樂味同行·開心一“蝦”，茅臺王子酒“向C而行”

“夜襲”青云市集，茅臺王子酒的在地新敘事

文 | 李霞

夜幕降臨，貴陽青云市集的霓虹次第亮起，絲娃娃、豆腐果子、小龍蝦、烤串……各種美食的煙火氣，在夏夜的空氣里彌漫開來。

晚上六點，市集步行街上人潮涌動，前方傳來電吉他的熾熱炸裂和一陣陣的歡呼聲，這里是“樂味同行·開心一‘蝦’”茅臺王子酒全國IP活動的首站現場。從7月14日到16日，連續三天晚上，茅臺王子酒將帶來一場融合調飲、小龍蝦、樂隊演出和街頭互動的夏日嘉年華。

01

延伸感官風味

構建人本化營銷場

風味，是一個地域的最佳名片。它不僅代表著當地的生活習慣，更濃縮著一方水土的風土人情。在青云市集現場，茅臺王子酒將這些抽象的風味，拆解為一系列可觸摸、可品嘗、可參與的互動體驗。

青云市集步行街上，聞香識酒、貴陽話闖關挑戰等互動點位；主會場上，拳王爭霸賽、酒拳南北戰、盲盒拍賣等互動環節讓每個人在活動參與中與品牌產生了真實的連接；而馬上有“鉗”裝置前，人們排著隊拍照打卡，發朋友圈集贊兌換小龍蝦，一次次品牌傳播就在這些自發拍攝的畫面中完成。

在“醬香特調”區域，茅臺王子酒搭配貴州本地的蜂糖李、苦丁茶以及芒果、青檸等原料，特邀調飲師和茅臺股份酒體設計中心有關人員調制出一款特別的調飲酒；另外，消費者也可進入活動內場DIY茅臺王子調飲酒，制作專屬于自己的調飲。與此同時，舞臺上的樂隊表演的曲目緊扣當下年輕人的審美偏好；快閃互動巡演中，傳統民樂與電子節奏碰撞出奇妙的化學反應。

其實，“樂味同行·開心一‘蝦’”IP活動的本質上是構建了一個人本化營銷場。

在這里，品牌營銷不再是讓人一眼看穿的硬廣植入，而是融入了與消費者情感共鳴的生活現場，讓品牌理念在他們享受生活的過程中自然“生長”進心里。也就是說，消費者在活動現場放松享受的同時，品牌悄悄成為了他們生活方式的一部分。

02

押注跨界場景

撬動心智的最短路線

相比于其他行業，場景對酒業的重要性格外明顯。過去，白酒的消費場景高度集中在商務宴請和家庭聚餐，如今，打造新的消費場景成為白酒行業新一輪增長驅動力，對品牌營銷的價值不言而喻。

此次活動中，茅臺王子酒不只選擇了“夜經濟”中最具活力的場景組合：美酒+美食+音樂，還呈現出跨場景滲透的思維。

具體來看，從最核心的夜宵場景出發種草，再一步步向外圍人群擴散，小龍蝦愛好者可能變成調飲體驗者，調飲體驗者可能變成白酒入門者，入門者又可能成為忠實消費者。在這條鏈路中，核心人群的認知不斷加固，帶動高潛人群和泛人群加入，場景不斷拓展。

而支撐這種場景滲透能力的，是茅臺王子酒在活動運營上的兩個關鍵動作：

其一是足夠“聯動”。作為一場限時三晚的快閃活動，茅臺王子酒把品牌廣告、互動玩法、線上線下資源在活動時間段里統一調度、集中釋放，形成高頻次的“營銷脈沖”。從音樂演出到街頭快閃，從NPC互動到打卡集章，每一環都在短時間內反復觸達用戶，為種草過程持續添磚加瓦。

其二是“點線面”擴散。對于茅臺王子酒而言，IP活動本身是引爆點，但引爆之后的余溫也能轉化為長效的品牌資產。比如，消費者自發打卡、圖文種草等，讓單次活動熱度突破時空限制，持續影響潛在用戶，實現從集中引爆到常態化的心智占領。

03

向消費者滲透

茅臺醬香酒的在地新敘事

據悉，“樂味同行·開心一‘蝦’”貴陽站活動舉行期間，茅臺王子酒還在衛星城同步推進活動，會場設在安順古城與和義興酒業分公司新寨辦公大樓，進一步擴大了品牌影響力的覆蓋半徑。

根據計劃，茅臺王子酒接下來還將在南京、武漢、合肥、長沙、成都、杭州、廈門等11座城市陸續落地IP活動，每站都會結合當地的地域特色進行定制化設計，讓茅臺王子酒成為一個能夠融入各地煙火氣的“伙伴”。

當品牌走進更廣闊的市場，也意味著它們要將上述生動的感官體驗與大眾消費者相連接，從產品、內容、情感的維度，充分釋放文化勢能，這正是茅臺王子酒在做的事情。

作為茅臺醬香酒“2+N”產品體系中深耕大眾市場的大單品，今年以來，茅臺王子酒立足消費需求持續迭代升級，煥新上市茅臺王子酒（醬香經典2026版），持續推進“以消費者為中心、以市場需求為驅動”的市場化轉型。

由此來看，“樂味同行·開心一‘蝦’”茅臺王子酒全國IP活動的舉辦，也是茅臺醬香酒堅持“一步到C”的初心，創新場景體驗，讓醬香融入日常消費的在地新敘事。

依托這套貼近消費者生活的創新打法，茅臺王子酒正在持續拓寬醬香酒的消費邊界，為行業探索夜經濟、深耕大眾消費、踐行“以消費者為中心”的長期發展路徑，寫下兼具煙火氣與生命力的新表達。

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