張小龍，裸辭啦！

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

張小龍的“突然隱退”，

算為粉筆口碑回正，做謝幕貢獻。

7月8日，頭部考公機構“粉筆”在港交所發布公告稱，張小龍已辭任執行董事、首席執行官、董事會主席、董事會薪酬委員會成員及董事會提名委員會主席。

張的“裸辭”，距離他在中國人民大學情緒失控，過去5周左右。

此前張小龍因在人大演講活動中辱罵學生而備受爭議。

6月初，北京粉筆藍天科技有限公司CEO張小龍，在中國人民大學哲學院的演講活動中，中途離場并發表不當言論。

網絡流傳的現場錄音顯示，張小龍稱，“你們除了到體制內去考個公務員，去混吃等死……”

隨后，張小龍公開發文致歉，稱因個人言行失當，中途離場并發表不當言論，給在場師生造成了困擾，也破壞了正常的交流氛圍。

“粉筆”知情人士對媒體表示，接下來，張小龍將不再出席“粉筆”進校園的講座活動。

據估計，粉筆主要收入來自公考、考研、四六級、財會等相關培訓，約55%-60%的收入來自大學生，張小龍由此得罪大量潛在客群。

6月26日，張小龍曾出席粉筆股東周年大會，彼時張小龍仍為“粉筆有限公司”董事會主席。

“粉筆”官網信息顯示，張小龍于2015年創立北京粉筆藍天科技有限公司。

2023年，旗下“粉筆有限公司”在港交所上市。

據其2025年財報，“粉筆”用戶端平均月活用戶912萬。

粉筆官網稱，張小龍是中國職業教育領域領軍人物，助力數千萬考生成功上岸。

作為教育界名人的張小龍，多次因“口無遮攔”引發爭議。

負面輿情之外，粉筆自身的業績也堪憂。

財報數據顯示，2024年和2025年，粉筆營收分別為27.9億元、26.8億元，連續兩年下滑。

其中培訓業務收入占總營收超八成，分別為23.41億元、22.89億元；經調整凈利潤分別為3.63億元、2.81億元，亦連續兩年下滑。

用戶增長亦呈現停滯狀態，2021年至2023年，粉筆平均月活躍用戶分別約為650萬、795萬、908萬，2022年和2023年分別增長145萬和113萬。

2024年和2025年平均月活躍用戶分別為914萬、912萬，相比2023年的908萬并未出現顯著增長。

這也是粉筆上市以來首份“雙降”成績單。

客觀說，這并非張小龍一人之過，中公教育等同行，同樣慘淡。

他的“突然隱退”對粉筆而言可能意味著什么？

粉筆早年憑借名師+題庫打法崛起，張小龍本人就是名師IP和流量入口。

他的離職，是否意味著粉筆依靠網紅高管驅動流量的時代徹底終結？

粉筆2025年財報雙降，主要原因是什么？

夾在中間的垂類頭部公司粉筆，靠線上題庫、高性價比客單價等核心護城河還能守多久？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

對于粉筆而言，張小龍的“突然隱退”，算是為品牌口碑回正，做了謝幕貢獻。

粉筆已經走過了創始人驅動創新的時代，進入到了產品驅動增長的階段。

反而張小龍此前的激烈言論看似幫助粉筆不斷破圈，卻實則消耗粉筆的口碑。

這種和主營業務無關的高調言論，加上粉筆張小龍容易被誤認為是微信張小龍的傳播節點，都最終導致了張小龍的出局。

不得不說，初創企業需要一個魅力四射的創始人的IP標簽。

但作為一個考試培訓類產品，名師的吸引力只是初期流量入口，但護城河并不牢固。

只有無限接近于至高錄取率的培訓效果和課程體系，才能真正讓產品長久，而不會出現“人走茶涼”的狀態。

誠然，張小龍的離開，確實會削弱網紅高管或大IP驅動流量。

但粉筆并沒有真正進入到“成績是衡量效果的唯一標準”狀態，只能逐步積累效果達成的課程，逐步淡化名師引流的起手式。

目前而言，公考大盤目前依然火熱，之所以培訓業務不佳，只是整體培訓市場也只是初步開發，并沒有真正的王者，流量池中還有極多藍海可以挖掘。

粉筆的回落，主要在于消費者心中，其產品的最終效果并沒有達到宣傳引流時的暗示。

這種不斷集聚的口碑，最終影響到了業績。

事實上，公考本身就是一場拼數量、拼質量的“小鎮做題家”的又一輪刷題大戰。

參加公考的潛在目標用戶，越來越難忽悠。

其大多經歷過高考、考研的刷題戰爭，其對題庫的質量需求和題目質量的辨別能力，都極高。

這讓大而化之的公考輔導，其受眾對其的消費心理也從過去短期訓練的“緩解焦慮”，演變成了長期備考“無能為力”。

最終，也就淪為獲取方便、性價比不錯的線上題庫，來達成考生無限制刷題戰法。

但如此，就是個越來越大、沒有感情的題庫，何來護城河可言。