AI正在把「造藝人」變成一場大眾游戲

得益于音視頻大模型的成熟，創(chuàng)作門檻降低，一個(gè)去中心化、輕資產(chǎn)的全新AI藝人產(chǎn)業(yè)正迎來起步。從AI歌手、AI演員到AI脫口秀，這批高度原生的硅基生命正滲透進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)的供需鏈路。

作者 | 馮 勇（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

今年上半年，一個(gè)叫Yuri的AI女孩拿到了北京亦莊頒發(fā)的全國首張AI角色的「數(shù)字身份證」。同時(shí)期，AI脫口秀演員橋橋子在抖音內(nèi)一個(gè)月漲粉20萬；AI選角導(dǎo)演麥橘團(tuán)隊(duì)的「角色資產(chǎn)庫」囤積了近千張AI人臉，正被視頻平臺(tái)、影視乃至游戲公司批量定制采購。

同時(shí)，B站「AI藝人出道季」活動(dòng)吸引近萬名AI創(chuàng)作者入局，斬獲1.6億次瀏覽量；汽水音樂等流媒體平臺(tái)也相繼為IP型數(shù)字歌手打通了專項(xiàng)扶持通道。

從AI歌手、AI演員到AI脫口秀演員，一批新的AI藝人正在出現(xiàn)乃至被批量孵化。

技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)推動(dòng)虛擬人產(chǎn)業(yè)的多次進(jìn)階，并不斷拓寬這個(gè)垂直賽道的邊界。早期的虛擬偶像概念源于社群共創(chuàng)，愛好者為洛天依制作原創(chuàng)音樂和PV，線下演唱會(huì)則通過全息投影完成。后來，隨著動(dòng)捕技術(shù)成熟，行業(yè)迎來了Vtuber時(shí)代，一批虛擬偶像走向了實(shí)時(shí)直播、陪伴互動(dòng)；另一些數(shù)字人則進(jìn)入到電商直播等垂直場景應(yīng)用。

目前涌現(xiàn)的AI藝人，則已徹底擺脫了過去動(dòng)捕設(shè)備和龐大渲染團(tuán)隊(duì)的重資產(chǎn)束縛，是更加原生的數(shù)字形態(tài)。由Seedance2.0、Suno等音視頻大模型成熟而催生，創(chuàng)作門檻近乎歸零。其生成不再是少數(shù)大廠的壟斷游戲，「任何人坐在家里就能捏出個(gè)AI藝人」。

雖然創(chuàng)作者的目的各異——有人致力于孵化數(shù)字偶像，有人致力于生產(chǎn)商業(yè)耗材，但它們都在從單純的視覺景觀變?yōu)槟芨咝Ц隆⒖焖俜趸⒛芘c粉絲自主互動(dòng)的新物種。由于有算力支撐，其形象也會(huì)比傳統(tǒng)虛擬人更加生動(dòng)、更有人感。

極致的低成本和快迭代從投資回報(bào)角度看也備具吸引力，AI藝人是AI技術(shù)與大文娛板塊交織中最直觀、最具想象空間和C端爆發(fā)力的場景之一。可以說，它們是第一批真正的賽博生命，是走向未來文娛市場的新主力。

半年之內(nèi)，大量AI藝人涌現(xiàn)

過去半年時(shí)間里，內(nèi)容市場見證了大量全新的AI角色的涌現(xiàn)。它們帶著鮮明的職業(yè)標(biāo)簽與獨(dú)特的視覺風(fēng)格，以高頻內(nèi)容產(chǎn)出活躍在短視頻平臺(tái)上，扎根多個(gè)垂直賽道。

音樂賽道無疑是普及度最高、應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域。去年6月，由趙汗青的AI-Talk團(tuán)隊(duì)孵化，全國首個(gè)AI歌手Yuri發(fā)布第一支MV《SURREAL》，作曲、編曲、演唱全部由AI完成，全網(wǎng)播放量突破1200萬次，兩次登上B站熱門榜。此外，@老F和小愛、@Miyaki米芽奇、@VioletZero薇爾、@虛擬藝人六六 等大量AI歌手都在斬獲流量。

Yuri第一支MV《SURREAL》

3月以來，小旭音樂推動(dòng)多個(gè)AI歌手項(xiàng)目，希望以MCN的方式「孵化AI歌手矩陣」，預(yù)計(jì)年底會(huì)突破20位。他們正在打造的是一批現(xiàn)實(shí)中難以尋覓的「特型藝人」——主打港臺(tái)深沉復(fù)古老歌的林海聲Hysen ；帶有濃烈本土氣息、被戲稱為AI版二手玫瑰的花妖亂彈；以及專門精準(zhǔn)切入打工人情緒、具都市頹廢emo感的白領(lǐng)許白...精準(zhǔn)收割不同分眾流量。

小旭音樂AI歌手矩陣

而如上文所言，目前打造AI角色的技術(shù)門檻大幅降低，只要對特定內(nèi)容有一定的興趣和理解，普通人同樣可以入局，做自己理想中的AI角色。行業(yè)首個(gè)AI脫口秀演員橋橋子便是案例。

橋橋子幕后的創(chuàng)作者小酒是一位北京的咖啡店老板，曾做過全職脫口秀演員，后來接觸到了AI，拿過AI比賽亞軍。為了在業(yè)余時(shí)間延續(xù)脫口秀愛好，他前前后后花費(fèi)了兩年時(shí)間打磨了橋橋子形象——一個(gè)25歲左右、短發(fā)酷颯的年輕女性，常穿著一件極具復(fù)古感的綠色飛行員夾克；該夾克來源于小酒現(xiàn)實(shí)中父親穿了十年的舊衣服。

今年2月，橋橋子開始在抖音更新內(nèi)容，不到一個(gè)月便漲粉近20萬，單條視頻最高獲贊達(dá)25.6萬。憑借優(yōu)異的流量表現(xiàn)與內(nèi)容潛力，在內(nèi)容公司、短視頻平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)紛紛爭搶AI超創(chuàng)的行業(yè)浪潮下，橋橋子目前已被頭部MCN機(jī)構(gòu)麥芽傳媒簽約。同一時(shí)期，該賽道的AI脫口秀演員@阿麗塔 也實(shí)現(xiàn)破圈，目前粉絲數(shù)達(dá)31w。

上文中提到的這些AI藝人都還有著相對鮮明的性格設(shè)定和明確清晰的IP孵化意向。Yuri擁有一頭標(biāo)志性的藍(lán)發(fā)，說話直率還會(huì)懟人——當(dāng)觀眾在評論區(qū)留言「轉(zhuǎn)人工」時(shí)，她會(huì)回一句「不轉(zhuǎn)，愛看不看」。小酒給橋橋子的人設(shè)是「一個(gè)獨(dú)立自主的女性個(gè)體，對社會(huì)有敏銳觀察和獨(dú)到見解。」

與此同時(shí)，AI在影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的快速滲透，全AI內(nèi)容的出現(xiàn)，制造了新的需求缺口。打開@麥橘M(fèi)ERJIC 抖音主頁，「立志捏1001個(gè)AI美人」的個(gè)簽下面，涵蓋了古風(fēng)、都市、暗黑等風(fēng)格的角色，多個(gè)角色點(diǎn)贊破萬。

其底層邏輯正源于行業(yè)痛點(diǎn)。轉(zhuǎn)型AI后，觀眾普遍吐槽AI臉高度同質(zhì)化、有油膩感，看多了之后很難共情入戲。于是麥橘基于To B產(chǎn)業(yè)目的給出解法，專注于捏臉環(huán)節(jié)為影視和劇集公司提供精品化視覺原料，做「AI時(shí)代的軍火商」。其角色庫里不乏大量專門定制向的現(xiàn)言、古言主角和針對特定劇本量身打造的配角等多類型面孔。

從宏大的產(chǎn)業(yè)語境，角色、藝人資產(chǎn)在AI時(shí)代也是核心的資源和耗材，所以沉淀數(shù)字資產(chǎn)也開始成為各大平臺(tái)、AI內(nèi)容公司以及AI Agent公司重視的一環(huán)。音樂領(lǐng)域AI歌手是核心，劇集領(lǐng)域則有非常多的角色需求。這共同映射著一個(gè)事實(shí)：整個(gè)傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)鏈條都在被AI所重塑，對AI藝人的實(shí)際需求也在不斷變動(dòng)。

技術(shù)與成本門檻降低，實(shí)現(xiàn)大眾參與

AI藝人在26年的批量萌發(fā)，本質(zhì)上是AI的突飛猛進(jìn)帶來的技術(shù)平權(quán)與成本坍塌，徹底打破了過往重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)壁壘，讓數(shù)字人的孵化真正走向了大眾參與。

傳統(tǒng)的虛擬人運(yùn)營需要涵蓋建模、原畫、動(dòng)捕、調(diào)音、后期等幾十人的龐大團(tuán)隊(duì)，需要數(shù)百萬的軟硬件投入和長達(dá)數(shù)月的工業(yè)流協(xié)作。而伴隨著今年Seedance2.0視頻大模型、Suno音頻大模型以及各種底層控圖插件的成熟，生成質(zhì)量跨過了商用臨界點(diǎn)。

目前，從成本和效率角度看，小旭音樂團(tuán)隊(duì)七八個(gè)人就能同時(shí)運(yùn)營十幾個(gè)賬號(hào)，且大部分日更。「工作量是以前50個(gè)人的工作量」。

麥橘團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)也印證了AI生產(chǎn)效率躍升。目前，其團(tuán)隊(duì)約有300名創(chuàng)作者進(jìn)行線上協(xié)作，每周能穩(wěn)定高頻地產(chǎn)出約100張有辨識(shí)度的面孔。若單從算力消耗維度看，單個(gè)角色的生成成本已被壓縮至數(shù)百元，交付耗時(shí)在幾小時(shí)內(nèi)。

但麥橘也透露，一個(gè)角色生成設(shè)計(jì)的成本并不是固定不變，通常會(huì)和創(chuàng)作者對于審美的要求相掛鉤，「反復(fù)抽卡、不斷完善，具有高度審美價(jià)值判斷力才成為未來真正的業(yè)務(wù)鴻溝」。

團(tuán)隊(duì)背景和能力限制也被打破。小旭音樂本來是國內(nèi)游戲音樂領(lǐng)域的頭部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，曾給《QQ斗地主》《古劍奇譚》《完美世界》等上千部游戲配樂。作為純音頻團(tuán)隊(duì)，如今他們利用AI技術(shù)完美補(bǔ)齊了視覺短板：用AI來解決MV制作、視覺呈現(xiàn)甚至粉絲互動(dòng)等問題，成功從單純的B端配樂供應(yīng)轉(zhuǎn)型至C端AI藝人孵化。

極低的試錯(cuò)成本讓他們敢于推行「批量孵化、賽馬機(jī)制」：同時(shí)捏十幾個(gè)不同風(fēng)格的AI藝人投入市場測試；若某個(gè)人設(shè)不符合市場預(yù)期，果斷放棄的成本極低，「而一旦押中一個(gè)爆款，其長線收益將呈指數(shù)級(jí)增長」。

生產(chǎn)力的徹底解放，進(jìn)一步將這一浪潮推向了大眾和個(gè)體。AI藝人的創(chuàng)作不再是MCN或大廠的專屬，大眾也能依靠一臺(tái)電腦和幾款A(yù)I工具，在幾天內(nèi)捏出一個(gè)具備行業(yè)水準(zhǔn)的AI藝人。

以AI歌手 @Miyaki 為例，其幕后主理人白雨煊是一位傳統(tǒng)版權(quán)音樂行業(yè)的制作人。2025年下半年開始，當(dāng)AI音樂產(chǎn)品快速?zèng)_擊傳統(tǒng)行業(yè)，他選擇主動(dòng)求變。「既然時(shí)代變了，為什么不用AI虛擬人這個(gè)全新載體去表達(dá)呢？」

AI脫口秀演員橋橋子的經(jīng)營者小酒坦言，創(chuàng)造橋橋子的唯一資金投入，是Midjourney、Stable Diffusion、Nano Banana生圖，以及Seedance出視頻的AI平臺(tái)會(huì)員費(fèi)用。

平攤到每次使用，生成一條15秒左右的AI視頻，成本大約在3元-10元之間。「作為兩家咖啡店老板，雖然不敢說財(cái)富自由，但AI的會(huì)員費(fèi)是通過開咖啡店的收入能夠承擔(dān)的」。

今年2月13日，被稱為「人類首場純AI藝人演唱會(huì)」的@AI歌手六六 線上演出，同樣展現(xiàn)了AI的生產(chǎn)效率。從詞曲編排、MV視覺、舞臺(tái)特效，乃至開場主播與臺(tái)下互動(dòng)觀眾，全鏈路均由AI生成。幕后創(chuàng)作者僅是老頑童劉大爺一人。

「數(shù)字女媧」如何造人

當(dāng)技術(shù)門檻被踏平，入局者激增，如何從海量數(shù)字藝人中脫穎而出，沉淀出真正的IP價(jià)值，成為了創(chuàng)作者共同面臨的命題。圍繞視覺、內(nèi)容與IP角色的情感鏈接，創(chuàng)作者們摸索出的方法論也辨明著AI與人類創(chuàng)作者的工作邊界。

AI藝人的第一層考驗(yàn)是視覺抓力，Yuri、Miyaki等角色都在前期捏臉階段迭代了數(shù)版。為了制作首支MV并保證角色形象在動(dòng)態(tài)畫面中的一致性，趙汗青團(tuán)隊(duì)在一個(gè)Midjourney賬號(hào)里就開出了1.3萬張圖。Miyaki面部建模也先后更換了三次，才最終定下了帶有粉紅挑染與高馬尾的獨(dú)特造型。

麥橘的「捏臉」將這一環(huán)節(jié)推向更加徹底的商業(yè)化，注重如何從效率角度，精確且批量化地產(chǎn)出藝人角色。

麥橘總結(jié)了一套AI角色臉部的分類構(gòu)建理論。根據(jù)東方骨相與視覺心理學(xué)，他將臉部特征模塊化拆解為「骨皮形神」四個(gè)維度。「組合在一起就有點(diǎn)像MBTI，形成16型面相」。

憑借該法則，在面對定制需求時(shí)，他通過「靈動(dòng)還是沉穩(wěn)？抓眼還是耐看？聚焦還是松弛？疏遠(yuǎn)還是親近？」四個(gè)問題鎖定需求方的定制目標(biāo)。使其團(tuán)隊(duì)300余位線上下結(jié)合的創(chuàng)作者擁有統(tǒng)一捏臉審美，讓角色規(guī)模化產(chǎn)出成為可能。

與其配套，在今年年初，麥橘牽頭成立了公司相由橘生VISAGEN，采用三方合伙的架構(gòu)——麥橘團(tuán)隊(duì)專注視覺制作，兩方合伙公司則分別負(fù)責(zé)音樂板塊（為角色匹配聲線與版權(quán)曲庫）和商務(wù)對接（向大文娛賽道公司洽談角色采購與買斷）。視覺+聲音+商務(wù)的分工，確保了AI藝人的全鏈路生產(chǎn)、商業(yè)交付以及后續(xù)的經(jīng)紀(jì)管理。

視覺維度之外，AI藝人也需要通過持續(xù)內(nèi)容輸出構(gòu)建影響力，專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)出能力成為創(chuàng)作者核心訴求。

對于具備脫口秀專業(yè)素養(yǎng)的小酒而言，他認(rèn)為橋橋子的核心競爭力在于對脫口秀內(nèi)容的理解上；因?yàn)椤窤I既不理解幽默感，也無法真正跟人產(chǎn)生共情」，所以他一直堅(jiān)持原創(chuàng)、自己寫段子。「很多段子一眼就能看得出來是不是脫口秀演員寫的」，希望用高質(zhì)量原創(chuàng)保持匠心，讓行業(yè)看到AI脫口秀演員的潛力。

小旭音樂作為多年的音樂制作公司，對于音樂曲風(fēng)、音樂生產(chǎn)有著成熟經(jīng)驗(yàn)，所以將他們競爭壁壘錨定在音樂專業(yè)度上。

同時(shí)創(chuàng)始人盧小旭也判斷：「AI時(shí)代，音樂人只會(huì)做音樂競爭力絕對不夠；需要加入視覺、線下演出等」，所以意味著需在團(tuán)隊(duì)層面補(bǔ)充更多人才，鍛煉AI、短視頻、偶像孵化、經(jīng)紀(jì)管理等多方面的復(fù)合能力。

而在To C的大眾市場，無論是Yuri、Miyaki還是小旭音樂旗下的歌手，最終的訴求都是將其IP化，成為具備情感粘性的AI偶像，于是創(chuàng)作者們也在藝人的人格展現(xiàn)、互動(dòng)方式上傾注努力。

白雨煊和小旭音樂為AI歌手做設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)根據(jù)特定人設(shè)表達(dá)和講故事，追求人格化與活人感。所以白雨煊沒有選擇接入AI自動(dòng)回復(fù)，每天會(huì)用符合20歲左右傲嬌女歌手的語氣回復(fù)粉絲留言。「我現(xiàn)在跟大家聊的每句話，未來都會(huì)成為她真正成熟之后的性格樣本」。

盧小旭表示，他想展現(xiàn)給觀眾的，不是毫無瑕疵的的AI神明，而是「也有困境，會(huì)感到脆弱、會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒，甚至有明顯性格缺點(diǎn)」的人格，試圖觀眾產(chǎn)生更深的情感共情與角色代入。所以，其旗下每個(gè)歌手都「有自己的設(shè)定、身世、歌曲、MV、Vlog，要把活人感做出來」。

此外，由于傳統(tǒng)的真人造星邏輯往往追求大眾化，市場也很難去挖掘并滿足每一個(gè)細(xì)分圈層的需求，但AI已打破這一物理限制。所以正如上文提及，小旭音樂的AI歌手矩陣沒有選擇常規(guī)的流行路線，而是在打造一批現(xiàn)實(shí)中稀缺的，擁有極致垂直度、圈層感的「特型藝人」。

Yuri主理人趙汗青的判斷是，當(dāng)海量的AI形象在浪潮中涌現(xiàn)，只有實(shí)現(xiàn)了IP化，角色才能沉淀出商業(yè)價(jià)值。所以Yuri從一開始就在做IP。「從我做AI.Talk（Yuri廠牌）的第一天起，我想的就是怎么能用AI去建立一個(gè)人格化的東西，一個(gè)對普通人能有情感共鳴和影響力的虛擬人格。」

為此，趙汗青強(qiáng)調(diào)和提煉的，是Yuri的「非真人」特質(zhì)。「我不是真人，是不是恰好能構(gòu)成你關(guān)注我的一個(gè)理由？因?yàn)檎嫒颂嗔恕！?/p>

但作為剛起步的新生事物，AI藝人產(chǎn)業(yè)也面臨著許多難以回避的陣痛。

首先，市面上尚沒有出現(xiàn)任何一個(gè)在國民度、精神感召力和商業(yè)價(jià)值上能真正對標(biāo)真人明星的AI藝人，絕大多數(shù)案例僅是具備一定粉絲量的AI網(wǎng)紅而已。在許多觀眾內(nèi)心中，AI也是無法作為偶像被自然接受的。

其次，AI藝人現(xiàn)有的變現(xiàn)通路，比起真人偶像也要狹窄且低效得多。線下演唱會(huì)、周邊簽售、直播打賞等商業(yè)路徑，在AI藝人身上還無法復(fù)制，目前Yuri、Miyaki的收益也主要依賴于品牌廣告以及少量的數(shù)字版權(quán)分賬。

橋橋子雖然在短視頻內(nèi)流量不俗，但尚沒有得到參加主流喜劇綜藝的機(jī)會(huì)。并且技術(shù)平權(quán)造成模仿者泛濫也給他帶來著困擾。今年3月橋橋子出圈后，社交平臺(tái)內(nèi)快速涌現(xiàn)了一批模仿賬號(hào)。生成一個(gè)10s、無需場景切換和人物走位的脫口秀段子，成本是極低的，因此不少粗制濫造的網(wǎng)梗機(jī)器出現(xiàn)。

更現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)來自于合規(guī)性與信息安全。如版權(quán)界定方面，正如《叁拾代》此前探討賣臉灰產(chǎn)的稿件《最低100元，他們把「臉」賣給AI短劇公司》所提及，伴隨著AI人臉在短劇等內(nèi)容市場的規(guī)模化應(yīng)用，未經(jīng)授權(quán)的AI換臉與面部資產(chǎn)盜用頻發(fā)，正不斷引發(fā)著侵權(quán)糾紛。

其次，超仿真技術(shù)也不可避免帶來了網(wǎng)絡(luò)信息安全上的潛在危險(xiǎn)，高度逼真的AI角色極易被用于虛假信息傳播或欺詐。

對此，小紅書就曾明確態(tài)度并建立防線，今年3月10日發(fā)布了《關(guān)于打擊AI托管運(yùn)營賬號(hào)的治理公告》，嚴(yán)格要求對AI生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)厲打擊利用AI技術(shù)偽造人設(shè)、侵犯肖像權(quán)或從事黑灰產(chǎn)的違規(guī)行為。

如何從前期的野蠻生長走向規(guī)范化、工業(yè)化的長線運(yùn)營，AI藝人們的破圈之路才剛剛開始。