山東
7月3日，由環(huán)球影業(yè)與照明娛樂打造的動畫電影《小黃人與大怪獸》正式登陸中國大陸院線-。早在今年6月1日兒童節(jié)，比亞迪汽車就官宣成為影片官方合作伙伴，主題叫“智趣「同萌」 一起撒野”-。一個賣新能源車的，和一個以“香蕉語”走紅全球的動畫IP，就這么湊到了一塊兒。
合作不是掛個名就完事。電影上映前，比亞迪亮相了在北京環(huán)球度假區(qū)舉行的中國內(nèi)地首映禮-。影片中文配音演員付航也到了現(xiàn)場-。同期，比亞迪還聯(lián)合片方辦了專場點映，邀請用戶提前觀影-。從首映禮到點映場，比亞迪把“官方合作伙伴”這件事落到了具體的觀影體驗上。
真正讓這次合作出圈的，是線下的一系列動作。6月19日到7月5日，巨型小黃人主題裝置展空降上海西岸，標(biāo)志性的筒倉建筑被小黃人“占領(lǐng)”-。元UP（參數(shù)丨圖片）和海鷗的定制版展車就停在旁邊，小黃人本尊在展車周圍穿梭互動-。那幾天社交媒體上相關(guān)話題熱度持續(xù)走高-。
線上也沒閑著。小黃人定制車機壁紙已經(jīng)上線，用戶通過車機端的“百變主題”就能免費下載-；手機端比亞迪App的小黃人主題皮膚也在近期版本更新中開放-。從用戶在社交平臺喊話“想要小黃人主題”，到壁紙快速上架，響應(yīng)速度確實不慢-。全國王朝、海洋門店也設(shè)置了小黃人主題拍照裝置-。最有視覺沖擊力的還是小黃人主題痛車——由全民票選涂裝方案后定制打造-，先后在廣州、上海、成都等多個城市巡游-，所到之處引發(fā)大量市民駐足合影-。
小黃人系列電影（含《神偷奶爸》《小黃人大眼萌》等）全球票房累計突破50億美元，是全球最具影響力的動畫IP之一。比亞迪新能源汽車銷量連續(xù)四年位居全球第一，業(yè)務(wù)已進入全球100多個國家和地區(qū)。這次合作，本質(zhì)上是一次精準(zhǔn)的用戶觸達——小黃人的核心受眾是年輕人和家庭用戶，恰好也是比亞迪正在拓展的消費群體。
從車機壁紙到主題痛車，從首映禮到城市巡游，比亞迪這次和小黃人的跨界聯(lián)動，確實開啟萌趣出行新玩法。它沒有搞復(fù)雜的品牌說教，而是把車變成了一個可以“玩”的載體。對于比亞迪來說，這或許比任何廣告都更能拉近和年輕用戶的距離。
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