實現雙贏；二是能制造反差感和話題度，迅速吸引一波流量。
然而誰也想不到，國際知名的奢侈品巨頭LV，不僅跨界營銷玩得溜，竟然在維權這事上，也玩起了“跨界”。
不好好買包，不想點花樣搞聯名，要問LV最近在中國忙些什么？答案就是：打官司！
現在的LV就好比雞排哥那個名場面，告完你的，告你的。先是起訴了賣奶茶的茉莉奶白被推向風口浪尖，爭議還沒過，竟然又要和賣鴨血粉絲的法庭見！
01
茉莉奶白惹上LV千萬官司，網友和蘇州園林有話說！
事情的起因，要從一家國風茶飲品牌“茉莉奶白”說起。
茉莉奶白成立于2020年，雖然與喜茶、察顏悅色以及CoCo都可等大牌奶茶品牌比起來，名氣沒那么大，卻也因主打茉莉花茶，走中式國風路線，積累了一定的市場基礎。
茉莉奶白早期的品牌logo是一個茉莉花苞，象征著清香淡雅與東方韻味。
然而到了2024年下半年，品牌逐步換上了黑色幾何四葉花圖案，包裝也調整為輕奢極簡風。
而早在換標之初，就有不少網友和消費者覺得這個Logo很眼熟。眼熟在哪？跟奢侈品巨頭LV的經典四頁花卉圖案實在太像了。
也正是這個像，為茉莉奶白早早就埋下了禍根！
2025年5月15日，路易威登馬利蒂，也就是我們熟悉的LV，正式將奶茶連鎖加盟品牌茉莉奶白告上法庭，案由是“商標權糾紛”。
經過漫長的案件審理流程，2026年6月29日，蘇州市中級人民法院作出一審判決：認定茉莉奶白侵害了LV旗下7枚四葉花卉圖形注冊商標專用權。
判決結果一出，不僅茉莉奶白欲哭無淚，吃瓜網友們也是驚呆了。
判決書上白紙黑字寫著：茉莉奶白要賠LV經濟損失1000萬元，外加維權合理開支30萬元，合計1030萬元。
不僅如此，茉莉奶白還得在官網、微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大平臺刊登聲明消除影響。
一個賣奶茶的，最多也就十幾塊一杯，竟然被動輒一個包幾千幾萬元的LV告了。在普通人眼里，這金額、這跨度，誰看了不懵？
那么到底是因為什么具體原因，竟讓LV拿起法律武器找一個毫無不相干的行業和品牌維權呢？
原來茉莉奶白在門店招牌、奶茶杯、紙袋、小程序及社交平臺上全線使用的四葉花卉圖形，和LV經典Monogram老花體系中的四葉花卉圖形高度近似。LV認為自己名下7件四葉花卉圖形注冊商標的專用權受到了侵害。
如果看過兩家品牌形象的對比圖，不得不承認，茉莉奶白的Logo與LV對比，確實很像。
同樣的四葉花卉，同樣的黑白色調。只不過LV的花芯是圓形的，而茉莉奶白的是類似光芒團的四角菱形。
如果從知名品牌的馳名商標，依然享有與跨品類保護的法律角度來看，茉莉奶白的確有侵權的嫌疑。
而LV作為奢侈品領域的巨頭，在中國注冊的商標數量超過數百件，維權訴訟遍布全球，勝訴案例也有很多。這不過是其中極為普通的一例罷了。
再加上判決書中披露過一個關鍵細節，也進一步坐實了茉莉奶白的侵權行為。
簡單來說就是，茉莉奶白早在2024年就曾試圖注冊四葉花卉圖形商標，但最終被駁回。
明知被駁回還全線商用，只能說茉莉奶白早已明白其中潛在的法律風險。這么做，有“主觀攀附商譽”的嫌疑，因此法院頂格判決，才有了千萬級的天價賠償。
然而當種種事實依據證明，茉莉奶白確有侵權行為的時候，輿論卻傳來了截然相反的聲音。
先是有人結合此前遇見小面起訴渝見小面的事件表示，法律無情，人有情。LV要是有格局，就沒必要和一個奶茶品牌計較。
緊接著又有人拿前兩年LV連續“撞衫”長沙、南寧兩地中學校服的事情說事，覺得既然LV能告人侵權，自家抄襲的事也該有個說法。
而就在此時，另一個令人震驚的事實也浮出水面。
有人指出，LV的四葉花卉設計除了與唐代紫檀木畫槽琵琶上的圖案極為相似外，更是像極了蘇州園林中的芝花紋靈芝圖案、中國古代器物上的寶相花紋。
對此大量網友開始吐槽LV抄襲了我們老祖宗的東西，現在卻要倒打一耙起訴奶茶品牌侵權，是不是連帶著把蘇州園林也給起訴了？
總而言之，這一波LV雖然贏了官司，卻輸了口碑。而茉莉奶白雖然輸了官司，在法律上確實站不住腳，但卻博得了輿論的同情，反向漲了波粉。
02
剛告完奶茶，鴨血粉絲也遭殃！
就在大家還在聲討LV抄襲中國傳統文化的時候，事情又進一步鬧大了。
有媒體爆出，LV的“跨界維權”一直在繼續，去年就已經把南京一家鴨血粉絲店告了。
如果說起訴茉莉奶白還能理解，畢竟人家怎么說也是個連鎖品牌，LV覺得人家侵權牟利巨大，起訴倒也合理。
可一家路邊的鴨血粉絲店又怎么招惹LV了？
據媒體報道，2025年1月17日，LV以商標權權屬、侵權糾紛為由，起訴了南京某餐飲管理公司、南京某鴨血粉絲店及一名個人。
案件于2025年3月和6月兩次開庭審理。據媒體報道，相關餐吧老板稱被索賠120萬元，最終被判賠6萬元。
更為離譜的是，真正被LV起訴侵權的，并非這家鴨血粉絲。
原來這家鴨血粉絲店的老板曾經營一家人均消費二三十元的平價餐吧，只是隨手用了類似花卉印花，并無蹭名牌的想法。他做夢也想不到，虧損倒閉后還會收到高額索賠。
不管是鴨血粉絲，還是路邊快餐店，不過都是二三十元的平價小店。可LV呢，那可是全球知名，富哥富姐們無腦追捧的大牌。
可就是這樣一個大牌，為了百萬賠償起訴路邊攤，最終獲得了6萬的賠償，這錢可能只夠買個包，要多諷刺有多諷刺。
從賣奶茶的到賣鴨血粉絲的，從千萬賠償到幾萬塊錢的判賠，LV這一波操作，讓人不得不感嘆：只要用了跟LV老花沾邊的圖案，不管你賣什么、店多大，都可能收到法院傳票。
盡管網友都很憤慨，但很多人并不知道，LV在商標維權這事上，從來都不是個“善茬”。
從網友曬出的圖來看，LV在最近10年里，起訴過包括H&M、杭州文創等海內外多家公司品牌，和起訴茉莉奶白、鴨血粉絲唯一不同的是，大部分都敗訴了。
為什么LV那么喜歡對自己標志性的花卉圖案展開維權，近期又在中國密集發起商標訴訟？
其實原因也很簡單，一是前面提到的馳名商標可以跨類保護；二是LV在中國注冊了多款花卉商標，早已為商標挖了一道嚴密的“法律護城河”；三是防止品牌標識被稀釋。
這么一看，法律上說得通，邏輯上沒毛病。但問題在于，這次網友基于對傳統文化的守護和情感，不買賬了。
03
賠了千萬，反而更火了？
按理說，茉莉奶白這次要賠千萬，可謂元氣大傷。
現實恰恰相反，茉莉奶白不僅沒涼，反而越來越火了
判決消息傳出后，“LV你身后空無一人” 的話題也緊跟著沖上微博熱搜。網友幾乎一邊倒地站在了茉莉奶白這邊，潑天流量就這么來了。
而流量來了，生意自然好到爆。
7月3日，多家茉莉奶白門店處于“爆單”狀態，上海門店峰值待制飲品超200杯。
廣州一門店甚至排隊106杯。短視頻賬號兩天漲粉超10萬。網友下單的理由很簡單，為得就是“買一口氣”，怎么也得支持下茉莉奶白。
更有意思的是，茉莉奶白的“事業運”也確實有點玄學。
簡單來說，6月18日，茉莉奶白與熱門手游《戀與深空》的聯名活動“深空之下，愛不留白”正式上線。
活動上線即引爆網絡，全國過半門店單日訂單超3000杯，小程序一度因訪問過載卡頓崩潰。7天銷量突破500萬杯。
然而就在活動結束第二天，《戀與深空》便爆了個大雷。具體發生了啥，就不細說了，大家搜一下或者問下AI就知道了。
這一波，只能說茉莉奶白運氣有點好，既收獲了流量和銷量，又成功避開了品牌聯動方爆雷。用游戲里的話說就是“百萬撤離”。
而就在剛剛過去的7月1日建黨節，茉莉奶白又因在社交媒體上發布的正能量愛國文案，獲得輿論廣泛稱贊，網友們對這個國風茶飲品牌的好感度又上了一個臺階。
于是，一個魔幻的場景出現了。這邊法院判了賠一千萬，那邊門店排起長隊；這邊LV贏了官司，那邊網友卻說“你身后空無一人”。
回過頭來看，LV告贏茉莉奶白，法律上確實站得住腳。
但法律之外，還有人情。茉莉奶白真就贏麻了！
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