瑪格精品定制發(fā)布“非凡”高定戰(zhàn)略 以五大系統(tǒng)能力構(gòu)筑高定發(fā)展新路徑

7月8日下午，瑪格精品定制高定戰(zhàn)略暨大師聯(lián)名發(fā)布會在廣交會展館A區(qū)2.2展館舉行。中貿(mào)展總經(jīng)理副總經(jīng)理李德為，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升、副秘書長劉棟，南京林業(yè)大學(xué)教授熊先青，廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇，全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長李國華，以及行業(yè)媒體、經(jīng)銷商代表出席此次發(fā)布會。

會上，瑪格家居董事長唐斌以《越山峰 再攀登》為題，分享了瑪格家居高定升維戰(zhàn)略。瑪格布局MAG-G極、瑪格精品、瑪格全屋三大品牌，以滿足不同人群個性化需求及生活方式，推動中國家庭居住品質(zhì)升級。“高定賽道是一場不斷向上的征程，比的不是誰更快，而是誰更穩(wěn)、誰更遠(yuǎn)、誰更堅(jiān)定，”瑪格精品定制將以品牌「筑」基底、大師「筑」根脈、伙伴「筑」口碑，向上升維，走出瑪格高定大宅全案之路。

隨后，瑪格高定事業(yè)部副總經(jīng)理孫超華正式發(fā)布了瑪格精品定制“非凡”高定戰(zhàn)略體系，從非凡生活、非凡設(shè)計、非凡工藝、非凡智造、非凡體驗(yàn)五大維度，系統(tǒng)闡釋品牌在高定領(lǐng)域的價值主張。

與此同時，發(fā)布會現(xiàn)場還釋放了多項(xiàng)重磅事件，一是“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目授牌儀式（實(shí)木家具智能工廠、兩項(xiàng)科技成果被認(rèn)定為國際先進(jìn)水平），二是與唐忠漢聯(lián)合開發(fā)在大地2.0產(chǎn)品發(fā)布，三是林文科x大灣區(qū)旗艦店亮相，這些事件，進(jìn)一步印證了瑪格精品定制“非凡”高定路徑。

行業(yè)變局：高定賽道全面考驗(yàn)品牌系統(tǒng)能力

當(dāng)前，中國高端定制家居行業(yè)正站在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。市場仍在擴(kuò)容——由中國家具協(xié)會聯(lián)合全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會等16家行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2026中國高端整木定制與全屋定制消費(fèi)趨勢報告》顯示，2026年我國高端整木定制市場規(guī)模突破4200億元，同比增長31%，其中別墅、大平層、高端酒店等場景的定制需求占比達(dá)68%，高端定制家居已成家居消費(fèi)領(lǐng)域的核心增長點(diǎn)。

與此同時，消費(fèi)者的決策邏輯發(fā)生了深刻變化：據(jù)新華網(wǎng)2026年定制家居行業(yè)調(diào)研，72%的消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注環(huán)保等級與工藝細(xì)節(jié)，65%看重空間彈性設(shè)計能力。這表明，高端客群的消費(fèi)決策已不再局限于審美層面的滿足，而是更加注重環(huán)保數(shù)據(jù)、空間適配、交付兌現(xiàn)等實(shí)質(zhì)維度。

行業(yè)擴(kuò)容與消費(fèi)升級并行的另一面，是競爭規(guī)則的深刻重構(gòu)。定制家居上市企業(yè)營收、凈利潤整體回落。過去單純依靠設(shè)計效果圖簽單的時代正在結(jié)束，高端客群對品牌的系統(tǒng)能力提出了更高要求，高定賽道正在全面考驗(yàn)品牌在設(shè)計、智造、交付、服務(wù)等全鏈路上的綜合實(shí)力。

以“非凡”為領(lǐng) 從設(shè)計到交付筑牢系統(tǒng)能力

瑪格"非凡"戰(zhàn)略的核心，在于明確了"為誰創(chuàng)造什么價值"這一根本命題，并通過設(shè)計、終端、智造三大板塊的系統(tǒng)能力，將戰(zhàn)略承諾轉(zhuǎn)化為可交付的用戶價值。

"非凡生活"為整個體系確立了清晰的坐標(biāo)——都市菁英品質(zhì)改善型用戶。2025年經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，瑪格精品定制客單值同比增長9.88%，大平層及別墅客戶占比顯著提升，客群定位正在被市場驗(yàn)證。

實(shí)施層面，"非凡設(shè)計""非凡體驗(yàn)""非凡工藝+非凡智造"構(gòu)成了三大能力閉環(huán)：

設(shè)計端，瑪格精品定制匯聚唐忠漢、林文科、Paola·T等設(shè)計師。本次發(fā)布的唐忠漢”大地2.0”系列，是繼2024年”TERRE大地”后的迭代之作，不僅是生活方式的升級，更是瑪格精品定制對“大師設(shè)計”戰(zhàn)略的持續(xù)深化與價值兌現(xiàn)。瑪格精品定制以新品持續(xù)構(gòu)建可辨識、可傳承的美學(xué)體系，將設(shè)計從外觀表達(dá)深化為品牌與用戶之間最深層的價值連接。正如唐忠漢在會上所說，“設(shè)計不僅是滿足基本的功能要求，更是承載情緒與精神共鳴的容器。”

渠道端，品牌推行”一店一大師”標(biāo)準(zhǔn)，由BDSD吾界設(shè)計創(chuàng)始人林文科設(shè)計的大灣區(qū)旗艦店正式亮相。該店將建筑之形、生活之趣與文化之韻融為一體，在傳統(tǒng)與當(dāng)代、在地與國際的交織碰撞中，重新定義未來的理想人居。

在行業(yè)渠道戰(zhàn)略從”追求門店數(shù)量”轉(zhuǎn)向"優(yōu)化店態(tài)模型"的背景下，旗艦店不僅是銷售場所，更是"非凡體驗(yàn)"的實(shí)體化表達(dá)。從宜賓"無相之境"到廣州大灣區(qū)旗艦店，從"一檐一東方"沉浸式展廳到各地核心城市布局，瑪格正將高定生活從概念轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗(yàn)。

智造端，瑪格形成了"工藝標(biāo)準(zhǔn)+智能智造"的雙輪驅(qū)動。工藝端，360°精標(biāo)工藝全線升級，打磨高定專屬細(xì)節(jié)工藝；重磅推出 M26 全新高定系統(tǒng)柜，打破行業(yè)沿用二十年的傳統(tǒng)柜體結(jié)構(gòu)，以全新結(jié)構(gòu)體系、更強(qiáng)穩(wěn)定性、更高適配度重新定義高定柜體行業(yè)標(biāo)桿。智造方面，依托”十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目的國內(nèi)首個實(shí)木家具智能工廠+兩項(xiàng)國際先進(jìn)水平的核心技術(shù)，以及意大利CEFLA智能水性噴涂線，加多年鍛造的異型接單能力，為瑪格實(shí)現(xiàn)規(guī)模化高定交付提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)底座。

據(jù)了解，此次“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目評價的主管單位中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升在實(shí)地考察瑪格重慶智能工廠后表示，瑪格不僅實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化智能生產(chǎn)，還同時具備非標(biāo)定制能力，這將成為其在高端定制領(lǐng)域最核心的競爭優(yōu)勢之一。

經(jīng)銷商分享與授牌：見證同行者力量

會上，瑪格精品優(yōu)秀經(jīng)銷商代表趙洪焱登臺分享。他表示，在多年的市場實(shí)踐中，最深切的體會便是“選擇大于努力”——選擇好的品牌，意味著站在更高的起點(diǎn)；選擇好的產(chǎn)品、高品質(zhì)、高設(shè)計的品牌，才能在激烈的市場競爭中持續(xù)贏得高端客戶的信任。“瑪格精品給予我們的，不僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是一整套高定服務(wù)體系與品牌勢能，這是我們能夠在當(dāng)?shù)厥袌鲈L的底氣。”隨后，發(fā)布會為趙洪焱頒發(fā)“卓越領(lǐng)航人物”獎項(xiàng)，這不僅是對其個人突出貢獻(xiàn)的表彰，更是對每一位與瑪格并肩前行的同行者的致敬——既見證過往，亦期許未來。

正如瑪格高定事業(yè)部總經(jīng)理孫超華所說：“非凡之路，既是瑪格精品深耕高定的進(jìn)階之路，亦是所有同行者彼此成就之路”。未來，攜手設(shè)計師、經(jīng)銷商、媒體朋友、合作伙伴，共筑非凡之路。

從“價值定義”到“價值交付”的系統(tǒng)升維

當(dāng)前家居行業(yè)步入存量競爭與消費(fèi)分級階段，高定賽道的競爭日益考驗(yàn)品牌系統(tǒng)能力。2025年，定制家居企業(yè)不再單純追求門店數(shù)量和市場份額，而是聚焦于空間整體解決方案與全鏈條服務(wù)能力的構(gòu)建，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值競爭”。

瑪格精品定制以“非凡”戰(zhàn)略為框架，通過大師設(shè)計構(gòu)建審美壁壘、智能智造保障交付確定性、終端體驗(yàn)強(qiáng)化品牌感知，形成覆蓋“定義價值—創(chuàng)造價值—交付價值”的完整閉環(huán)。這一系統(tǒng)性布局，不僅為瑪格精品定制自身的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為中國高端定制家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了極具參考價值的實(shí)踐樣本。