嘉士伯打造廣州CBD“絕嘉時刻主場” 解鎖都市足球互動新體驗；蘭州黃河總裁郭麗麗辭任......

嘉士伯打造廣州CBD“絕嘉時刻主場”

解鎖都市足球互動新體驗

隨著今年體育賽事持續升溫，歡聚、社交等消費場景不斷豐富。7月3日，嘉士伯在廣州珠江新城打造“絕嘉時刻主場”，品牌代言人黃宗澤與知名體育評述員丁偉杰共同亮相啟動儀式。活動通過足球互動、產品體驗等形式，為都市消費者帶來沉浸式足球體驗，持續傳遞“懂追求，絕嘉時刻 就喝嘉士伯”的品牌主張。

作為與利物浦足球俱樂部合作逾30年的品牌，嘉士伯始終深耕足球文化。面對今年夏日足球賽事多集中于白天進行的新特點，嘉士伯關注到廣州CBD辦公人群在工余時間體驗足球文化、享受歡聚時刻的需求，將“絕嘉時刻主場”設在廣州珠江新城核心商務區，讓消費者在午休、下班等時間，也能沉浸式感受足球文化帶來的激情與歡聚氛圍，進一步拉近足球文化與都市生活的距離。

啟動儀式現場，黃宗澤以球迷身份分享自己對足球的熱愛，并表示：“絕嘉時刻必不可少的就是嘉士伯。”丁偉杰則圍繞賽事熱點分享專業觀點和趣聞，與現場消費者展開足球互動。現場還設置了足球互動體驗區和產品體驗區，吸引眾多消費者參與打卡，讓足球文化走進都市商務區。

圍繞足球文化和歡聚場景，嘉士伯持續豐富產品組合。活動現場，除特醇嘉士伯足球主題限定罐外，首次引進的嘉士伯0度無醇啤酒，為日間聚會提供更多元的產品選擇；嘉士伯皮爾森、雙重酒花等一升裝精釀則以更適合多人分享的大包裝，滿足朋友聚會、餐飲等消費場景。

嘉士伯持續深化足球文化與消費場景融合，以產品創新和品牌體驗回應消費者需求。未來，品牌將繼續探索“啤酒+足球”“啤酒+餐飲”等消費場景，通過場景創新、產品創新和品牌互動，為消費者創造更多值得分享的“絕嘉時刻”。

蘭州黃河：總裁郭麗麗辭任，譚岳鑫接任

7月7日，蘭州黃河公告披露人事變動。公司董事、總裁郭麗麗于7月6日因工作調整辭去總裁職務，同時被聘任為公司副總裁。接替總裁一職的是公司實際控制人譚岳鑫，其將同時擔任董事長和總裁。

譚岳鑫，1964年出生，本科學歷，高級工程師，為湖南鑫遠投資集團創始人，2024年11月通過旗下湖南昱成投資入主蘭州黃河董事會。郭麗麗，1981年出生，碩士研究生，高級工程師，長期跟隨譚岳鑫在鑫遠環境科技任職，2024年11月起擔任蘭州黃河副總裁、董事、總裁。

此次調整后，實際控制人譚岳鑫親自出任總裁，被市場解讀為加強對上市公司的直接管控。此前蘭州黃河已連續多年虧損，2024年11月董事會換屆后，譚岳鑫一方全面掌控公司經營決策。公告稱，本次高管調整系正常人事變動，不會對公司日常經營產生重大影響。

泰拉零度啤酒上市100天銷量已達400萬罐

7月6日，海特真露飲料公司宣布，旗下無酒精啤酒"泰拉零度"（Terra Zero）上市100天累計銷量突破400萬罐，日均售出4萬罐，相當于每2.2秒售出一罐。

該產品為0.00%酒精無酒精飲料，同時做到零卡路里、零糖、零甜味劑，采用澳大利亞麥芽濃縮液釀造，主打保留啤酒風味與氣泡口感。受益于罐裝產品初期的良好反響，產品線近期已拓展至330ml和500ml瓶裝，瞄準餐廳、酒吧等餐飲渠道，與罐裝主攻非現飲和戶外場景形成互補。

品牌方表示，泰拉零度正成為工作日白天觀賽、戶外活動、駕車前后及工作間歇等場景的理想飲品。目前公司正通過大學節慶試飲、體育賽事贊助及社交媒體活動持續擴大消費者觸達。海特真露此前已推出韓國首款無酒精啤酒風味飲料"海特零度"，泰拉零度被定位為口感升級的進階產品。

拯救疲軟業績！

帝亞吉歐計劃于愛爾蘭裁員150人

全球烈酒巨頭帝亞吉歐（Diageo）正推動集團組織架構重組。6月22日，公司已向愛爾蘭企業部遞交“擬議集體裁員”通知書，愛爾蘭業務部門約150個崗位面臨裁撤風險。帝亞吉歐在愛爾蘭雇用約1200名員工，此次裁員比例超12.5%。

這場“瘦身”早有伏筆。2026年1月1日，曾拯救樂購的“鐵腕戴夫”——Dave Lewis正式接任CEO。他在2月期中財報會上明確提出“重新設計全球營運架構”。據英國《金融時報》報道，Lewis已向高管下達“鐵血密令”，要求各部門無條件砍掉冗余人頭并壓縮成本。

裁員背后是冰冷的業績數字。2026財年第三季度（截至3月31日），帝亞吉歐全球有機凈銷售額僅微增0.3%，近乎零增長。增長幾乎完全仰賴健力士啤酒在英國與愛爾蘭本土市場的大賣；而旗艦品牌貝禮詩奶酒2025年全球總銷量暴跌9.9%，跌至750萬箱，成為此次裁員的“最后一根稻草”。帝亞吉歐發言人表示，8月6日資本市場日將公布架構重整詳細進度。

Costco× Deschutes Brewery

聯名啤酒停產

好市多（Costco）與俄勒岡州Deschutes Brewery于2024年12月達成合作，推出聯名Kirkland Signature Helles-Style Lager和Vintage Ale（波本桶陳釀帝國世濤）。然而合作僅維持不到兩年便宣告終結。Deschutes首席執行官Peter Skrbek于7月1日向經銷商發送備忘錄，確認品牌將停產。

盡管Helles拉格啤酒在2025年世界啤酒杯斬獲銀獎、2026年再奪銅獎，但依然難逃停產命運。剩余庫存預計銷售至9月或10月。Skrbek在備忘錄中暗示，Helles拉格未來或有回歸可能。好市多方面尚未公開回應停產原因。

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