北京
據外媒報道，過去12個月，TikTok Shop英國站圖書品類年同比增長超250%。這一增長由BookTok社群、直播購物及頭部出版社的長期渠道投入共同推動。
據悉，英國四大頭部出版社企鵝蘭登英國、阿歇特英國、哈珀柯林斯英國、潘·麥克米倫均已入駐TikTok Shop。平臺目前銷量排名前五的虛構類圖書分別為：克里斯汀·西卡雷利所著《反叛女巫（緋紅蛾第二部）》、雷切爾·里德所著《長期博弈》、雷切爾·里德所著《激烈競爭》、《重返卡拉瓦完整收藏套裝》以及艾爾·肯尼迪所著《校外系列五本套裝》。其中前兩本屬于哈珀柯林斯，后三本屬于阿歇特。
TikTok Shop英國圖書品類負責人帕特里克·亨特稱，平臺為讀者開辟了從推薦流直接發現、選購圖書的新路徑，可購物視頻讓賣家和創作者分享推薦，直播購物則讓出版社、書店和讀者實時討論，將圖書發現轉化為社群驅動的體驗。
直播購物是品類增長的核心動力，TikTok Shop英國站每天開展超6000場直播購物活動，平臺每分鐘售出3本圖書。哈珀柯林斯英國2022年11月入駐時僅上線40個書目，目前在架書目超2.3萬個，積累粉絲近10萬，入駐以來一直穩居TikTok Shop英國站出版社排名第一。該團隊每周三開展2.5小時固定直播，由熟悉書目的團隊成員主持，積累了一批固定觀眾。
哈珀柯林斯英國高級社交商務經理克里斯蒂娜·斯托里稱，直播的收入收益明確，更大的價值在于社群搭建，固定觀眾熟悉主播，主播也了解觀眾的閱讀偏好，推薦更具個人針對性。
入駐TikTok Shop的出版社還出現其他渠道銷量同步提升的現象，被稱為TikTok Shop光環效應。典型案例為《南瓜香料咖啡館》，該書在TikTok Shop走紅后獲得平臺年度圖書稱號，目前已經發展為包含6本圖書的系列，覆蓋全球讀者。潘·麥克米倫也在平臺推出獨家發售活動，包括限量500冊的H.M.沃爾夫作品《Daggermouth》，以及聯盟營銷活動，均帶動了可衡量的銷量增長。潘·麥克米倫營銷與社群總監李·迪布爾稱，平臺為品牌開拓了全新銷售渠道，且與其他零售平臺的銷量存在正相關關系，直播售賣的形式讓創作者發揮優勢，用真實的熱情向用戶推廣圖書，是此前從未有過的模式。
據悉，就在7月2日，TikTok、TikTok Shop與大英圖書館還聯合舉辦樂BookTok Late線下活動。該活動為夜間文化活動，將大英圖書館改造為沉浸式故事、粉絲文化及社群體驗空間，面向新一代讀者和創作者開放。活動現場同步開展哈珀柯林斯英國的TikTok Shop直播，還有創作者杰克·愛德華茲的分享、文化記者杰斯·培根的現場朗讀，展現BookTok社群、TikTok Shop與文學發現的聯結。
帕特里克·亨特稱，在擁有200多年歷史的大英圖書館開展直播，說明圖書發現的發展方向沒有脫離傳統的文化機構，而是通過新的形式觸達用戶所在的場景，TikTok Shop正快速成為出版社和書店觸達用戶的核心場景之一。
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