汾酒品質生活大賞在武漢解鎖白酒年輕化新消費

　近日，由新浪財經聯合山西汾酒舉辦的“汾酒品質生活大賞”在武漢舉行。本次活動以“激情汾享，悅己而活”為主題，匯聚財經、科技、文化、文娛等多個領域嘉賓，通過主題分享、機器人舞蹈秀、汾酒品鑒等豐富環節，共同探討品質生活的時代內涵。

　　作為雙方傾力打造的品質生活IP，“汾酒品質生活大賞”已連續舉辦三屆。從2024年廣州站的品質消費初探，到2025年長沙站的賽博潮流跨界，再到將“微醺悅己”的生活哲學帶到江城武漢，該IP不斷拓展品質生活的表達邊界，也持續見證著汾酒以更加年輕、多元、開放的方式與新時代消費者建立連接。

　　共話品質生活，“微醺悅己”成為新生活提案

　　活動伊始，新浪財經CEO鄧慶旭與汾酒相關負責人分別作為主辦方代表致辭。

　　鄧慶旭首先以武漢與白酒文化的歷史淵源為引，回顧孫權宴飲、羅隱詩文的典故，盛贊這座城市豪爽熱情、兼容并蓄的文化氣質。作為山西人，他也分享了自己對汾酒的深厚情感：從《北齊書》中“吾飲汾清二杯”的歷史記載，到杜牧筆下“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古名句，汾酒穿越千年時光，始終是中華酒文化的重要符號，也見證著中國人品質生活方式的不斷演進。

　　他表示，真正優秀的品牌，經得起時間的檢驗，也能夠不斷與時代同行。汾酒六千年釀造史所體現的長期堅守，與投資領域所倡導的“長期主義”理念不謀而合。也正是這種精神，支持著汾酒閃耀中外舞臺，也讓東方清香不斷煥發新的時代魅力。

　　隨后，汾酒相關負責人向現場來賓表達了熱烈歡迎，并圍繞本次大賞的主題“激情汾享，悅己而活”，深刻闡述了當代白酒品牌的初心與思考。

　　在汾酒看來，“激情”和“悅己”指向的都是積極向上的生活態度，也象征著年輕一代消費者觀念的轉變。近年來，汾酒持續推動產品、文化和場景的系統性創新，通過“大家都愛汾酒”全民互動、城市巡游、快閃體驗，以及在國潮、動漫、音樂等領域的跨界探索，讓清香文化走進更多年輕人的生活。

　　這種與時代同行的理念，也直接轉化為了大賞現場新銳又潮流的設計。主辦方致辭后，機器人舞蹈秀火熱登場，以充滿未來感的舞臺演繹打破次元邊界，瞬間點燃現場氛圍，也正式拉開了后續跨越財經、科技、文化、文娛等多領域思想交流的序幕。

　　跨界思辨碰撞：擁抱變化也安頓內心

　　在大賞的主題演講環節中，財經、科技與文化學者同臺開麥，對“激情汾享，悅己而活”的時代命題展開深入討論，共同勾勒出一幅關于當代品質生活的多維圖景。

　　知名經濟學家付鵬表示，過去十年全球資產與產業邏輯本質由科技進步驅動，AI與算力基礎設施成為核心主線。而真正影響未來的，不只是技術本身，還有由代際變化帶來的消費與價值觀轉變。傳統品牌要生存、要轉型，關鍵在于理解年輕人的生活方式。汾酒所倡導的“小酌微醺”的飲酒方式，疊加清香型白酒獨特的干凈口感，恰恰能讓年輕人找到屬于自己的掌控力和快樂。

　　人工智能學者高慶一則從技術迭代的角度，分享了他對“數字時代負熵人生”的思考。在信息高度碎片化的時代，他認為人反而更需要在持續外部輸入中建立內在秩序。而諸如“微醺”這樣的生活方式，本質上是一種對注意力系統的重新調節，是在高密度信息時代中重獲精神留白與自我掌控感的方式。

　　《汾酒史話》作者、資深酒文化學者王文清用極為扎實的文獻與實物考證，帶領現場觀眾開啟了一場跨越數百年、縱橫一萬三千公里的“萬里茶路”清香酒脈尋根之旅。他分享了汾酒與湖北的深厚淵源：明清時期，晉商沿萬里茶路將汾酒及釀造技藝帶入荊楚大地，孕育出漢汾酒等具有地域特色的清香酒脈，也讓武漢成為汾酒文化傳播的重要節點。從杏花村到江城武漢，一杯清香酒見證著技藝的傳承，也承載著文化的交融。如王文清所言，知史方能懂味，拋開外界標準忠于自身味覺，這正是中國傳統白酒里流淌的最頂級的東方美學。

　　來自文化創意領域的呂艷婷教授則從國漫與聲音藝術的實踐出發，強調“表達本身即文化生產”的價值。她指出，無論是動畫角色塑造還是聲音表演，本質都是對文化語境與人物精神的再創造。在這一過程中，“悅己”不再只是個體情緒表達，而成為文化共鳴被激活后的自然結果。汾酒在堅守古法地缸分離發酵、追求純凈品質的同時，敢于以不盲從、不妥協的態度擁抱年輕人的多元場景，也是傳統文化活態化的典范。國漫與汾酒，都在用最現代的場景，向世界講一個永遠不丟掉文化根脈的東方故事。

　　從宏觀經濟到人工智能，從歷史傳播到文化表達，多位嘉賓的觀點共同指向一個清晰的現實：在技術加速與結構重塑的時代背景下，“品質生活”的內涵正在發生深層變化。它不再僅僅是物質層面的豐富與消費升級，而是個體在信息洪流、代際更替與文化重構中，對自我節奏、情緒結構與精神秩序的重新確認。

　　沉浸體驗與情緒共振：在互動現場抵達“微醺悅己”的當下

　　在跨界思辨的理性激蕩之后，大賞將舞臺交給了更具沉浸感的表演與互動環節，用年輕一代熱愛的語言和場景，完成了對“激情”與“悅己”的又一次生動闡釋。

　　歌手、演員賴美云現場演唱原創單曲《飛鳥》。這首由她獨立創作詞曲的作品，將個體比作在成長中不斷尋找方向的飛鳥，以輕盈治愈的旋律傳遞掙脫內耗、勇敢奔赴熱愛的力量，也與本次活動倡導的“悅己”理念不謀而合——在不斷變化的世界中，始終忠于內心、勇敢做自己。

　　互動交流中，賴美云也分享了自己對汾酒的感受。她表示汾酒獨特的古法地缸工藝賦予了酒體“甜甜的、清爽純凈”的百搭特質，非常契合年輕消費者的味蕾需求，能夠融入年輕人的多元生活場景。(完)