海量財經(jīng)丨小紅書發(fā)布世界杯小組賽觀賽報告：6253個熱點爆發(fā)，內(nèi)容曝光量達282億

　　海報新聞首席記者 周凌峰 報道

　　近日，小紅書發(fā)布了《世界杯小組賽觀賽報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2026美加墨世界杯小組賽階段賽事期間，小紅書在賽事直播、熱點討論、圈層交流、全球話題傳播等維度全面爆發(fā)。

　　其中，小紅書世界杯直播熱度持續(xù)走高。小組賽期間，平臺直播觀看時長達到了開賽前的90倍，平臺直播觀看人次達到了開賽前的40倍，世界杯與足球內(nèi)容曝光量達282億。

　　具體來看，梅西首場比賽上演帽子戲法追平世界杯進球紀錄，該場成為最多人觀看、最多分享的比賽；C羅首登場對陣剛果（金），其比賽刷新最高同時在線、最多評論、最多點贊等多項紀錄；姆巴佩首戰(zhàn)雙響助法國勝塞內(nèi)加爾，則創(chuàng)下最高人均觀看時長紀錄。在小紅書上，這些國際賽事的高光時刻經(jīng)由直播、集錦等持續(xù)發(fā)酵，沉淀為全民共同的觀賽記憶。

　　據(jù)悉，優(yōu)質(zhì)多元的直播體驗，也是用戶留下的關(guān)鍵原因。71%的用戶因免費無前貼片廣告、61%的用戶因超高清畫質(zhì)選擇在小紅書看直播。

　　記者注意到，隨著賽事的推進，全民討論也在站內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。在小紅書平臺上，原生熱點也集中爆發(fā)。《報告》顯示，開賽至今，小紅書上共產(chǎn)生6253個世界杯熱點。C羅、梅西兩位傳奇球星衍生675個熱點，粵語解說、女解說劉暢等也因賽事走紅，帶來151個熱點。此外，哈蘭德“抽象”出圈、佛得角黑馬逆襲、中國裁判馬寧走向世界等熱門話題也討論不斷。

　　小紅書工作人員表示，熱點爆發(fā)的背后，是依托UGC內(nèi)容社區(qū)的創(chuàng)作生態(tài)，小紅書上生長出了層次豐富的全民世界杯討論場。無論是硬核資深球迷還是泛興趣愛好者，都能在這里找到打開和參與世界杯的方式。

　　站內(nèi)不僅誕生了如馬寧卡牌大師、賴斯之歌等諸多足球趣味熱梗與賽場高光二創(chuàng)，還有大量現(xiàn)場用戶分享觀賽體驗、球迷交友故事以及與球星互動的花絮。此外，AI、繪畫、拼豆、針織等創(chuàng)意形式也被用來為賽事花式應(yīng)援，Sportychic/Blokecore穿搭風(fēng)、寵物世界杯、世界杯進行曲等生活化內(nèi)容也在持續(xù)破圈。

　　引人關(guān)注的是，在放大賽事討論的同時，小紅書還跨越了傳統(tǒng)的賽場邊界，成為全球球迷的線上聚集地。《報告》顯示，小紅書上，世界杯相關(guān)筆記發(fā)布IP覆蓋全球184個國家和地區(qū)。各國球迷文化與觀賽氛圍在此交融碰撞：多樣的世界杯，和多樣的世界，也因此被彼此看見。

　　挪威“維京劃船”、蘇格蘭特色應(yīng)援相繼成為站內(nèi)熱點，佛得角、庫拉索等小眾國家因賽場表現(xiàn)引發(fā)科普潮，“世界杯里看世界”話題曝光量超29億。“溫州人探訪佛得角門將家人”“高中同學(xué)在世界杯進球”等內(nèi)容，則讓“世界杯六人定律”熱潮在小紅書上演，相關(guān)話題曝光量超4億。世界杯賽事期間，各國球迷更涌入小紅書，向中國球迷“拉票”，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

　　《報告》還指出，世界杯帶給平臺的不只是短期爆發(fā)的賽事流量，更進一步帶動UGC足球興趣生態(tài)擴容。開賽至今，足球內(nèi)容日均發(fā)布量，環(huán)比5月增長了10倍。

　　當(dāng)前，大量足球同好正在小紅書聚集。《報告》顯示，平臺球迷圈子數(shù)量達1390個，加入人數(shù)已破1000萬；1188萬用戶領(lǐng)取了球迷尾巴、球迷卡、頭像掛件等身份標(biāo)識。除阿根廷、葡萄牙等熱門球隊外，佛得角、庫拉索、阿爾及利亞等小眾球隊球迷也在小紅書找到了同路人。此外，世界杯開賽以來，小紅書觀播用戶中男性占比不斷攀升，部分場次超過70%。

　　“伴隨足球內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)、興趣人群不斷沉淀，小紅書的長效足球內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)逐漸建立，成為人人可討論、可創(chuàng)作、可參與的全民足球興趣社區(qū)。”小紅書工作人員稱。

責(zé)編：楊童童

審簽：曲欣萍