文旅 | 一部電影，一座城的“新名字”

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。當虛構的光影落進現實的街巷，城市不再只是地圖上的坐標，而成了有溫度、有故事的文化品牌。那些細膩鋪陳的劇情，把銀幕上的氛圍與調性，悄然沉淀為城市的名片底色；而持續發酵的影像敘事，讓原本抽象的地名變得具體生動，在觀眾心里完成了從“路過”到“向往”的躍遷。

2026年上半年的中國城市，是被一幀幀銀幕畫面重新照亮的。

《給阿嬤的情書》里，女主角扛著標旗走過揭陽西淇村的石板橋，橋下流水潺潺，橋上是密密麻麻舉著手機爭相同框的游客。汕頭“五一”接待游客390.48萬人次，旅游收入25.79億元。一部成本僅約1400萬元、95%潮汕方言的“小眾電影”，票房突破18.7億元，躍居2026年度票房榜第二位。“電影是造夢的藝術，旅游是追夢的腳步。”從造夢到追夢，2026上半年的故事，遠比想象中豐富。

從熱映到熱游

在汕頭小公園的僑批文物館，泛黃的信紙上“阿嬤親啟”的字跡依稀可辨，人們凝神注視，試圖觸摸百年前漂洋過海的思念。

《給阿嬤的情書》全程在汕頭、潮州、揭陽三地實景拍攝。汕頭小公園騎樓群、僑批文物館、潮陽金灶下寮村橄欖林，成為游客競相打卡的網紅地標。澄海東里鎮塘西村影片中老年阿嬤居住的老宅免費對外開放，節假日單日接待游客量可達2000人次。

途牛數據顯示，用戶預訂汕頭、潮州、揭陽等目的地暑假團期產品的出游人次，較去年同期均增長一倍以上。同程旅行數據顯示，汕頭陳慈黌故居門票預訂熱度環比增長187%，含潮州龍湖古寨的小團旅游產品預訂熱度環比增長134%。

當地文旅部門順勢推出“跟著僑信歸故里”主題游覽線路。汕頭、潮州、揭陽三市更在6月正式組建潮汕旅游聯盟，推出“跟著電影去旅行——山海僑韻·尋味潮汕”六日主題精品線路。從“熱映”到“熱游”，2026上半年掀起了一波又一波文旅消費熱潮。

除了《給阿嫲的情書》，今年還有一眾熱映影片帶動了觀眾到影片拍攝地“熱游”。

《鏢人：風起大漠》將克拉瑪依市烏爾禾區“世界魔鬼城”的雅丹戈壁推至全國觀眾面前。截至2月25日，該片票房突破9億元。游客憑電影票根可享受烏爾禾區所有酒店5折優惠，當地還發放100萬元文旅消費券。

《飛馳人生3》開畫首周票房26.22億元，片中蜿蜒的高原公路、壯美的云海草原，均取景于四川甘孜九龍縣。導演韓寒在路演時特意向全國觀眾推薦大美甘孜。九龍縣推出觀影文旅福利：憑電影票根可享指定酒店百元消費券、餐飲7折、燃油7折及伍須海景區門票折扣。

《驚蟄無聲》90%取景自深圳，崗廈北地鐵站“深圳之眼”的未來感穹頂成為熱門打卡點。

深圳巴士集團更開行“《驚蟄無聲》打卡專線”，串聯福田、龍華兩區多個取景地。

有研究機構的數據表明，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數量。一部電影帶火一座城，正從“偶發”走向“常態”，從“單點”走向“系統”。

從刻板到鮮活

電影的光，不僅點亮了一座城市的名氣，更改變了人們對一座城市的固有認知。2026上半年的案例中，最動人的敘事之一，便是城市如何借助影像掙脫標簽的束縛，完成氣質的重塑。

克拉瑪依市是最好的例證。這座因油而生的西北城市，數十年來被“石油工業基地”的標簽牢牢釘在大眾認知中，厚重、硬朗、遙遠，少有游客將它列入旅行心愿單。《鏢人》的光影落進魔鬼城的雅丹巖層，武俠江湖的孤寂蒼茫與戈壁地貌天然契合，當刀客在風蝕巖群間縱馬馳騁，熒幕前的觀眾第一次意識到，原來克拉瑪依可以這么“武俠”。

烏爾禾區的“世界魔鬼城”本就是國內罕見的雅丹地貌，風蝕巖層在大漠落日下呈現出蒼涼雄渾的視覺沖擊，與武俠世界的孤絕氣質渾然一體。一座因石油而被命名的城市，從此擁有了一張更輕盈、更浪漫的文化名片。

相似的轉變發生在深圳。在過去很長一段時間里，深圳被簡化為“創新之都”“打工城市”，城市面貌停留在高樓與流水線的刻板印象中。

《驚蟄無聲》把鏡頭對準崗廈北“深圳之眼”的未來感穹頂、科創園區的先鋒氣質，用科幻敘事將深圳的科技實力轉化為可感的城市美學。

影片中那些充滿金屬質感與光影流動的城市畫面，讓“科創城市”從此不再只是一組產業數據，而是一種看得見、走得進的潮流生活方式。

年輕游客專程前來拍攝同款“未來感”照片，一座城市的品牌氣質，在快門聲中完成了迭代。

甘孜九龍縣同樣經歷了一場品牌氣質的重塑。過去，甘孜的文旅表達長期圍繞傳統觀光展開，少有人將“競速”“熱血”“曠野”與之關聯。

《飛馳人生3》中賽車在盤山公路上呼嘯而過，云海草原在極速追逐中鋪展開來，這片土地第一次以“自由馳騁”的面貌進入大眾視野。電影消解了距離感，換來了心馳神往。甘孜的曠野從此多了一個關鍵詞：自由。

一座城市的品牌，往往被最顯眼的那一兩個標簽所定義。而電影的魅力在于，它能用120分鐘的光影，重新框取一座城市被忽略的側面，將一個刻板印象覆蓋成鮮活的品牌認知。

從流量到留量

面對爆款電影帶來的“潑天流量”，各地文旅部門如何接住并轉化為長久的“留量”？2026上半年，各地紛紛拿出了應對方案。

潮汕推出“跟著僑信歸故里”主題游覽線路，串聯影片全部取景點位，配套僑批文化體驗、工夫茶手作等輕業態；汕頭僑批文物館首次集中展出影片同款僑批原型實物，讓僑鄉文化可看、可感、可體驗；潮州龍湖古寨推出系列影視主題活動，游客可漫步“古寨尋親”“宗祠寄思”等取景點；揭陽古城西馬路復刻影片中暹羅客棧、唐人街的南洋風情。

寶雞市以熱播劇《主角》為紐帶，推出2026年夏季旅游避暑季暨“跟著影視《主角》游寶雞”活動，打造一日游“取景地打卡之旅”、兩日游“秦腔溯源之旅”、三日游“跟著影視游寶雞”及青春打卡游四條精品線路。

克拉瑪依市推出“持電影票根免門票”政策，并舉辦2026新疆特種旅游節，著力打造烏爾禾區“新疆古海·世界雅丹”全域旅游品牌。

接住“潑天流量”的同時，一些問題也值得思考。北京第二外國語學院旅游科學學院崔教授表示：“有些地方以電影IP為噱頭，設置大量與電影關聯度低的商業設施，沖淡了電影的文化內涵。還有地方沒有做好游客暴增的服務準備，景區人滿為患時不能合理限流疏導。也有些地方對文化元素挖掘不足，導致旅游產品同質化嚴重。”

電影帶來的流量紅利是短時的，隨著放映結束熱度會逐漸消散，如何將短期流量轉化為更長久的留量，考驗著文旅從業者的智慧。2026上半年的成功案例指向了同一個答案：文化根脈是唯一的護城河。

《給阿嬤的情書》能接住這波流量，不是因為取景地拍得漂亮，而是僑批文化本身就足夠動人。北京大學中文系教授陳平原感慨：“30年的潮學研究，最后借一部電影出圈了。”汕頭市文化廣電旅游體育局負責人說：“潮汕的火不是突然的，在這之前已經有了很多積累和鋪墊，而這部電影的出現，給了它一個起飛的點。”

《鏢人》能在烏爾禾區扎根，是因為雅丹戈壁地貌的稀缺性與武俠江湖的氛圍感天然契合；《飛馳人生3》能讓甘孜出圈，是因為高原賽道與競速熱血的氣質不可替代。

事實證明，城市品牌不是被“制造”出來的，而是被“發現”和“轉譯”出來的。優質影視作品本質是城市文化的深度“轉譯”，即將靜態的物質空間轉化為可感知的情感空間，將沉睡的歷史文化密碼轉化為大眾能共情的時代故事。

一些地方已展開探索。潮汕三市組建旅游聯盟，從分散發展走向全域協同；寶雞市以陳倉區劇院為起點，將影視流量轉化為秦腔文化深度體驗產品；克拉瑪依市持續推動特種旅游節迭代升級。構建文化挖掘、內容創作、產品轉化、持續運營的產業鏈條，持續激活文旅IP生命力，而這正是從流量走向留量的關鍵所在。

光影終會散去，但被點亮的城，若能以此為契機完成品牌的重塑與升級，便能在流量退潮之后，依然擁有讓人“為一城而來”的底氣。

一座城市的品牌氣質，可以在120分鐘里被重新定義；而要讓這一定義長久留存，需要的是銀幕之外更漫長的耕耘。電影是把火，而柴薪從來都在城市自身的文化根脈里。

城市品牌塑造需靜水流深

2026年上半年的光影浪潮，為城市文旅寫下了一份令人振奮的答卷。從潮汕僑鄉到克拉瑪依戈壁，從甘孜高原到深圳灣畔，一部部銀幕佳作不僅點燃了票房，更點燃了人們對遠方的向往。這無疑是電影與城市的雙向奔赴，也是文化消費升級的生動注腳。

但我們也要清醒地看到：流量是入場券，文化才是硬道理。電影帶來的“潑天富貴”，本質上是優質內容對城市文化的一次集中“翻譯”和“放大”。

倘若沒有僑批文化數十年的沉淀，沒有雅丹地貌的不可復制，沒有高原賽道的天然稟賦，再精彩的影像也只能是過眼云煙。那些被流量沖昏頭腦、匆忙上馬同質化項目的短視行為，最終只會消費IP，透支口碑。

更值得深思的是，電影的熱度終究有周期，而城市的品牌塑造卻是一場沒有終點的馬拉松。從“網紅”到“長紅”，從“打卡”到“刷卡”，中間隔著的是完善的配套設施、豐富的產品體系、真誠的服務態度和持續的文化挖掘。我們不能只做“追風者”，更要學會做“播種人”，把每一幀影像帶來的關注，轉化為對本地文化根脈的深度梳理與創造性轉化，讓游客因電影而來，因文化而留，因體驗而再來。說到底，城市文旅的終極競爭力，從來不在銀幕的方寸之間，而在街巷的煙火深處，在歷史的厚重之中，在人情的溫度之上。

電影是把火，但要讓這團火生生不息，還得靠城市自身練就一身“硬功夫”，把故事講好，把服務做細，把根脈留住。唯有如此，方能在一次次光影起落之后，依然擁有讓人“為一城而來”的底氣與魅力。

來源: 《中國品牌》雜志

記者：田丹丹

實習編輯：劉江穎

責編：常明德

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