五糧液文化交流之旅收官，經銷商稱贊極致體驗之旅

• 五糧液“和美同行”首期文化交流活動，以近五千人郵輪之旅打破傳統廠商會議模式，將品牌體驗、文化交流和產品品鑒融為沉浸式廠商共建。在行業深度調整期，五糧液通過禮遇經銷商、強化老酒價值、展示海外市場認知，進一步夯實廠商信任，傳遞名酒穿越周期的品牌底氣。

文｜付雙祺

6月25日至7月3日，近五千人，兩個航次，從上海吳淞口啟航，經停韓國濟州與釜山，再踏浪而歸。

這不是某家旅行社的常規航線，而是中國名酒五糧液精心策劃的首期“和美同行”文化交流活動。參與這場旅程的，是來自全國各地的優質終端商和消費者代表。

在白酒行業仍處深度調整期的當下，五糧液用這樣一場文化交流之旅，向合作伙伴們傳遞了一個清晰而有力的信號：越是在行業承壓的時刻，五糧液越是要與經銷商站在一起，不僅要把酒賣好，更要把“廠商關系”這條命脈，經營成一場彼此成就的長期旅程。

云酒頭條有幸受邀，成為其中一段航程的親歷者。

內容精彩紛呈

一次極致體驗之旅

對于很多白酒經銷商而言，參加過的大會、走過的紅毯、見過的大場面，早已是家常便飯。但當他們登上愛達·魔都號的那一刻，還是感受到了此次行程的不同一般。

這不是一場普通的經銷商會議，更不是一趟走馬觀花的觀光旅行。從啟航當晚的首人歡迎儀式開始，五糧液就為這近五千位合作伙伴定下了整段旅程的基調：尊重、禮遇與共享。

宮廷餐廳里，精細化的接待流程讓每一位嘉賓都感到被重視，而非被淹沒在人海中。緊接著，“魔都之夜·百樂門舞蹈派對”在愛達廣場復刻了百年前上海灘的鎏金歲月。光影搖曳間，五糧液與上海這座東方明珠的百年淵源被娓娓道來——這不僅僅是一場復古派對，更是一次品牌歷史與城市記憶的深度共鳴。

而讓不少經銷商直呼沒想到的，是郵輪上的專屬劇院大秀、海灘俱樂部的“轟趴”，以及星燦俱樂部里開放的“和美五糧·臻享匯”。特別是五糧液一見傾心這款戰略新品，幾乎無處不在。在多個酒吧區，調酒師以它為基酒，融合濟州島的烏龍茶元素，調制出限定款潮飲，吸引眾多嘉賓排隊兌換品嘗。

一位來自甘肅的經銷商溫女士對云酒頭條表示，她與五糧液合作已經很多年，這是她第一次乘坐輪船出海，也是第一次踏上其他國家的土地。她的激動之情溢于言表：“五糧液真正做到了惠及經銷商、合作商，這次體驗非常愉快，非常感謝五糧液。”

整個航程中，五糧液將品牌理念、產品體驗與文化交流無縫銜接，讓廠商之間的溝通不再局限于會議室里的PPT和簽約本，而是延伸到了甲板上的海風、酒吧里的特調以及異國街頭的共同探索中。這種潤物無聲的沉浸式交流，無疑更能拉近彼此心里的距離。

老酒品鑒會搬上船

在風浪中感受品質定力

在豐富多彩的活動中，一場特殊的“五糧液老酒品鑒會”成為許多經銷商此行津津樂道的記憶點。

之所以特殊，一是場地特殊——設在船上的慕尼黑酒吧里，海浪輕輕搖晃著酒杯；二是講師特殊——五糧液老酒鑒定專家朱江，這是他第一次在郵輪上開課。

朱江告訴云酒頭條，與陸地上的培訓不同，船上面臨的群體更多元——不只有經銷商和區域負責人，還有來自不同領域、不同年齡段的消費者。

盡管受限于輪船的特定條件，一些專業鑒定器材和酒樣不能完全復制正規鑒定環境，只能進行簡單的演示和普及，但現場互動效果遠超他的預期。“大家對五糧液充滿了熱情，有觀眾甚至還沒等正式開始就把酒樣一飲而盡了。”

這場老酒品鑒會的意義，遠不止于知識普及。

在行業調整期，市場對白酒的收藏價值和品質認定存在波動，而五糧液通過專家與消費者的零距離接觸，用最直觀的方式讓合作伙伴和消費者感受到五糧液老酒的稀缺性與品飲價值——從低度到高度，從新酒到老酒，五個步驟下來，五糧液高端價值的品質根基，在舌尖上變得具體而堅實。

更值得注意的是，朱江在韓國濟州島和釜山期間，專門觀察了當地的老酒市場。他發現，當地不少店鋪都收藏有中國老酒，其中第七代五糧液老酒價格不菲，且頗有人氣。

“這說明五糧液不僅在國內擁有深厚的消費者基礎，在海外市場同樣具備強大的品牌號召力和收藏價值。”朱江說。

買得到的名酒

五糧液在韓國市場暢銷

郵輪經停韓國濟州與釜山期間，經銷商們分批次走上異國街頭。他們中的很多人是第一次以這樣的方式、帶著觀察的視角走進海外消費場景。

在濟州和釜山的部分商區，五糧液相關產品被擺放在酒水類目的突出位置。當地店員告訴云酒頭條，五糧液在韓國的知名度相當高，很多韓國人都知道這是中國的名酒。“除了在本地工作的中國人，近兩年不少韓國白領對五糧液表現出較高的購買熱情。”

這一細節背后，是五糧液多年來在國際化賽道上的深耕與沉淀。

就在2025年10月，五糧液以“2025年APEC工商領導人峰會指定白酒合作伙伴”的身份，第七次站上這一亞太頂級經濟合作平臺。同期，“和美全球行”韓國站系列活動也同步啟幕，高端平臺亮相與潮流快閃雙線并舉，讓韓國消費者既能在國際政商盛事中看到五糧液的高度，也能在街頭巷尾感受到它的溫度。

五糧液的國際化道路早已走過單純出口的初級階段，進入了“文化輸出與市場深耕并重”的新階段。通過“和美全球行”這一自有文化IP，五糧液已走進全球18個國家和地區，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲。每一次“和美全球行”，都不是簡單的品牌推廣路演，而是以酒為媒、以文化為核的深度交流。

對于此次同行的經銷商而言，親眼看到自己的品牌在異國他鄉的貨架上占據C位，親耳聽到當地消費者對五糧液的認可，那種“與有榮焉”的品牌自豪感，是在國內任何一場訂貨會上都無法獲得的。

“和美同行”沒有終點

廠商關系翻起新篇

值得關注的是，就在此次“和美同行”啟航前一天，6月26日，五糧液在宜賓召開了2025年度股東大會。會議提出，要“持續構建更牢靠、更親密、更堅固的廠商合作關系”。

上述承諾落地的速度，快過了許多人的預期。股東大會的余音未落，這場精心策劃的文化交流就已經啟程。

在云酒頭條看來，這既是五糧液對廠商關系的一次頗有誠意的禮遇式加碼，更是一次從“共建命運共同體”到“共享發展成果”的生動實踐。

7月3日，隨著歸航汽笛在上海吳淞口碼頭鳴響，2026年五糧液“和美同行”首期文化交流活動圓滿收官。

但對于參與其中的經銷商們而言，當他們回到各自的市場，面對終端消費者的那一刻，這段旅程所賦予的品牌底氣與文化自信，或許才剛剛開始發酵。

五糧液的“和美同行”，航程有終點，但廠商同行的路，將越走越長。